A cada edição, a Organicom aborda em profundidade um tema especial, organizado na forma de dossiê, trazendo reflexões sobre as tendências para a atividade e para a pesquisa em comunicação.
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
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Comunicación, emergencia climática y Amazonía: un desafío interdisciplinario y cosmopolítico
Derechos de autor 2025 Thaís Brianezi, Israel de Jesus Rocha, Aline Ferreira Lira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Justicia climática en la Amazonía: análisis de la comunicación del Instituto Socioambiental en vísperas de la COP30
La 30ª COP, en Belém en 2025, ha revitalizado el debate sobre justicia climática en Amazonía y Brasil. COP deberá identificar soluciones que beneficien a los segmentos de la población mundial que sufren los impactos de los fenómenos extremos. Este artículo analiza, a través de las prácticas de comunicación de ISA, ONG con más de 30 años de experiencia, cómo se puede incorporar la perspectiva de la justicia climática en la comunicación de Amazonía.
Derechos de autor 2025 Luciana Miranda Costa, Pedro Martins, André Wolmer de Melo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Campos científico y periodístico en la construcción de los desastres climáticos como un problema público
Esta investigación indaga cómo perciben los científicos la cobertura periodística de desastres climáticos. Metodológicamente, realiza entrevistas con estos investigadores para discutir ejes e ilustrarlos con ejemplos de desastres recientes. Presupone que los científicos son los definidores primarios de esta cobertura. Identifica la coexistencia de diferentes enfoques sobre los desastres y concluye que existen inteligibilidades precarias sobre el tema que fundamentan el trabajo tanto de científicos como de periodistas.
Derechos de autor 2025 Marcia Franz Amaral https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Prácticas de memoria entre márgenes: gestos fotográficos deocupación en el territorio ribereño amazónico
Este ensayo visual analiza las prácticas de memoria territorial en comunidades ribereñas de la Amazonía a través de cinco fotografías. Las imágenes revelan modos de habitar, alimentarse y cuidar que afirman resistencias cotidianas y reinscriben gestos ordinarios como travesías y rituales alimentarios. La fotografía se presenta como un dispositivo político y estético de memoria, pertenencia e identidad, que revela el territorio como una matriz sensible de ancestralidad, lucha e invención simbólica.
Derechos de autor 2025 Lucidalva Costa de Freitas, Victor Augusto Cavaleiro Corrêa, Marina Picazzio Perez Batista, Paulo Roberto Nassar de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La cacofonía como estrategia de desinformación y desmovilización sobre el cambio climático
El artículo explora las estrategias de la campaña global de desinformación sobre el cambio climático, procurando deconstruir sus prácticas e identificar posibles obstáculos para enfrentar el fenómeno. Adopta un enfoque teórico-analítico basado en el proceso de desmovilización para examinar los discursos en el sitio web del Heartland Institute, think tank que lidera los esfuerzos negacionistas a nivel global. Finalmente, identifica la cacofonía como estrategia de desinformación y reflexiona brevemente sobre las dificultades que enfrentan las campañas de verificación de hechos al lidiar con esta práctica.
Derechos de autor 2025 Daniel Reis Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Conectividad, comunicación y clima en la Amazonía: contextos local, regional y global
La conectividad en la Amazonía implica desafíos ambientales, sociales y digitales. La degradación ecológica compromete la resiliencia del bosque, mientras que la exclusión digital limita el acceso a la información y la educación en comunidades remotas. Si el cambio climático agrava la situación, se afectará la infraestructura de comunicaciones. Los desastres reflejan un modelo de desarrollo que altera los flujos naturales e invisibiliza a las poblaciones tradicionales. Algunas iniciativas en Santarém y Carauari demostraron que una conectividad significativa puede fortalecer a las comunidades y promover la protección socioambiental.
Derechos de autor 2025 Rachel Trajber, Jose Antonio Marengo, Regina Celia dos Santos Alvalá, Rita Marcia da Silva Pinto Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Amazonía en Riesgo Climático y el Papel de la Comunicación
Para el dossier “Comunicación, Emergencia Climática y Amazonía” de esta edición de Organicom, y ante la amenaza extrema al bioma amazónico —que depende de un régimen climático equilibrado de distribución de lluvias—, entrevistamos en abril al profesor Carlos Nobre, meteorólogo y uno de los mayores especialistas del mundo en clima y sus alteraciones. Tras una breve explicación sobre algunos factores que amenazan la Amazonía, ya situada casi en un “punto de no retorno”, Nobre se pronuncia sobre otros temas relacionados: el desafío de la 30ª COP (Conferencia de las Partes de las Naciones Unidas), que se celebrará en Belém (AM) en noviembre de 2025; la importancia de que los científicos del clima mejoren su comunicación para enfrentar la crisis; la bioeconomía perfectamente viable con la selva en pie; y la relevancia de la educación y la comunicación climática para niños y jóvenes.
Derechos de autor 2025 Myrian Regina Del Vecchio-Lima, Vanessa Witzki Colatusso https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estúdio-Floresta como estrategia educomunicativa de denuncia y anuncio popular en la Amazonía rondoniense
Este trabajo relata las relaciones y expresiones de la actividad Estúdio-Floresta, realizada en el marco del proyecto “Jornada Regional de Educomunicação”, entre los meses de mayo de 2024 y enero de 2025, en regiones de conflictos socioambientales de Rondônia. La experiencia, mediada por el Grupo de Investigación y Extensión Radio Educación Ciudadanía, de la Universidade Federal de Rondônia, tuvo como resultado la producción colectiva de nueve pódcast sonoros con anuncios y denuncias por parte de quienes vivencian las realidades de la lucha por la tierra, el agua y los bosques en pie.
Derechos de autor 2025 Evelyn Morales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Crisis climática, demasiada información y poca acción: cómo el Lenguaje Claro puede contribuir
La movilización climática es limitada, en parte por la manera en que se comunica la crisis. El estudio aborda la ignorancia informada, la hipocognición ambiental y la idea de que comunicar equivale solo a informar. Los mensajes son técnicos, comprensibles para apenas el 10% de los brasileños, con alto costo cognitivo. El vocabulario especializado y la incertidumbre dificultan la comprensión. Se propone el uso del Lenguaje Claro, ya aplicado en políticas públicas, para mejorar la comunicación. La comunidad brasileña del área puede liderar acciones intersectoriales y crear un modelo replicable.
Derechos de autor 2025 Heloisa Fischer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Periodismo socioambiental en medio de las disputas narrativas y resistencias ecoterritoriales: una propuesta conceptual
El artículo propone la formulación del periodismo socioambiental a partir de la Ecología Política, del socioambientalismo y del pensamiento decolonial, con énfasis en los conflictos y resistencias ecoterritoriales en la Amazonía. Critica los límites de la cobertura convencional —marcada por voces institucionales y por el borramiento de sujetos colectivos— y defiende una práctica relacional, situada y comprometida con la justicia socioambiental y climática, fundada en la escucha activa y en la valorización de los saberes locales.
Pedro Henryque Paes Loureiro de Bragança
Derechos de autor 2025 Pedro Loureiro de Bragança, Laiza Mangas, Rosane Steinbrenner https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Revisión sistemática sobre comunicación y sostenibilidad financiera en organizaciones no gubernamentales: contribuciones y vacíos en la literatura reciente
Este artículo presenta una revisión sistemática de la literatura, basada en el protocolo Prisma, para analizar cómo las estrategias de comunicación contribuyen a la sostenibilidad financiera de las ONG. A partir de siete estudios (2020–2024), se identifican tres ejes centrales: medios digitales para la captación de fondos, transparencia como base de la legitimidad institucional y segmentación comunicacional según los grupos de interés. La comunicación estratégica se revela como un elemento clave para el fortalecimiento organizacional y la sostenibilidad financiera en el tercer sector.
Derechos de autor 2025 Danielle Passos de Jesus Santos, José Alberto Carvalho dos Santos Claro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Discursos sobre la (in)justicia climática en la Amazonía en losinformes de la COP-30 en Sumaúma
Basado en el Periodismo Ambiental, este texto pretende discutir la perspectiva de la (in)justicia climática a partir de los informes de Sumaúma sobre los preparativos de la COP-30, que dan visibilidad a la relación entre la Amazonía y la emergencia climática. Metodológicamente, adoptamos el Análisis del Discurso Pecheutiano. Como resultado, asumimos que la justicia climática permea diferentes formas de discurso en los reportajes analizados, demostrando un avance en relación al periodismo convencional. Sumaúma presenta formaciones discursivas de justicia transformadora y participativa, revelando una cobertura contextualizada y plural.
Derechos de autor 2025 Cláudia Herte de Moraes, Eloisa Beling Loose https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Petróleo en la Foz del Amazonas: encuadre sociales, económicos y ambientales en la agenda mediática
La exploración petrolera en la Foz del Amazonas es un tema multifacético. El objetivo es analizar la cobertura que Folha de S.Paulo hace del tema, para verificar cómo es abordado desde lo campo social, económica y ambiental. Desde la perspectiva del encuadre mediático y del análisis de contenidos a lo largo de 27 meses, 112 publicaciones conforman la muestra. El marco predominante es el ambiental, demostrando que el ponente está alineado con los debates globales sobre sostenibilidad.
Derechos de autor 2025 Juliana de Oliveira Vicentini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
El futuro del presente en las relaciones públicas: tendencias, lenguajes y tecnologías
El artículo reseña el libro Tópicos Avanzados en Comunicación: Para Entender las Relaciones Públicas y la Comunicación Contemporánea, Reflexiones y Tendencias, de Carolina Frazon Terra y João Francisco Raposo, destacando el papel de las Relaciones Públicas ante las transformaciones tecnológicas y sociales de la era digital. La obra analiza la evolución de las prácticas comunicacionales, abordando temas como la plataformización, el impacto de los algoritmos, el marketing de influencia y las crisis reputacionales en entornos digitales. Los autores exploran estrategias actuales, como branded content y brand publishing, y discuten el ascenso de los influenciadores digitales y la dependencia de las plataformas. El libro también examina las consecuencias de la aceleración social, basándose en Hartmut Rosa para reflexionar sobre los desafíos del tiempo acelerado, la fugacidad de las estrategias organizacionales y las categorías de inercia que intentan frenar ese movimiento. Asimismo, se analizan las tendencias tecnológicas emergentes, como el metaverso, la inteligencia artificial y los NFT, y sus impactos en la comunicación organizacional. Al articular teoría y experiencia práctica, Terra y Raposo ofrecen una lectura actualizada y crítica sobre el presente y el futuro de las Relaciones Públicas, convirtiendo la obra en una referencia relevante tanto para el debate académico como para la práctica profesional en un contexto de rápidos cambios y sobrecarga informativa.
Derechos de autor 2025 Ana Elizabeth Lima Vasconcelos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Eventos y organizaciones: teorías y prácticas frente a los desafíos políticos y tecnológicos contemporáneos
Derechos de autor 2025 Ricardo Ferreira Freitas, Maria Helena Carmo, Luiz Alberto de Farias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Megaeventos: cultura y backstage como diferenciadores
Derechos de autor 2025 Luiz Alberto de Farias, Maria Helena Carmo, Valéria de Siqueira Castro Lopes, Ricardo Ferreira Freitas https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La accesibilidad cultural como garantía del derecho a la cultura
Desde una escalera mal diseñada, la falta de asientos preferenciales, un sistema de distribución de entradas que permita un fácil acceso a personas con discapacidad o movilidad reducida, hasta un espectáculo que pueda considerar los diferentes perfiles de personas que lo asisten, todo esto es pensar en la inclusión. Para muchos, esto no genera conciencia y, precisamente por eso, algunos profesionales del sector de eventos y cultura están empezando a construir un proceso de educación y difusión sobre buenas prácticas que conduzcan a una cultura en la que todas las etapas de un evento puedan planificarse para considerar las diferencias y la necesidad de ver al otro y hacerlo accesible. Con una amplia experiencia en el ámbito de la cultura, Renata Aglai habla con Organicom sobre un aspecto que aún tiene un largo camino por recorrer: la accesibilidad a los eventos, la accesibilidad a la cultura. En un país donde aún hay tanto que discutir sobre el acceso de los distintos grupos, la entrevistada se dedica a mejorar su perspectiva y a educar a los involucrados en los eventos y la cultura sobre la importancia de mirar a los demás, a las diferencias. Fue con este espíritu que hablamos a distancia sobre la realidad jurídica y cultural de lo esencial que es conjugar el verbo incluir.
Derechos de autor 2025 Maria Helena Carmo, Luiz Alberto Farias, Ricardo Ferreira Freitas, Valéria Siqueira Castro Lopes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Evento como experiencia: ¿A quién le importan los resultados?
Este artículo parte del análisis de los eventos como “consumo de experiencia” para discutir su proceso de planificación desde la perspectiva de demostrar resultados de largo plazo, así como reflexionar sobre los principales desafíos relacionados con su medición y evaluación. Para ello se realizó una revisión teórico-bibliográfica en el campo de la Comunicación Organizacional, más específicamente sobre eventos, planificación estratégica, evaluación y medición de resultados.
Derechos de autor 2025 Valéria de Siqueira Castro Lopes, Ethel Shiraishi Pereira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
¿Toda escuela es una productora de eventos?
El testimonio defiende que los eventos escolares, habitualmente considerados secundarios, son en realidad estrategias esenciales de relaciones públicas. La frase “no tenemos una escuela, tenemos una empresa de eventos que, eventualmente, da clases” refuerza su papel estratégico. Con 28 años de experiencia, el autor destaca cómo planificación y actuación profesional transforman eventos en acciones de alto impacto, mediante el uso de redes sociales, tecnologías y estrategias post-evento, generando resultados concretos y sostenibles en la captación y fidelización de alumnos.
Derechos de autor 2025 José Alessandro de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Grupos de Carnaval en la Calle en Río: de la complejidad del evento al problema del patrocinio
La organización de los eventos de carnaval en la calle implica una serie de especificidades relatadas en este testimonio, que también problematiza brevemente la historia y las dificultades de los grupos de carnaval en sus relaciones con el poder público del municipio de Río de Janeiro. Como tema adyacente, se discuten las condiciones de financiamiento y el papel del patrocinio en este tipo de producción cultural.
Derechos de autor 2025 Ricardo Benevides, João Marcelo Oliveira, Rita Fernandes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
El futuro es “figital”: cómo las generaciones Z y Alfa estánredefiniendo el marketing
Marketing 6.0 de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, con énfasis en las transformaciones impulsadas por las generaciones Z y Alfa. La autora destaca el ascenso del concepto “figital” —la fusión de experiencias físicas y digitales— y cómo estas generaciones están redefiniendo las prácticas de consumo y comunicación. El texto aborda temas como el metaverso, la realidad aumentada y virtual, la economía de la experiencia, el enfoque omnicanal, la computación espacial y el papel de las tecnologías inmersivas en el marketing contemporáneo.
Derechos de autor 2025 Débora Gauziski https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Tecnología en eventos: posibilidades y desafíos
El volumen 1 de El Evento del Siglo XXI: revelando la evolución de los eventos y capacitaciones en la era de la IA y la transformación digital presenta el mundo de la tecnología en el mercado de eventos — presenciales, virtuales o híbridos. La obra reúne las principales áreas de especialización de Vanessa Martin y Robson Lisboa — respectivamente, una amplia experiencia en eventos y el uso de la tecnología con fines educativos — y ofrece al lector información actualizada sobre este mercado, conceptos clave, principales tendencias y consejos.
Derechos de autor 2025 Cynthia Maciel Duarte https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
La sostenibilidad de Feira das Yabás en la pospandemia: rondas de conversación y estrategias de comunicación comunitaria
El artículo analiza las transformaciones en la planificación y organización de la Feira das Yabás (Río de Janeiro, Brasil) a partir del período post pandemia Covid-19, destacando la renovación de la gastronomía y configuración de puestos, la entrada de nuevas delicias y la creación de Círculos de Conversación. El evento se reafirma como un espacio oficial de valoración de la cultura y la memoria suburbana, mientras que las estrategias de comunicación y políticas públicas garantizan su continuidad como un evento cultural comunitario con impacto social.
Adelaide Cristina Rocha de la Torre Chao
Derechos de autor 2025 Adelaide Cristina Rocha de la Torre Chao https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Explorar la comunicación organizacional en América Latina desde las trayectorias de las personas académicas
Este artículo explora la relación entre la trayectoria académica en comunicación organizacional de las personas investigadoras latinoamericanas y la manera en la cual ellas se definen como expertas en esta área y definen este campo de estudio. Para ello entrevistaron 22 personas académicas de 11 países de América Latina. El análisis arrojó tres grandes temas: el carácter accidental del recorrido en comunicación organizacional, el mestizaje referencial y el universo semántico fragmentado del campo.
Derechos de autor 2025 Griselda Guillén Ojeda, Luis Aguilar Ramirez, Consuelo Vasquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Ágora mediatizada: la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024
Basado en la teoría de la mediatización de Stig Hjarvard, el artículo investiga los megaeventos deportivos mediatizados, tomando como objeto la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024. El objetivo es analizar las articulaciones entre el espacio urbano y los medios de comunicación como institución estructurante y amplificadora de narrativas. Los resultados muestran cómo los megaeventos proyectan imágenes globales mientras reflejan tensiones sociopolíticas, contribuyendo a una comprensión crítica de la mediatización en el espacio público, la memoria cultural y la gobernanza.
Derechos de autor 2025 Ana Carolina Pinheiro Rocha da Silveira, Flavio Agnelli Mesquita, Luiz Alberto de Farias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Las tendencias impulsan el compromiso y distraen nuestra atención en la era del prompt
Las redes sociales desempeñan un papel central en la vida moderna, especialmente para niños y adolescentes, y consumen cada vez más tiempo. La inteligencia artificial impulsa nuevas tendencias como los deepfakes y el contenido personalizado algorítmicamente. Las tendencias, un fenómeno en el que temas aleatorios ganan protagonismo, se analizan en este artículo a partir de sus discursos narrativos y mediáticos. Se concluye que la desinformación, la crisis climática, la influencia de las grandes tecnologías y la caída de la lectura están interconectadas, lo que requiere un enfoque ético para un futuro sostenible.
Derechos de autor 2025 Pollyana Ferrari https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Celebraciones en defensa de las bicicletas: una observación del evento Masa Crítica en Fortaleza y Lisboa
Este artículo observa los principales aspectos de los lenguajes y estrategias comunicativas utilizadas en el evento Masa Crítica, en Fortaleza (Brasil) y Lisboa (Portugal), así como sus particularidades culturales, sociales y urbanísticas. El evento es una “bicicletada” global que ocurre mensualmente. La metodología incluye observación participante, diario de campo, fotografías, entrevistas y análisis de publicaciones en Instagram. El estudio analiza la comunicación urbana como expresión identitaria de las manifestaciones que visibilizan los derechos de los ciclistas, destacando las intersecciones entre ambas ciudades.
Derechos de autor 2025 Janayde Goncalves, Silvia Belmino https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Derechos de autor 2024 Margarida Maria Krohling Kunsch, Larissa Conceição dos Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Los eventos desde la perspectiva de la mediatización
Bajo el enfoque de la comunicación organizacional, proponemos una reflexión acerca de la dimensión mediática de los eventos en la actualidad. Para ello, recurrimos a los aportes teóricos del acontecimiento y la mediatización. En términos metodológicos, analizamos la producción de eventos desde la perspectiva de las tendencias de la mediatización profunda. Como resultados, la identificación de dinámicas mediáticas que atraviesan los eventos en la actualidad y el entendimiento de la gestión de la circulación como un camino fecundo para la planificación de eventos desde una perspectiva comunicacional.
Derechos de autor 2025 Bruno Garcia Vinhola https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Eventos de extensión como espacios de (in)formación y diálogo comunitario: el caso del PET-salud equidad Londrina
Este artículo explora el potencial de los eventos de extensión como espacios de (in)formación y diálogo, con foco en las experiencias del Programa de Educación por el Trabajo para Salud - PET-Salud Equidad Londrina. La metodología combina revisión bibliográfica, estudio de caso y observación participante, y analiza cuatro eventos organizados por el proyecto. Los resultados indican que los eventos pueden consolidarse como medios de establecimiento de relaciones y transformación social al promover la interacción entre universidad y comunidad.
Derechos de autor 2025 Marcielly Cristina Moresco, Marselle Nobre de Carvalho https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0