Ambigüidade e estilística do grotesco no discurso visual da publicidade

Resumo

Este texto observa os recursos visuais que caracterizam o grotesco enquanto um tema na publicidade. A articulação entre elementos plásticos e figurativos propõe uma espécie de “construção ficcional” do grotesco que toma a personificação como uma estratégia discursiva. A condição de ambigüidade entre o que pertence ao domínio do humano e do inanimado destaca-se como aspecto necessário ao investimento expressivo dos personagens em um conjunto de operações retóricas que, ao mesmo tempo, caracteriza a inversão de estatutos e convoca um modo próprio de se defrontar com este tipo de mensagem.