A cada edição, a Organicom aborda em profundidade um tema especial, organizado na forma de dossiê, trazendo reflexões sobre as tendências para a atividade e para a pesquisa em comunicação.
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.
Comunicación, diversidad e inclusión en las organizaciones: disputas, prácticas y perspectivas críticas
Derechos de autor 2025 Patricia Carla Gonçalves Salvatori, Tiago Mainieri de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Escenas de disenso en la diversidad: reflexiones a la luz de la función política de las relaciones públicas
Este artículo analiza la convergencia de escenas de disidencia en organizaciones de diversidad, equidad e inclusión (DEI) a la luz de enfoques teóricos sobre la función política de las relaciones públicas. Considerando intersecciones sociales como la dominación masculina, la falta de pensamiento en nombre de lo normativo y la ausencia de interseccionalidad, la discusión se basa en el método de las escenas para considerar las (im)posibilidades de las relaciones públicas en este ecosistema.
Derechos de autor 2025 Marcelo de Barros Tavares https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Feminismos, comunicación y mercado laboral: análisis discursivo de la consultora de comunicación Think Eva
En los últimos años, las agendas feministas han ganado visibilidad en los medios y han influido en las dinámicas del mercado, moldeando prácticas de consumo y llevando a las marcas a adoptar posturas más conscientes socialmente. Esta investigación examina cómo la consultoría Think Eva, en 2020, empleó estas agendas como una estrategia mercadológica, categorizando los principales temas abordados. Además, verificamos la permanencia de estos temas en el escenario de 2024. El análisis se basa en la netnografía y el análisis del discurso como enfoques metodológicos, con el objetivo de comprender las intersecciones entre comunicación, género y mercado.
Derechos de autor 2025 Danyelle Alves da Paixão, Soraya Bernardino Barreto Januário https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Más allá del consenso: entrevista con E. Ciszek sobre disenso, interseccionalidad y el futuro crítico de las Relaciones Públicas
E. Ciszek, exponente de la teoría crítica en Relaciones Públicas, redefine la relación entre activismo y Relaciones Públicas a través de la interseccionalidad. La persona investigadora defiende que Relaciones Públicas debe ir más allá de la diversidad superficial (rainbow washing), asumiendo una función de justicia social. Ciszek introduce el concepto de disenso (desacuerdo productivo) en el entorno digital. El texto convoca a les profesionales a actuar como actores sociales, utilizando la comunicación para desestabilizar iniquidades y promover cambios estructurales, manteniendo la integridad ética y la coherencia.
Comunicación, emergencia climática y Amazonía: un desafío interdisciplinario y cosmopolítico
Derechos de autor 2025 Thaís Brianezi, Israel de Jesus Rocha, Aline Ferreira Lira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Reseña: La violencia invisible en contextos organizacionales: desigualdades, vulnerabilidades y resistencias
El libro La violencia invisible en contextos organizacionales: desigualdades, vulnerabilidades y resistencias fue publicado en 2024 por la editorial Sulina y sus autores son Ângela Cristina Salgueiro Marques, profesora del Programa de Posgrado en Comunicación Social de la Universidad Federal de Minas Gerais (UFMG), y Luís Mauro Sá Martino, profesor del Programa de Posgrado en Comunicación de la Facultad Cásper Líbero, São Paulo. La obra debate conceptos clave para comprender las formas de violencia que se practican en contextos organizacionales, las cuales producen vulnerabilidades de manera desigual, contextual y situacional. Sin embargo, lejos de considerarlas como fruto de relaciones de poder que paralizan a los sujetos, los autores sostienen que, a partir de los afectos y la autonomía relacional, es posible generar fisuras, resistencias, respuestas y acciones contra las formas de violencia invisibles.
Violencia invisible en las organizaciones
Derechos de autor 2025 Marlon Santos Dias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Justicia climática en la Amazonía: análisis de la comunicación del Instituto Socioambiental en vísperas de la COP30
La 30ª COP, en Belém en 2025, ha revitalizado el debate sobre justicia climática en Amazonía y Brasil. COP deberá identificar soluciones que beneficien a los segmentos de la población mundial que sufren los impactos de los fenómenos extremos. Este artículo analiza, a través de las prácticas de comunicación de ISA, ONG con más de 30 años de experiencia, cómo se puede incorporar la perspectiva de la justicia climática en la comunicación de Amazonía.
Derechos de autor 2025 Luciana Miranda Costa, Pedro Martins, André Wolmer de Melo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Comunicación organizacional y diversidad: estrategias discursivas cínico-degenerativas
En este trabajo nos proponemos reflexionar acerca de cómo organizaciones consideradas ejemplares emplean el cinismo en sus discursos sobre diversidad y diferencia. Para ello, analizamos las enunciaciones discursivas de once empresas destacadas en el Guía Exame de Diversidade, tomando como corpus los materiales publicados en sus sitios institucionales. Los hallazgos indican que tales organizaciones utilizan la estrategia cínico-degenerativa como recurso para apropiarse de narrativas provenientes de grupos minorizados, encuadrándolas dentro de lógicas de gestión. De este modo, logran proyectar una imagen de alineación con los consensos sociales acerca de la inclusión, al tiempo que preservan estructuras tradicionales de poder.
Derechos de autor 2025 Rudimar Baldissera, Sérgio Gabriel Fajardo, Bruno Garcia Vinhola, Diego Wander Montagner, Renata Karoline Kehl https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La inclusión de personas sordas en las organizaciones: desafíos y aportes de la comunicación organizacional
La inclusión de las personas sordas en las organizaciones se ha convertido en un tema de creciente importancia en el contexto empresarial contemporáneo, especialmente a medida que la sociedad toma mayor conciencia de la necesidad de crear espacios diversos e inclusivos. En este sentido, este artículo busca investigar los principales desafíos que enfrentan las personas sordas en el entorno empresarial, analizar las contribuciones que la comunicación organizacional puede ofrecer para superarlos y analizar las prácticas de inclusión adoptadas por las organizaciones estudiadas, presentando ejemplos de la participación de las personas sordas en el mercado laboral.
Derechos de autor 2025 Daniela Priscila de Oliveira Veronezi, Tiago Mainieri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
El liderazgo femenino como estrategia discursiva para la construcción reputacional
El presente artículo tiene como objetivo evidenciar las estrategias de valoración de los liderazgos femeninos para la construcción reputacional de Natura y del Grupo Boticário. Como metodología, se optó por la Investigación Exploratoria Cualitativa, utilizando la Técnica de Análisis de Discurso de Orlandi (2015) en aproximación a las contribuciones de Bakthin (2011, 2015). El corpus de análisis está constituido por los informes anuales de las organizaciones de 2020 y 2024. Los resultados evidencian que las prácticas y los discursos organizacionales reiteran el interdiscurso de valoración de la presencia femenina en cargos de liderazgo en Natura y en el Grupo Boticário.
Derechos de autor 2025 Denise Pagnussatt, Francielle Benett Falavigna, Cristiano Max Pereira Pinheiro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Marginados, pero “esenciales”: los barrenderos en el discurso de Limpurb
El artículo analiza el discurso de la Empresa de Limpieza Urbana de Salvador (Limpurb) sobre el agente de limpieza urbana, con el objetivo de comprender su relación con la memoria discursiva de marginalización históricamente asociada a esta categoría profesional. ¿En qué medida este discurso refuerza o se desplaza de dicha memoria y qué otros efectos de sentido produce? La muestra de la investigación está compuesta por comunicados institucionales publicados en el Día del Gari entre 2021 y 2025. Basado en el Análisis del Discurso de línea francesa, en diálogo con los estudios del semiótico argentino Eliseo Verón, y en la comprensión de la comunicación organizacional como un proceso de disputa de sentidos (Baldissera, 2008), el artículo demuestra cómo, al buscar agregar valor a la Limpurb, el enunciador institucional se desvincula de sentidos abiertamente prejuiciosos contra los agentes de limpieza, pero aún prioriza voces que hablan sobre ellos desde lugares socialmente legitimados de poder.
Derechos de autor 2025 Lucas de Sant’Anna Fernandes Lucas, Lidiane Santos de Lima Pinheiro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estructuras de diversidad y estrategias comunicacionales sobre la discapacidad en empresas brasileñas
El artículo tiene como objetivo mapear las estructuras organizacionales de diversidad y el rol de la comunicación organizacional en las estrategias dirigidas a la inclusión de personas con discapacidad en un grupo de 44 empresas que operan en Brasil. Los resultados revelan acciones puntuales centradas en el cumplimiento de la cuota legal, destacando como desafío la necesidad de enfoques más estratégicos para consolidar la inclusión como valor organizacional mediante la producción de sentidos compartidos.
Derechos de autor 2025 Maria Aparecida Ferrari, Evelyn Carvalho Teixeira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Rechazos a la diversidad en comunicación organizacional: dispositivos de locura y sexualidad en alfabetización mediática
Investigamos los rechazos emergentes a la diversidad en iniciativas de alfabetización mediática. Desde nuestros saberes situados, analizamos los dichos y omisiones que invalidan temas como el acceso para discapacitados y la diversidad sexual. Estas expresiones se entienden como intentos de preservar las relaciones de poder dominantes. Se realiza un análisis crítico genealógico de inspiración foucaultiana, examinando estas manifestaciones como funcionamientos contemporáneos de los dispositivos de la locura y la sexualidad. Esto demuestra que perpetúan normalizaciones represivas, suprimiendo las disidencias.
Derechos de autor 2025 Carlise Porto Schneider Rudnicki, Phillipp Dias Gripp https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Día de los Enamorados de Natura: reflexiones sobre el impacto del conservadurismo en las campañas publicitarias
El estudio analiza las campañas publicitarias del Día de San Valentín de Natura entre 2020 y 2025, considerando la presencia de personas negras, con discapacidad y LGBTQIAPN+. Se trata de un estudio de caso multivariado, descriptivo y documental, basado en materiales oficiales difundidos en YouTube. El análisis, fundamentado en el Análisis Crítico del Discurso y en la comparación entre campañas, evidencia tensiones entre el posicionamiento inclusivo de la marca y contradicciones corporativas en un contexto de avance conservador.
Derechos de autor 2025 Fatine Conceição Oliveira, Joana Ziller de Araujo Josephson, Steyce Dayane Lopes, Mohara Magalhães Bhering Villaça https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Del insulto a la resistencia: el poder performativo de la palabra en Judith Butler
La obra Discurso de ódio: uma política do performativo (Discurso de odio: una política de lo performativo), de Judith Butler, publicada por Editora Unesp en 2021 y originalmente lanzada en 1997, contextualiza y cuestiona los mecanismos lingüísticos y sociales que operan en los discursos injuriosos, con especial atención a las experiencias de los grupos marginados. Así, nos ofrece una perspectiva para problematizar la contemporaneidad, especialmente ante la proliferación de los discursos de odio en las redes digitales y el creciente uso de la inteligencia artificial.
Derechos de autor 2025 Eduardo Bianchi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Diversidad y felicidad en la comunicación organizacional de Heineken en Brasil
Este artículo tiene como objetivo comprender cómo la gestión de la diversidad y la felicidad se reflejan en la comunicación corporativa en Brasil. A través de un estudio de caso de Heineken, se observó que la empresa utiliza la felicidad para fortalecer su imagen social, tanto con acciones que impactan a los empleados como externamente, comunicando su compromiso con los temas sociales. Como resultado, se observó que esta estrategia demuestra un escenario recurrente en el que los valores del individuo se alinean con los objetivos empresariales.
Derechos de autor 2025 Andres Raphael Cabral Colmenero, Tarcisio Torres Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Exclusiones en el mercado laboral de la publicidad em Brasil
Este estudio investiga la percepción de profesionales sobre el mercado laboral de la publicidad en Brasil. Para ello, se realizaron entrevistas semiestructuradas y se empleó el análisis de contenido para la apreciación de los datos. Los resultados evidencian que los sujetos de la investigación reconocen la desigualdad de acceso, especialmente para las mujeres, las personas negras y LGBTQIAPN+. Es necesaria la aplicación de políticas de diversidad e inclusión para la construcción de un ambiente de trabajo equitativo y coherente con la pluralidad de la sociedad brasileña.
Derechos de autor 2025 Beatriz Molari https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Comunicación, diversidad e inclusión LGBTQIAPN+: estudio de caso en una empresa tecnológica de Recife
El artículo analiza la percepción de profesionales LGBTQIAPN+ sobre políticas y prácticas de diversidad en una empresa del sector tecnológico del polo de Recife. A partir de entrevistas semiestructuradas, tratadas mediante Análisis de Contenido, se examina cómo las acciones institucionales y las dinámicas comunicacionales influyen en la vivencia cotidiana de la inclusión. Los resultados señalan avances relevantes, pero también la persistencia de barreras culturales y estructurales, destacando el papel estratégico de la comunicación organizacional en la consolidación de entornos corporativos verdaderamente inclusivos.
Derechos de autor 2025 Leonardo Mozdzenski, Francisco Montenegro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Campos científico y periodístico en la construcción de los desastres climáticos como un problema público
Esta investigación indaga cómo perciben los científicos la cobertura periodística de desastres climáticos. Metodológicamente, realiza entrevistas con estos investigadores para discutir ejes e ilustrarlos con ejemplos de desastres recientes. Presupone que los científicos son los definidores primarios de esta cobertura. Identifica la coexistencia de diferentes enfoques sobre los desastres y concluye que existen inteligibilidades precarias sobre el tema que fundamentan el trabajo tanto de científicos como de periodistas.
Derechos de autor 2025 Marcia Franz Amaral https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Accesibilidad digital para personas con TEA en el portal de ALESP: retos de la comunicación pública digital
Este estudio analiza la comunicación pública digital de ALESP desde la perspectiva de la inclusión de personas con TEA. Mediante un enfoque exploratorio y cualitativo (Santaella, 2002), investiga prácticas accesibles en el portal de la institución. Se basa en Sassaki (2005), Ferraz (2020) y Gil y Matos (2012). El análisis revela la falta de recursos como lectores de texto y un lenguaje simplificado, lo que limita la participación de las personas neurodivergentes. La conclusión es que la comunicación pública solo es democrática si considera la pluralidad de sujetos y formas de expresión.
Derechos de autor 2025 Marcelo Damasceno, Amanda Ganzarolli https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Prácticas de memoria entre márgenes: gestos fotográficos deocupación en el territorio ribereño amazónico
Este ensayo visual analiza las prácticas de memoria territorial en comunidades ribereñas de la Amazonía a través de cinco fotografías. Las imágenes revelan modos de habitar, alimentarse y cuidar que afirman resistencias cotidianas y reinscriben gestos ordinarios como travesías y rituales alimentarios. La fotografía se presenta como un dispositivo político y estético de memoria, pertenencia e identidad, que revela el territorio como una matriz sensible de ancestralidad, lucha e invención simbólica.
Derechos de autor 2025 Lucidalva Costa de Freitas, Victor Augusto Cavaleiro Corrêa, Marina Picazzio Perez Batista, Paulo Roberto Nassar de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La cacofonía como estrategia de desinformación y desmovilización sobre el cambio climático
El artículo explora las estrategias de la campaña global de desinformación sobre el cambio climático, procurando deconstruir sus prácticas e identificar posibles obstáculos para enfrentar el fenómeno. Adopta un enfoque teórico-analítico basado en el proceso de desmovilización para examinar los discursos en el sitio web del Heartland Institute, think tank que lidera los esfuerzos negacionistas a nivel global. Finalmente, identifica la cacofonía como estrategia de desinformación y reflexiona brevemente sobre las dificultades que enfrentan las campañas de verificación de hechos al lidiar con esta práctica.
Derechos de autor 2025 Daniel Reis Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Conectividad, comunicación y clima en la Amazonía: contextos local, regional y global
La conectividad en la Amazonía implica desafíos ambientales, sociales y digitales. La degradación ecológica compromete la resiliencia del bosque, mientras que la exclusión digital limita el acceso a la información y la educación en comunidades remotas. Si el cambio climático agrava la situación, se afectará la infraestructura de comunicaciones. Los desastres reflejan un modelo de desarrollo que altera los flujos naturales e invisibiliza a las poblaciones tradicionales. Algunas iniciativas en Santarém y Carauari demostraron que una conectividad significativa puede fortalecer a las comunidades y promover la protección socioambiental.
Derechos de autor 2025 Rachel Trajber, Jose Antonio Marengo, Regina Celia dos Santos Alvalá, Rita Marcia da Silva Pinto Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Amazonía en Riesgo Climático y el Papel de la Comunicación
Para el dossier “Comunicación, Emergencia Climática y Amazonía” de esta edición de Organicom, y ante la amenaza extrema al bioma amazónico —que depende de un régimen climático equilibrado de distribución de lluvias—, entrevistamos en abril al profesor Carlos Nobre, meteorólogo y uno de los mayores especialistas del mundo en clima y sus alteraciones. Tras una breve explicación sobre algunos factores que amenazan la Amazonía, ya situada casi en un “punto de no retorno”, Nobre se pronuncia sobre otros temas relacionados: el desafío de la 30ª COP (Conferencia de las Partes de las Naciones Unidas), que se celebrará en Belém (AM) en noviembre de 2025; la importancia de que los científicos del clima mejoren su comunicación para enfrentar la crisis; la bioeconomía perfectamente viable con la selva en pie; y la relevancia de la educación y la comunicación climática para niños y jóvenes.
Derechos de autor 2025 Myrian Regina Del Vecchio-Lima, Vanessa Witzki Colatusso https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estúdio-Floresta como estrategia educomunicativa de denuncia y anuncio popular en la Amazonía rondoniense
Este trabajo relata las relaciones y expresiones de la actividad Estúdio-Floresta, realizada en el marco del proyecto “Jornada Regional de Educomunicação”, entre los meses de mayo de 2024 y enero de 2025, en regiones de conflictos socioambientales de Rondônia. La experiencia, mediada por el Grupo de Investigación y Extensión Radio Educación Ciudadanía, de la Universidade Federal de Rondônia, tuvo como resultado la producción colectiva de nueve pódcast sonoros con anuncios y denuncias por parte de quienes vivencian las realidades de la lucha por la tierra, el agua y los bosques en pie.
Derechos de autor 2025 Evelyn Morales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Crisis climática, demasiada información y poca acción: cómo el Lenguaje Claro puede contribuir
La movilización climática es limitada, en parte por la manera en que se comunica la crisis. El estudio aborda la ignorancia informada, la hipocognición ambiental y la idea de que comunicar equivale solo a informar. Los mensajes son técnicos, comprensibles para apenas el 10% de los brasileños, con alto costo cognitivo. El vocabulario especializado y la incertidumbre dificultan la comprensión. Se propone el uso del Lenguaje Claro, ya aplicado en políticas públicas, para mejorar la comunicación. La comunidad brasileña del área puede liderar acciones intersectoriales y crear un modelo replicable.
Derechos de autor 2025 Heloisa Fischer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Periodismo socioambiental en medio de las disputas narrativas y resistencias ecoterritoriales: una propuesta conceptual
El artículo propone la formulación del periodismo socioambiental a partir de la Ecología Política, del socioambientalismo y del pensamiento decolonial, con énfasis en los conflictos y resistencias ecoterritoriales en la Amazonía. Critica los límites de la cobertura convencional —marcada por voces institucionales y por el borramiento de sujetos colectivos— y defiende una práctica relacional, situada y comprometida con la justicia socioambiental y climática, fundada en la escucha activa y en la valorización de los saberes locales.
Pedro Henryque Paes Loureiro de Bragança
Derechos de autor 2025 Pedro Loureiro de Bragança, Laiza Mangas, Rosane Steinbrenner https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Revisión sistemática sobre comunicación y sostenibilidad financiera en organizaciones no gubernamentales: contribuciones y vacíos en la literatura reciente
Este artículo presenta una revisión sistemática de la literatura, basada en el protocolo Prisma, para analizar cómo las estrategias de comunicación contribuyen a la sostenibilidad financiera de las ONG. A partir de siete estudios (2020–2024), se identifican tres ejes centrales: medios digitales para la captación de fondos, transparencia como base de la legitimidad institucional y segmentación comunicacional según los grupos de interés. La comunicación estratégica se revela como un elemento clave para el fortalecimiento organizacional y la sostenibilidad financiera en el tercer sector.
Derechos de autor 2025 Danielle Passos de Jesus Santos, José Alberto Carvalho dos Santos Claro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Discursos sobre la (in)justicia climática en la Amazonía en losinformes de la COP-30 en Sumaúma
Basado en el Periodismo Ambiental, este texto pretende discutir la perspectiva de la (in)justicia climática a partir de los informes de Sumaúma sobre los preparativos de la COP-30, que dan visibilidad a la relación entre la Amazonía y la emergencia climática. Metodológicamente, adoptamos el Análisis del Discurso Pecheutiano. Como resultado, asumimos que la justicia climática permea diferentes formas de discurso en los reportajes analizados, demostrando un avance en relación al periodismo convencional. Sumaúma presenta formaciones discursivas de justicia transformadora y participativa, revelando una cobertura contextualizada y plural.
Derechos de autor 2025 Cláudia Herte de Moraes, Eloisa Beling Loose https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Petróleo en la Foz del Amazonas: encuadre sociales, económicos y ambientales en la agenda mediática
La exploración petrolera en la Foz del Amazonas es un tema multifacético. El objetivo es analizar la cobertura que Folha de S.Paulo hace del tema, para verificar cómo es abordado desde lo campo social, económica y ambiental. Desde la perspectiva del encuadre mediático y del análisis de contenidos a lo largo de 27 meses, 112 publicaciones conforman la muestra. El marco predominante es el ambiental, demostrando que el ponente está alineado con los debates globales sobre sostenibilidad.
Derechos de autor 2025 Juliana de Oliveira Vicentini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0