Morphogenèse de la marque Jean Nouvel : l’exemple du Manifeste de la Louisiane
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1980-4016.esse.2023.209343Palavras-chave:
Morphogenèse, Brand and Star Architectes, Manifeste, Urbaniser, ArchitecturerResumo
Cet article veut montrer la portée d’une question plus large: qu’est-ce que le Branding Territorial sous la perspective sémiotique ? et pourquoi cette question est importante pour nous, architectes. L’un des plus anciens leviers du Branding Territorial réside dans les Brand Architectes, plus communément appelés Star Architectes. Il semblerait que l’identité de leur marque, représentée par un nom propre (le sien), comme Jean Nouvel, Frank Gehry, Rem Koolhaas, entre autres, se confonde avec les valeurs qu’ils construisent dans leurs oeuvres. On voit qu’en général, le Brand Architecte organise sa marque autour d’un manifeste, ou, plusieurs manifestes qui sonnent le plus souvent comme une révolution et soulignent les valeurs qui le caractérisent, comme l’élément phare de la stratégie de chaque projet. Nous explorerons comment Jean Nouvel y parvient, à travers son Manifeste de la Louisiane. Nous analyserons le lien entre Praxis et Théorie comme composantes fondamentales de toute démarche architecturale, à partir de l’exemple du Manifeste de Nouvel appliqué au projet du Grand Pari(s) . Cet exemple nous conduira à l’étude de la rhétorique comme stratégie de la marque Jean Nouvel.
Downloads
Referências
BATAT, Wided. Marketing territorial expérientiel: bassins de vie, branding digital, expérientiel… Toutes les facettes du nouveau marketing territorial. Paris: Ellipes, 2016.
BRANDT, Per Aage. Rapport de Thèse de Doctorat Ph.D d’Isabel Marcos. Aarhus: Université Aarhus, 1996.
FONTANILLE, Jacques. La dimension rhétorique du discours: les valeurs en jeu. In: BADIR, Sémir; KLINKENBERG, Jean-Marie (ed.). Figures de la figure: Sémiotique et rhétorique générale. Limoges: Pulim, 2008. p. 18-34.
MAGNAGHI, Alberto. La biorégion urbaine: Petit traité sur le territoire bien commun. Paris: Rhizome, 2014.
MARCOS, Isabel. Le sens urbain: la morphogenèse et la sémiogenèse de Lisbonne - une analyse catastrophiste urbaine. 1996. Thèse (Doctorat Ph.D) - Université Aarhus, Aarhus, 1996.
MARCOS, Isabel. La morphogenèse est un processus d’optimisation géo-historique. In: Actes du Géopoint 2008: optimisation de l’espace géographique et satisfactions sociétales. Avignon: Groupe Dupont, 2008.
MEYRONIN, Benoît. Marketing territorial: enjeux et pratiques, Paris: Vuibert, 2015.
NOUVEL, Jean. Jean Nouvel: Lousiana Manifesto. Copenhague: Louisiana Museum of Modern Art, 2008.
NOUVEL, Jean; DUTHILLEUL, Jean-Marie; CANTAL-DUPART, Michel. Naissances et Renaissances de mille et un bonheurs parisiens. Paris: Les Éditions du Mont-Boron, 2009.
RAMBERT, Francis et al. AMC: Le Grand Pari(s). Consultation internationale sur l’avenir de la métropole Parisienne, 2009.
SERRES, Michel. Rome, le livre des fondations. Paris: Grasset, 1983.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2023 Isabel Marcos, Ana Ferreira
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Os trabalhos publicados na revista Estudos Semióticos estão disponíveis sob Licença Creative Commons CC BY-NC-SA 4.0, a qual permite compartilhamento dos conteúdos publicados, desde que difundidos sem alteração ou adaptação e sem fins comerciais.