A cada edição, a Organicom aborda em profundidade um tema especial, organizado na forma de dossiê, trazendo reflexões sobre as tendências para a atividade e para a pesquisa em comunicação.
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.
Comunicação, diversidade e inclusão nas organizações: disputas, práticas e perspectivas críticas
Direitos autorais (c) 2025 Patricia Carla Gonçalves Salvatori, Tiago Mainieri de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Cenas de dissenso da diversidade: reflexões à luz da função política de relações públicas
O artigo discute a convergência das cenas de dissenso da diversidade, equidade e inclusão (DEI) nas organizações, à luz dos enfoques teóricos da função política de relações públicas. Considerando atravessamentos sociais como a dominação masculina, não pensamento em nome do normativo e ausência de interseccionalidade, a discussão ancora-se no método da cena para pensar as (im)possibilidades das relações públicas nesse ecossistema.
Direitos autorais (c) 2025 Marcelo de Barros Tavares https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Feminismos, comunicação e mercado de trabalho: análise discursiva da consultoria de comunicação Think Eva
Nos últimos anos, pautas feministas ganharam espaço na mídia e impactaram o mercado, influenciando práticas de consumo e exigindo posicionamentos de marcas. Esta pesquisa investiga como a consultoria Think Eva, em 2020, utilizou essas pautas como estratégia mercadológica, categorizando os principais temas abordados. Além disso, verificamos a permanência dessas temáticas no cenário de 2024. A análise baseia-se em métodos de netnografia e análise de discurso, buscando compreender a relação entre comunicação, gênero e mercado.
Direitos autorais (c) 2025 Danyelle Alves da Paixão, Soraya Bernardino Barreto Januário https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Para além do consenso: entrevista com E. Ciszek sobre dissensus, interseccionalidade e o futuro crítico das Relações Públicas
A entrevista com E. Ciszek aborda a teoria crítica e a teoria queer nas relações públicas, desafiando a oposição tradicional entre relações públicas e ativismo. Ciszek utiliza a interseccionalidade para ir além da diversidade superficial, defendendo que relações públicas devem ser um campo de justiça social. E. A pessoa entrevistada introduz o conceito de dissensus (desacordo produtivo) no ambiente digital. O texto convoca profissionais a agirem como atores sociais, usando a comunicação para desestabilizar iniquidades e promover mudanças estruturais, mantendo a integridade ética e a consistência.
Comunicação emergência climática e Amazônia: um desafio interdisciplinar e cosmopolítico
Direitos autorais (c) 2025 Thaís Brianezi, Israel de Jesus Rocha, Aline Ferreira Lira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Resenha: A violência invisível em contextos organizacionais: desigualdades, vulnerabilidades e resistências
O livro A violência invisível em contextos organizacionais: desigualdades, vulnerabilidades e resistências foi publicado em 2024 pela Editora Sulina e tem como autores Ângela Cristina Salgueiro Marques, professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), e Luís Mauro Sá Martino, professor do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero, São Paulo. A obra elaborada debate conceitos-chave para a compreensão de formas de violências praticadas em contextos organizacionais, as quais produzem vulnerabilidades de maneira desigual, contextual e situacional. Entretanto, longe de pensá-las como fruto de relações de poder que paralisam os sujeitos, os autores debatem que, a partir dos afetos e da autonomia relacional, é possível a produção de fissuras, resistências, respostas e ações contra as formas de violências invisíveis.
Direitos autorais (c) 2025 Marlon Santos Dias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Justiça climática na Amazônia: uma análise da comunicação do Instituto Socioambiental às vésperas da COP30
A realização da 30ª COP, em Belém, em 2025, trouxe novo impulso à discussão sobre justiça climática na Amazônia e no Brasil. A COP precisará indicar saídas que beneficiem parcelas da população mundial que sofrem os impactos de eventos extremos. Por meio das práticas de comunicação organizacional do ISA, ONG com mais de 30 anos de atuação, este artigo analisa de que forma a perspectiva da justiça climática pode ser incorporada à comunicação sobre a Amazônia.
Direitos autorais (c) 2025 Luciana Miranda Costa, Pedro Martins, André Wolmer de Melo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Comunicação organizacional e diversidades: estratégias discursivas cínico-degenerativas
Neste estudo, objetivamos refletir sobre como empresas reconhecidas como exemplares empregam o cinismo em seus discursos sobre diferenças/diversidades. Analisamos as enunciações discursivas sobre a temática, realizadas por onze organizações exemplares, conforme Guia Exame de Diversidade, materializadas em sites institucionais. As análises evidenciaram o emprego da estratégia cínico-degenerativa como dispositivo para as empresas se apropriarem de discursos dos grupos minorizados, enquadrando-os sob lógicas gestionárias, ao mesmo tempo em que preservam os efeitos de sentido de convergência com os acordos sociais.
Direitos autorais (c) 2025 Rudimar Baldissera, Sérgio Gabriel Fajardo, Bruno Garcia Vinhola, Diego Wander Montagner, Renata Karoline Kehl https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
A “comodificação da Outridade” nas organizações: diversidade como fetiche no capitalismo canibal
O artigo discute criticamente a captura da diversidade pelas engrenagens do capitalismo tardio, nas quais a Outridade é estetizada e convertida em recurso simbólico esvaziado de densidade política. Argumenta-se que a simples ampliação da representatividade não rompe com estruturas de dominação, funcionando antes como fetiche inclusivo. Sustenta-se, por fim, o deslocamento para a diferença como fundamento ético capaz de instaurar práticas comunicacionais emancipatórias e instituir novos imaginários de justiça social e transformação cultural.
Direitos autorais (c) 2025 Dayana Karla Melo da Silva, Carlos Eduardo Souza Aguiar https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
A inclusão dos surdos nas organizações: desafios e contribuições da comunicação organizacional
A inclusão dos surdos nas organizações tem sido um tema de crescente importância no contexto corporativo contemporâneo, principalmente à medida que a sociedade se torna mais consciente da necessidade de criar espaços diversos e inclusivos. Nesse sentido, este artigo busca investigar os principais desafios enfrentados pelos surdos no ambiente corporativo, discutir as contribuições que a comunicação organizacional pode oferecer para superá-los e analisar as práticas de inclusão adotadas pelas organizações pesquisadas, apresentando exemplos acerca da participação dos surdos no mercado de trabalho.
Direitos autorais (c) 2025 Daniela Priscila de Oliveira Veronezi, Tiago Mainieri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Liderança feminina como estratégia discursiva para construção reputacional
O presente artigo tem como objetivo evidenciar as estratégias de valorização das lideranças femininas para a construção reputacional da Natura e do Grupo Boticário. Como metodologia, optamos pela Pesquisa Exploratória Qualitativa com Técnica de Análise de Discurso de Orlandi (2015) em aproximação às contribuições de Bakhtin (2011, 2015). O corpus de análise é constituído por relatórios anuais das organizações de 2020 e 2024. Os resultados evidenciam que as práticas e os discursos organizacionais reiteram o interdiscurso de valorização da presença feminina em cargos de liderança na Natura e do Grupo Boticário.
Direitos autorais (c) 2025 Denise Pagnussatt, Francielle Benett Falavigna, Cristiano Max Pereira Pinheiro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Marginalizados, mas “essenciais”: os garis no discurso da Limpurb
O artigo analisa o discurso da Empresa de Limpeza Urbana de Salvador (Limpurb) a respeito do agente de limpeza, objetivando entender sua relação com a memória discursiva de marginalização dessa categoria profissional. Em que medida esse discurso reforça ou se desloca de tal memória e que outros efeitos produz? A amostra da pesquisa é composta pelos releases do Dia do Gari de 2021 a 2025. Baseado na Análise de Discurso de linha francesa, em diálogo com os estudos do semioticista argentino Eliseo Verón, e na compreensão da comunicação organizacional como processo de disputa de sentidos (Baldissera, 2008), o artigo demonstra como o enunciador institucional se desvincula de sentidos preconceituosos contra os garis para agregar valor à Limpurb, mas ainda prioriza vozes que falam deles a partir de lugares legitimados de poder.
Direitos autorais (c) 2025 Lucas de Sant’Anna Fernandes Lucas, Lidiane Santos de Lima Pinheiro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estruturas de diversidade e estratégias comunicacionais sobre a deficiência em empresas brasileiras
O artigo tem como objetivo mapear as estruturas organizacionais de diversidade e a atuação da comunicação organizacional nas estratégias voltadas à inclusão de pessoas com deficiência em um grupo de 44 empresas que operam no Brasil. Os resultados revelam a condução de ações pontuais com foco no cumprimento da cota legal, destacando como desafio a necessidade de abordagens mais estratégicas para consolidar a inclusão como valor organizacional por meio da produção de sentidos compartilhados.
Direitos autorais (c) 2025 Maria Aparecida Ferrari, Evelyn Carvalho Teixeira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Recusas à diversidade na comunicação organizacional: dispositivos da loucura e sexualidade na alfabetização midiática
Examinamos recusas à diversidade emergentes na comunicação organizacional de iniciativas de alfabetização midiática. Desde nossos saberes localizados, observamos ditos e não-ditos que desqualificam temas da acessibilidade para pessoas com deficiência e da diversidade sexual como manifestações que buscam manter estados de dominação nas relações de poder. Realizamos uma análise crítica genealógica de inspiração foucaultiana sobre tais manifestações, entendidas como operações contemporâneas dos dispositivos da loucura e sexualidade. Demonstramos que tais dispositivos perpetuam normalizações repressivas que visam rejeitar dissidências.
Direitos autorais (c) 2025 Carlise Porto Schneider Rudnicki, Phillipp Dias Gripp https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Dia dos Namorados da Natura: reflexões sobre o impacto do conservadorismo nas campanhas publicitárias
O trabalho analisa as campanhas publicitárias de Dia dos Namorados da Natura entre 2020 e 2025, considerando a presença de pessoas negras, com deficiência e LGBTQIAPN+. Trata-se de um estudo de caso multivariado, descritivo e documental, baseado em materiais oficiais veiculados no YouTube. A análise, ancorada na Análise do Discurso Crítica e na comparação entre campanhas, evidencia tensões entre o posicionamento inclusivo da marca e contradições corporativas em um contexto de avanço conservador.
Direitos autorais (c) 2025 Fatine Conceição Oliveira, Joana Ziller de Araujo Josephson, Steyce Dayane Lopes, Mohara Magalhães Bhering Villaça https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Do insulto à resistência: o poder performativo da palavra em Judith Butler
A obra Discurso de ódio: uma política do performativo, de Judith Butler, publicada pela Editora Unesp em 2021, originalmente lançada em 1997, contextualiza e questiona os mecanismos linguísticos e sociais que operam nos discursos injuriosos, com atenção especial às experiências de grupos marginalizados. Assim, nos oferece lentes para problematizar a contemporaneidade, especialmente diante da proliferação dos discursos de ódio em redes digitais e do crescente uso de inteligências artificiais.
Direitos autorais (c) 2025 Eduardo Bianchi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Diversidade e felicidade na comunicação organizacional da Heineken no Brasil
Este artigo tem por objetivo compreender como a gestão da diversidade e da felicidade refletem na comunicação corporativa no Brasil. Através de um estudo de caso da Heineken, observou-se que a empresa utiliza a felicidade para fortalecer sua imagem social, tanto com ações que impactam os funcionários, quanto externamente, comunicando seu compromisso com as questões sociais. Como resultado, observamos que tal estratégia demonstra um cenário recorrente em que os valores do indivíduo são postos em consonância com os objetivos empresariais.
Direitos autorais (c) 2025 Andres Raphael Cabral Colmenero, Tarcisio Torres Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
As exclusões no mercado de trabalho da publicidade no Brasil
Este estudo investiga a percepção de profissionais sobre o mercado de trabalho da publicidade no Brasil. Para isso, foram realizadas entrevistas semiestruturadas e empregada a análise de conteúdo na apreciação dos dados. Os resultados evidenciam que os sujeitos da pesquisa reconhecem a desigualdade de acesso, especialmente para mulheres, pessoas negras e LGBTQIAPN+. É necessária a aplicação de políticas de diversidade e inclusão para a construção de um ambiente de trabalho equitativo e coerente com a pluralidade da sociedade brasileira.
Direitos autorais (c) 2025 Beatriz Molari https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Comunicação, diversidade e inclusão LGBTQIAPN+: estudo de caso em uma empresa recifense de tecnologia
O artigo analisa a percepção de profissionais LGBTQIAPN+ sobre políticas e práticas de diversidade em uma empresa do setor de tecnologia no polo tecnológico de Recife. A partir de entrevistas semiestruturadas, tratadas segundo a Análise de Conteúdo, examina-se como ações institucionais e dinâmicas comunicacionais influenciam a vivência cotidiana da inclusão. Os resultados apontam avanços relevantes, mas também a persistência de barreiras culturais e estruturais, destacando o papel estratégico da comunicação organizacional na consolidação de ambientes corporativos efetivamente inclusivos.
Direitos autorais (c) 2025 Leonardo Mozdzenski, Francisco Montenegro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Campos científico e jornalístico na construção dos desastres climáticos como um problema público
A pesquisa investiga como cientistas percebem a cobertura jornalística dos desastres climáticos. Metodologicamente, realiza entrevistas para debater eixos e ilustrá-los com exemplos de desastres recentes. Pressupõe que os cientistas são definidores primários dessas coberturas e conclui que há inteligibilidades precárias sobre o tema, que ancoram tanto a atuação dos cientistas quanto a dos jornalistas.
Direitos autorais (c) 2025 Marcia Franz Amaral https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Acessibilidade digital para pessoas com TEA no portal da ALESP: desafios da comunicação pública digital
O estudo analisa a comunicação pública digital da ALESP sob a ótica da inclusão de pessoas com TEA. Com abordagem exploratória e qualitativa (Santaella, 2001), investiga práticas acessíveis no portal da instituição. Apoia-se em Sassaki (2005), Ferraz (2020), Gil e Matos (2012). A análise revela ausência de recursos como leitores de texto e linguagem simplificada, limitando a participação de pessoas neurodivergentes. Conclui-se que a comunicação pública só é democrática se considerar a pluralidade de sujeitos e formas de expressão.
Direitos autorais (c) 2025 Marcelo Damasceno, Amanda Ganzarolli https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Práticas de memória entre margens: gestos fotográficos de ocupação no território ribeirinho amazônico
Este ensaio visual analisa práticas de memória territorial em comunidades ribeirinhas da Amazônia por meio de cinco fotografias. As imagens evidenciam modos de habitar, alimentar-se e cuidar que afirmam resistências cotidianas e reinscrevem gestos ordinários como travessias e rituais alimentares. A fotografia é tratada como dispositivo político e estético de memória, pertencimento e identidade, revelando o território como matriz sensível de ancestralidade, luta e invenção simbólica.
Direitos autorais (c) 2025 Lucidalva Costa de Freitas, Victor Augusto Cavaleiro Corrêa, Marina Picazzio Perez Batista, Paulo Roberto Nassar de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
A cacofonia como estratégia de desinformação e desmobilização sobre mudanças climáticas
O artigo explora estratégias da campanha global de desinformação sobre mudanças climáticas, procurando desconstruir suas práticas e identificar possíveis obstáculos ao combate ao fenômeno. Adota uma lente teórico-analítica baseada no processo de desmobilização para examinar discursos no site do Heartland Institute, think tank que lidera os esforços negacionistas globais. Por fim, identifica a cacofonia como estratégia de desinformação e reflete brevemente sobre as dificuldades que campanhas de checagem de fatos enfrentam ao lidar com essa prática.
Direitos autorais (c) 2025 Daniel Reis Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Conectividade, comunicação e clima na Amazônia: contextos local, regional e global
A conectividade na Amazônia envolve desafios ambientais, sociais e digitais. A degradação ecológica compromete a resiliência da floresta, enquanto a exclusão digital limita o acesso à informação e à educação em comunidades remotas. As mudanças climáticas agravam a situação, afetando a infraestrutura de comunicação. Desastres refletem um modelo de desenvolvimento que rompe fluxos naturais e invisibiliza populações tradicionais. Iniciativas em Santarém e Carauari mostram que a conectividade significativa pode fortalecer as comunidades e promover a proteção socioambiental.
Direitos autorais (c) 2025 Rachel Trajber, Jose Antonio Marengo, Regina Celia dos Santos Alvalá, Rita Marcia da Silva Pinto Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Amazônia em Risco Climático e o papel da comunicação
Para o dossiê “Comunicação, Emergência Climática e Amazônia” dessa edição de Organicom e diante da ameaça extrema ao bioma amazônico, que depende de um regime climático equilibrado de distribuição de chuvas, entrevistamos, em abril, o professor Carlos Nobre, meteorologista e um dos maiores especialistas no mundo em clima e suas alterações. Após breve explicação sobre alguns fatores que ameaçam a Amazônia, já situada quase em um “ponto de não retorno”, Nobre se posiciona sobre outros temas correlatos: o desafio da 30ª COP (Conferência das Partes, das Nações Unidas), em Belém (AM), em novembro/2025; a importância dos cientistas do clima se comunicarem melhor para enfrentar a crise; a bioeconomia perfeitamente possível da floresta em pé; e a relevância da educação e comunicação climática para crianças e jovens.
Direitos autorais (c) 2025 Myrian Regina Del Vecchio-Lima, Vanessa Witzki Colatusso https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estúdio-Floresta como estratégia educomunicativa de denúncia e anúncio popular na Amazônia rondoniense
Relatamos, neste trabalho, as relações e expressões da atividade Estúdio-Floresta, realizada no projeto Jornada Regional de Educomunicação, entre os meses de maio de 2024 e janeiro de 2025, em regiões de conflitos socioambientais de Rondônia. A experiência, mediada pelo Grupo de Pesquisa e Extensão Rádio Educação Cidadania da Universidade Federal de Rondônia, teve como resultado a produção coletiva de nove podcasts sonoros, com anúncios e denúncias feitos por quem vivencia as realidades da luta pela terra, pela água e pelas florestas em pé.
Direitos autorais (c) 2025 Evelyn Morales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Crise climática, muita informação e pouca ação: como a Linguagem Simples pode contribuir
A mobilização climática é fraca, em parte pela forma como a crise é comunicada. O estudo aborda ignorância informada, hipocognição ambiental e a ideia de que comunicar é só informar. As mensagens são técnicas, acessíveis a 10% dos brasileiros, com alto custo cognitivo. Vocabulário técnico e incerteza dificultam a compreensão. Propõe-se a Linguagem Simples, já usada em políticas públicas, para tornar a comunicação mais clara. A comunidade brasileira da área pode liderar ações intersetoriais e criar um modelo replicável.
Direitos autorais (c) 2025 Heloisa Fischer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Jornalismo socioambiental em meio às disputas narrativas e resistências ecoterritoriais, uma proposta conceitual
O artigo propõe a formulação do jornalismo socioambiental a partir da Ecologia Política, do socioambientalismo e do pensamento decolonial, com ênfase nos conflitos e resistências ecoterritoriais na Amazônia. Critica os limites da cobertura convencional — marcada por vozes institucionais e pelo apagamento de sujeitos coletivos — e defende uma prática relacional, situada e comprometida com a justiça socioambiental e climática, fundada na escuta ativa e na valorização dos saberes locais.
Pedro Henryque Paes Loureiro de Bragança
Direitos autorais (c) 2025 Pedro Loureiro de Bragança, Laiza Mangas, Rosane Steinbrenner https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Revisão sistemática sobre comunicação e sustentabilidade financeira em Organizações Não Governamentais: contribuições e lacunas na literatura recente
Este artigo apresenta uma revisão sistemática da literatura, com base no protocolo Prisma, para analisar a contribuição das estratégias de comunicação para a sustentabilidade financeira de ONGs. A partir de sete estudos (2020–2024), identificam-se três eixos centrais: mídias digitais na captação de recursos, transparência como fundamento da legitimidade institucional e segmentação comunicacional por stakeholders. Evidencia-se que a comunicação estratégica constitui um elemento crucial para o fortalecimento organizacional e a perenidade financeira no terceiro setor.
Direitos autorais (c) 2025 Danielle Passos de Jesus Santos, José Alberto Carvalho dos Santos Claro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Discursos sobre as (in)justiças climáticas na Amazônia em reportagens da COP-30 em Sumaúma
Partindo do jornalismo ambiental, este texto tem como objetivo discutir a perspectiva da (in)justiça climática a partir de reportagens de Sumaúma sobre os preparativos da COP-30, que dão visibilidade à relação entre Amazônia e emergência climática. Metodologicamente, adotamos a Análise do Discurso Pecheutiana. Como resultado, apontamos que a justiça climática atravessa, de diferentes formas, o discurso das reportagens analisadas, demonstrando um avanço em relação ao jornalismo mainstream. Sumaúma apresenta formações discursivas da justiça transformativa e participatória, revelando uma cobertura contextualizada e plural.
Direitos autorais (c) 2025 Cláudia Herte de Moraes, Eloisa Beling Loose https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0