Toxic Productivity and Self-Exploitation in Digital Entrepreneurship: A Case Study of Luana Carolina on Instagram in Light of Byung-Chul

Authors

  • Dianna Karla da Silva Ferreira Federal University of Pernambuco
  • Lívia Valença da Silva Federal University of Pernambuco https://orcid.org/0000-0003-0058-1370

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2024.249875

Keywords:

digital entrepreneurship, society of exhaustion, performance-driven individual, toxic productivity, infoproduct creators

Abstract

The expansion of digital entrepreneurship has increased the presence of infoproduct creators on social media, figures who market courses and digital products under the promise of success and financial freedom. This article analyzes the discourses of infoproduct creator Luana Carolina on Instagram in light of Byung-Chul Han's concepts of the Burnout Society and the Performance Subject, identifying how these discourses encourage toxic productivity. The methodology is a case study, with analysis of four reels published between February and May 2024. The results show that the discourses reproduce the neoliberal meritocratic ideology, operate as symbolic violence in the Bourdieuian sense, and ignore the structural inequalities that condition access to success.

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Author Biographies

  • Dianna Karla da Silva Ferreira, Federal University of Pernambuco

    Estudante de Graduação do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). E-mail: dianna.silva@ufpe.br.

  • Lívia Valença da Silva, Federal University of Pernambuco

    Professora do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Doutora em Comunicação pelo PPGCOM/UFPE. Integrante do Grupo de Pesquisa Mídia, Maternagem e Cultura do Consumo (UFPE/CNPq), na linha Mídia e significação das marcas na publicidade, e responsável pelo projeto de pesquisa O Empreendedorismo Digital e o Consumo de Si Mesmo (UFPE, 2024-atual). E-mail: livia.valenca@ufpe.br.

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Published

2024-12-31

Issue

Vol. 18 No. fluxo contínuo (2024): v. 18 (2024)

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Artigos

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Copyright (c) 2024 Dianna Silva, Lívia Valença

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How to Cite

da Silva Ferreira, D. K., & Valença da Silva, L. (2024). Toxic Productivity and Self-Exploitation in Digital Entrepreneurship: A Case Study of Luana Carolina on Instagram in Light of Byung-Chul. Revista Anagrama, 18(fluxo contínuo), 1-14. https://doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2024.249875