Produtividade tóxica e autoexploração no empreendedorismo digital: um estudo de caso de Luana Carolina no Instagram à luz de Byung-Chul Han
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2024.249875Palavras-chave:
empreendedorismo digital, sociedade do cansaço, sujeito de desempenho, produtividade tóxica, infoprodutoresResumo
A expansão do empreendedorismo digital ampliou a presença de infoprodutores nas redes sociais, figuras que comercializam cursos e produtos digitais sob a promessa de sucesso e liberdade financeira. Este artigo analisa os discursos da infoprodutora Luana Carolina no Instagram à luz dos conceitos de Byung-Chul Han sobre a Sociedade do Cansaço e o Sujeito de Desempenho, identificando como esses discursos incentivam uma produtividade tóxica. A metodologia é o estudo de caso, com análise de quatro reels publicados entre fevereiro e maio de 2024. Os resultados mostram que os discursos reproduzem a ideologia meritocrática neoliberal, operam como violência simbólica no sentido de Bourdieu e ignoram as desigualdades estruturais que condicionam o acesso ao sucesso.
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