Eventos y su importancia para la gestión de la comunicación organizacional en la posmodernidad

Autores/as

  • Luiz Alberto de Farias Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Universidade Anhembi-Morumbi
  • Carolina Gancho

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139214

Palabras clave:

Posmodernidad. Relaciones públicas. Comunicación organizacional. Eventos. Sociedad del espectáculo.

Resumen

En tiempos de una comunicación digital y virtual, los eventos continúan siendo instrumentos valiosos de relacionamiento con los públicos de interés de una organización. Este trabajo analiza los eventos en dos momentos históricos, la modernidad y la posmodernidad, con el objetivo de comprender su relevancia para la gestión estratégica de las relaciones públicas y de la comunicación organizacional. Partiendo de la hipótesis de que los eventos tendrían sido resignificados en la posmodernidad, dejando de lado sus aspectos espectaculares y convertidos en más estratégicos, se acabó por concluir que el momento todavía es de transición. A pesar de que la lógica indique que los eventos podrían haber asumido una posición más adecuada a la realidad de la comunicación digital, los resultados de la investigación mostraron que todavía hay mucho para caminar en dirección de una comunicación verdaderamente dialógica.

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Biografía del autor/a

  • Luiz Alberto de Farias, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes Universidade Anhembi-Morumbi
    Doutor em Comunicação e Cultura pelo Programa de Pós-Graduação em Integração da América Latina, da Universidade de São Paulo (Prolam-USP). Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero (Facásper). Especialista em Teoria da Comunicação e graduado em Relações Públicas pela Facásper. Graduado em Jornalismo pela Universidade Cruzeiro do Sul. Professor doutor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Diretor acadêmico das Escolas de Comunicação e Educação da Universidade Anhembi-Morumbi.
  • Carolina Gancho
    Especialista em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Graduada em Relações Públicas pela ECA-USP.

Referencias

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Publicado

2014-06-29

Número

Vol. 11 Núm. 20 (2014): Memória Institucional, Narrativas e Storytelling

Sección

Espaço Aberto

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

FARIAS, Luiz Alberto de; GANCHO, Carolina. Eventos y su importancia para la gestión de la comunicación organizacional en la posmodernidad. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 11, n. 20, p. 24–38, 2014. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139214. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139214. Acesso em: 6 feb. 2026.