Familismo, patriarcado e empobrecimento feminino na comunicação pública do governo sobre o Programa Bolsa-Família

Resumo

O presente artigo tem como objetivo discutir as representações imagéticas das mulheres beneficiárias do Bolsa Família na divulgação da publicidade governamental sobre o programa. Discutiremos aspectos ligados à desumanização e desfiguração das mulheres, que são obrigatoriamente titulares do benefício recebido por suas famílias, e como quadros morais amplamente compartilhados pela sociedade fazem com que algumas imagens e padrões de representação se sobressaiam aos demais. Argumentamos que a divulgação governamental dos programas de redistribuição e a circulação de imagens que mostram mulheres empobrecidas produzem circuitos de valores e padrões morais de avaliação dos modos de vida e suas vulnerabilidades  que podem incidir sobre o sentido político que as imagens adquirem em sua circulação social. Especificamente, argumentamos que imagens que remetem ao familismo e ao patriarcado são validadas por uma economia moral que estabelece como julgamos e definimos o valor das vidas e modos de vida nas sociedades neoliberais e meritocráticas.