Comunicar el futuro es construirlo: comunicación estratégica y marketing territorial para promover una actitud proactiva en los Acuerdos Productivos Locales (APL) de cerámica roja

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i7p%25p

Palabras clave:

Comunicación estratégica, marketing territorial, previsión territorial, actitud proactiva, acuerdos productivos locales

Resumen

Este artículo analiza el papel de la comunicación estratégica y el marketing territorial en la promoción de una actitud proactiva en los Acuerdos Productivos Locales (APL) de cerámica roja de Seridó y Vale do Açu. El estudio sugiere que la comunicación aumentó la visibilidad del proceso, reforzó la legitimidad de la gobernanza, apoyó el reposicionamiento simbólico del sector y favoreció la apropiación social de la visión a largo plazo, a partir de un estudio de caso cualitativo guiado por la reconstrucción de la experiencia y la triangulación de registros institucionales, memoria técnica y percepciones de los actores.

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Biografía del autor/a

  • Hércules Antonio do Prado, Universidad Católica de Brasilia

    Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF, Brasil.

  • Clarice Miyaco Okano Kobayashi, Instituto Prospectiva

    Mestre em Governança, Tecnologia e Inovação (UCB, 2023) e engenheira eletricista (Poli-USP), com formações em prospectiva (FEA-USP) e gestão (EMBA/BSP; KM/FIA–França). Atuou em indústria (IBM/EUA), investimentos e consultoria (valuation, M&A, conselhos). Cofundadora do Instituto Prospectiva (presidente 2018–2024), líder em redes de prospectiva, APL mineral e governança pública.

  • Edilson Ferneda, Universidad Católica de Brasilia

    Doutor em Computação (LIRMM/França, 1992). Professor titular da UCB. Atua nos PPGs em Governança, Tecnologia e Inovação, e em Inovação em Comunicação e Economia Criativa (desde 2025). Interesses: IA, Gestão do Conhecimento e Estudos de Futuro. Foi consultor de organismos internacionais em projetos com o Governo Federal.

  • Fernando Mário Rodrigues Marques, Conselho Regional de Administração de São Paulo

    Pós-Doutorado (FEA/USP) e Doutorado em Energia (IEE/USP.) Experiência em Finanças, Controladoria, Planejamento Estratégico, Empreendedorismo e Energia. Atua nos seguintes temas: energias renováveis, sustentabilidade, governança corporativa e planejamento estratégico. Coordenador do Núcleo de Gestão de Negócios de Energia do Conselho Regional de Administração de São Paulo.

  • Joaquim Augusto Pinto Rodrigues, Instituto Nacional de Tecnologia

    Doutor em Planejamento Energético (COPPE/UFRJ). Atualmente é pesquisador do Instituto Nacional de Tecnologia atuando no Laboratório de Energia e no Laboratório de Avaliações Tecnológicas da Divisão de Avaliações e Processos Industriais.

  • Julianne Barreto Lourenço, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Jornalista autônoma, graduada em Comunicação Social pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte.

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Publicado

2026-09-13

Número

Vol. 1 Núm. 7 (2026): Revista Interfaces de la Comunicación - N. 7

Sección

Artigos Científicos

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Cómo citar

Prado, H. A. do, Kobayashi, C. M. O., Ferneda, E., Marques, F. M. R., Rodrigues, J. A. P., & Lourenço, J. B. (2026). Comunicar el futuro es construirlo: comunicación estratégica y marketing territorial para promover una actitud proactiva en los Acuerdos Productivos Locales (APL) de cerámica roja. Interfaces Da Comunicação, 1(7), 1-18. https://doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i7p%p

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