Relações Públicas como função estratégica: um caminho a ser traçado

Autori

  • Elisângela Carlosso Machado Mortari Universidade Federal de Santa Maria image/svg+xml
  • Aline Eggres de Castro Universidade Federal de Santa Maria image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v8i1p271-285

Parole chiave:

Relações Públicas, função estratégica, ensino em Relações Públicas, estratégia organizacional.

Abstract

A literatura da área de Relações Públicas aponta que o perfil do profissional tem evoluídode um papel técnico a estratégico, devendo incluir conhecimentos e habilidadespara atuar junto à alta Administração na tomada de decisão. O profissional, entretanto,ainda encontra dificuldades em se inserir nesse meio e alinhar o planejamento dacomunicação ao planejamento organizacional. Para verificar se essas dificuldades sãofruto de lacunas na formação acadêmica, foi realizada análise do enfoque dado nosprincipais cursos de RP do país. Os resultados demonstram que é necessário que oscursos se qualifiquem e foquem nas questões relacionadas ao novo papel do profissional,preparando o aluno para se inserir no novo paradigma.

Downloads

La data di download non è ancora disponibile.

Biografie autore

  • Elisângela Carlosso Machado Mortari, Universidade Federal de Santa Maria
    Possui graduação em Comunicação Social - Relações Públicas pela Universidade Federal de Santa Maria (1996) , mestrado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1999) , doutorado em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2004). Atualmente é professora Adjunta da Universidade Federal de Santa Maria.
  • Aline Eggres de Castro, Universidade Federal de Santa Maria
    É bacharel e mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Maria e graduanda do curso de Comunicação Social - Relações Públicas (último semestre).

Riferimenti bibliografici

Dowloads

Pubblicato

2014-06-24

Fascicolo

V. 8 N. 1 (2014)

Sezione

Em Pauta/Agenda

Licenza

Gli autori che pubblicano in questa rivista accettano i seguenti termini:

    1. Gli autori mantengono il copyright e concedono alla rivista il diritto alla prima pubblicazione, con il lavoro simultaneamente concesso in licenza in base alla Licenza di attribuzione Creative Commons (CC BY-NC-SA 4.0) che consente la condivisione dell'opera con riconoscimento di paternità e pubblicazione iniziale in questo giornale per scopi non commerciali.

    2. Gli autori sono autorizzati ad assumere contratti aggiuntivi separatamente, per la distribuzione non esclusiva della versione dell'opera pubblicata in questa rivista (ad esempio, pubblicazione in un archivio istituzionale o come capitolo di un libro), con riconoscimento di paternità e pubblicazione iniziale in questa rivista.

Come citare

Mortari, E. C. M., & Castro, A. E. de. (2014). Relações Públicas como função estratégica: um caminho a ser traçado. MATRIZes, 8(1), 271-285. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v8i1p271-285