Product placement no cinema Blockbuster: Um estudo sobre Capitão América: Guerra Civil (2016)
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2023.206373Palavras-chave:
Cinema, Product placement, Publicidade, Entretenimento, MarketingResumo
O product placement é uma técnica utilizada para a promoção de marcas, produtos e serviços como uma estratégia alternativa à saturação midiática tradicional e à baixa adesão de público aos modelos convencionais de reclames. Desse modo, como parte de narrativas de filmes, seriados, novelas e outros, as inserções dessa tática se integram aos enredos, construindo discursos simbióticos de conteúdo promocional e de entretenimento. Este estudo analisou o desenvolvimento da técnica de product placement no filme Capitão América: Guerra Civil (2016), considerando especificidades do mercado blockbuster e novas circularidades para a produção publicitária.
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