En busca de sentidos para la “marca Río”: las narrativas del sitio portomaravilha.com.br

Autores/as

  • Flávia Barroso de Mello Universidade Estadual do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480

Palabras clave:

Branding, Comunicación institucional, Marca Río, Megaeventos, Puerto Maravilha

Resumen

En este artículo se propone analizar cómo el Ayuntamiento, en asociación con la iniciativa privada, construye los sentidos para la “marca Río”. Desde la perspectiva de la semiótica discursiva (Semprini, 2010), se analizan las narrativas institucionales presentes en la página web portomaravilha.com.br sobre la reurbanización del Puerto de Río. El análisis apunta a pistas sobre una estrategia institucional que, además de un proyecto de “Ciudad Olímpica”, busca la consolidación de un nuevo ethos urbano, con el objetivo de insertar Río de Janeiro en el mercado de las ciudades globales.

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Biografía del autor/a

  • Flávia Barroso de Mello, Universidade Estadual do Rio de Janeiro

    Doutoranda em Comunicação Social na Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ), com
    bolsa da FAPERJ.
    Mestre em Comunicação Social pela UERJ
    Vencedora do Prêmio ABRAPCORP de Dissertações em 2018
    Membro do grupo de pesquisa Comunicação urbana, consumo e eventos, do Comunicação, arte e
    cidade (CAC) e do Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo (Lacon), todos da UERJ
    Graduação em Comunicação Social (Jornalismo) pela Pontifícia Universidade Católica do
    Rio de Janeiro
    Pós-graduação em Marketing Empresarial (Unesa, 2001) e em Mídia, Tecnologia e Novas Práticas
    Educacionais (PUC-Rio, 2009)

Referencias

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Publicado

2018-11-29

Número

Vol. 15 Núm. 29 (2018): Relações Públicas e Marketing: convergência na era digital

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

MELLO, Flávia Barroso de. En busca de sentidos para la “marca Río”: las narrativas del sitio portomaravilha.com.br. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 43–54, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.151480. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/151480. Acesso em: 7 feb. 2026.