A cada edição, a Organicom aborda em profundidade um tema especial, organizado na forma de dossiê, trazendo reflexões sobre as tendências para a atividade e para a pesquisa em comunicação.
Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
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Comunicação emergência climática e Amazônia: um desafio interdisciplinar e cosmopolítico
Direitos autorais (c) 2025 Thaís Brianezi, Israel de Jesus Rocha, Aline Ferreira Lira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Justiça climática na Amazônia: uma análise da comunicação do Instituto Socioambiental às vésperas da COP30
A realização da 30ª COP, em Belém, em 2025, trouxe novo impulso à discussão sobre justiça climática na Amazônia e no Brasil. A COP precisará indicar saídas que beneficiem parcelas da população mundial que sofrem os impactos de eventos extremos. Por meio das práticas de comunicação organizacional do ISA, ONG com mais de 30 anos de atuação, este artigo analisa de que forma a perspectiva da justiça climática pode ser incorporada à comunicação sobre a Amazônia.
Direitos autorais (c) 2025 Luciana Miranda Costa, Pedro Martins, André Wolmer de Melo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Campos científico e jornalístico na construção dos desastres climáticos como um problema público
A pesquisa investiga como cientistas percebem a cobertura jornalística dos desastres climáticos. Metodologicamente, realiza entrevistas para debater eixos e ilustrá-los com exemplos de desastres recentes. Pressupõe que os cientistas são definidores primários dessas coberturas e conclui que há inteligibilidades precárias sobre o tema, que ancoram tanto a atuação dos cientistas quanto a dos jornalistas.
Direitos autorais (c) 2025 Marcia Franz Amaral https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Práticas de memória entre margens: gestos fotográficos de ocupação no território ribeirinho amazônico
Este ensaio visual analisa práticas de memória territorial em comunidades ribeirinhas da Amazônia por meio de cinco fotografias. As imagens evidenciam modos de habitar, alimentar-se e cuidar que afirmam resistências cotidianas e reinscrevem gestos ordinários como travessias e rituais alimentares. A fotografia é tratada como dispositivo político e estético de memória, pertencimento e identidade, revelando o território como matriz sensível de ancestralidade, luta e invenção simbólica.
Direitos autorais (c) 2025 Lucidalva Costa de Freitas, Victor Augusto Cavaleiro Corrêa, Marina Picazzio Perez Batista, Paulo Roberto Nassar de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
A cacofonia como estratégia de desinformação e desmobilização sobre mudanças climáticas
O artigo explora estratégias da campanha global de desinformação sobre mudanças climáticas, procurando desconstruir suas práticas e identificar possíveis obstáculos ao combate ao fenômeno. Adota uma lente teórico-analítica baseada no processo de desmobilização para examinar discursos no site do Heartland Institute, think tank que lidera os esforços negacionistas globais. Por fim, identifica a cacofonia como estratégia de desinformação e reflete brevemente sobre as dificuldades que campanhas de checagem de fatos enfrentam ao lidar com essa prática.
Direitos autorais (c) 2025 Daniel Reis Silva https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Conectividade, comunicação e clima na Amazônia: contextos local, regional e global
A conectividade na Amazônia envolve desafios ambientais, sociais e digitais. A degradação ecológica compromete a resiliência da floresta, enquanto a exclusão digital limita o acesso à informação e à educação em comunidades remotas. As mudanças climáticas agravam a situação, afetando a infraestrutura de comunicação. Desastres refletem um modelo de desenvolvimento que rompe fluxos naturais e invisibiliza populações tradicionais. Iniciativas em Santarém e Carauari mostram que a conectividade significativa pode fortalecer as comunidades e promover a proteção socioambiental.
Direitos autorais (c) 2025 Rachel Trajber, Jose Antonio Marengo, Regina Celia dos Santos Alvalá, Rita Marcia da Silva Pinto Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Amazônia em Risco Climático e o papel da comunicação
Para o dossiê “Comunicação, Emergência Climática e Amazônia” dessa edição de Organicom e diante da ameaça extrema ao bioma amazônico, que depende de um regime climático equilibrado de distribuição de chuvas, entrevistamos, em abril, o professor Carlos Nobre, meteorologista e um dos maiores especialistas no mundo em clima e suas alterações. Após breve explicação sobre alguns fatores que ameaçam a Amazônia, já situada quase em um “ponto de não retorno”, Nobre se posiciona sobre outros temas correlatos: o desafio da 30ª COP (Conferência das Partes, das Nações Unidas), em Belém (AM), em novembro/2025; a importância dos cientistas do clima se comunicarem melhor para enfrentar a crise; a bioeconomia perfeitamente possível da floresta em pé; e a relevância da educação e comunicação climática para crianças e jovens.
Direitos autorais (c) 2025 Myrian Regina Del Vecchio-Lima, Vanessa Witzki Colatusso https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Estúdio-Floresta como estratégia educomunicativa de denúncia e anúncio popular na Amazônia rondoniense
Relatamos, neste trabalho, as relações e expressões da atividade Estúdio-Floresta, realizada no projeto Jornada Regional de Educomunicação, entre os meses de maio de 2024 e janeiro de 2025, em regiões de conflitos socioambientais de Rondônia. A experiência, mediada pelo Grupo de Pesquisa e Extensão Rádio Educação Cidadania da Universidade Federal de Rondônia, teve como resultado a produção coletiva de nove podcasts sonoros, com anúncios e denúncias feitos por quem vivencia as realidades da luta pela terra, pela água e pelas florestas em pé.
Direitos autorais (c) 2025 Evelyn Morales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Crise climática, muita informação e pouca ação: como a Linguagem Simples pode contribuir
A mobilização climática é fraca, em parte pela forma como a crise é comunicada. O estudo aborda ignorância informada, hipocognição ambiental e a ideia de que comunicar é só informar. As mensagens são técnicas, acessíveis a 10% dos brasileiros, com alto custo cognitivo. Vocabulário técnico e incerteza dificultam a compreensão. Propõe-se a Linguagem Simples, já usada em políticas públicas, para tornar a comunicação mais clara. A comunidade brasileira da área pode liderar ações intersetoriais e criar um modelo replicável.
Direitos autorais (c) 2025 Heloisa Fischer https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Jornalismo socioambiental em meio às disputas narrativas e resistências ecoterritoriais, uma proposta conceitual
O artigo propõe a formulação do jornalismo socioambiental a partir da Ecologia Política, do socioambientalismo e do pensamento decolonial, com ênfase nos conflitos e resistências ecoterritoriais na Amazônia. Critica os limites da cobertura convencional — marcada por vozes institucionais e pelo apagamento de sujeitos coletivos — e defende uma prática relacional, situada e comprometida com a justiça socioambiental e climática, fundada na escuta ativa e na valorização dos saberes locais.
Pedro Henryque Paes Loureiro de Bragança
Direitos autorais (c) 2025 Pedro Loureiro de Bragança, Laiza Mangas, Rosane Steinbrenner https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Revisão sistemática sobre comunicação e sustentabilidade financeira em Organizações Não Governamentais: contribuições e lacunas na literatura recente
Este artigo apresenta uma revisão sistemática da literatura, com base no protocolo Prisma, para analisar a contribuição das estratégias de comunicação para a sustentabilidade financeira de ONGs. A partir de sete estudos (2020–2024), identificam-se três eixos centrais: mídias digitais na captação de recursos, transparência como fundamento da legitimidade institucional e segmentação comunicacional por stakeholders. Evidencia-se que a comunicação estratégica constitui um elemento crucial para o fortalecimento organizacional e a perenidade financeira no terceiro setor.
Direitos autorais (c) 2025 Danielle Passos de Jesus Santos, José Alberto Carvalho dos Santos Claro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Discursos sobre as (in)justiças climáticas na Amazônia em reportagens da COP-30 em Sumaúma
Partindo do jornalismo ambiental, este texto tem como objetivo discutir a perspectiva da (in)justiça climática a partir de reportagens de Sumaúma sobre os preparativos da COP-30, que dão visibilidade à relação entre Amazônia e emergência climática. Metodologicamente, adotamos a Análise do Discurso Pecheutiana. Como resultado, apontamos que a justiça climática atravessa, de diferentes formas, o discurso das reportagens analisadas, demonstrando um avanço em relação ao jornalismo mainstream. Sumaúma apresenta formações discursivas da justiça transformativa e participatória, revelando uma cobertura contextualizada e plural.
Direitos autorais (c) 2025 Cláudia Herte de Moraes, Eloisa Beling Loose https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Petróleo na Foz do Amazonas: enquadramentos sociais, econômicos e ambientais na pauta da mídia
A exploração de petróleo na Foz do Amazonas é uma pauta multifacetada. O objetivo é analisar a cobertura da Folha de S.Paulo sobre o tema, a fim de verificar como ele é abordado pelos âmbitos social, econômico e ambiental. A partir da perspectiva do enquadramento midiático e da realização da análise de conteúdo durante 27 meses, 112 publicações compõem a amostra. O enquadramento predominante é o ambiental, demonstrando que o enunciador está alinhado aos debates globais sobre sustentabilidade.
Direitos autorais (c) 2025 Juliana de Oliveira Vicentini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
O futuro do presente nas relações públicas: tendências, linguagens e tecnologias
O artigo resenha o livro Tópicos Avançados em Comunicação: Para Entender as Relações Públicas e a Comunicação Contemporânea, Reflexões e Tendências, de Carolina Frazon Terra e João Francisco Raposo, destacando o papel das Relações Públicas diante das transformações tecnológicas e sociais da era digital. A obra analisa a evolução das práticas comunicacionais, abordando temas como a plataformização, o impacto dos algoritmos, o marketing de influência e as crises reputacionais em ambientes digitais. Os autores exploram estratégias atuais, como branded content e brand publishing, e discutem a ascensão dos influenciadores digitais e a dependência das plataformas. O livro também examina as consequências da aceleração social, fundamentando-se em Hartmut Rosa para refletir sobre os desafios do tempo acelerado, a efemeridade das estratégias organizacionais e as categorias de inércia que tentam frear esse movimento. São analisadas ainda as tendências tecnológicas emergentes, como metaverso, inteligência artificial e NFTs, e seus impactos na comunicação organizacional. Ao articular teoria e experiência prática, Terra e Raposo oferecem uma leitura atualizada e crítica sobre o presente e o futuro das Relações Públicas, tornando a obra relevante tanto para o debate acadêmico quanto para a atuação profissional em um contexto de rápidas mudanças e excesso de informação.
Direitos autorais (c) 2025 Ana Elizabeth Lima Vasconcelos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Eventos e organizações: teorias e práticas diante dos desafios políticos e tecnológicos contemporâneos
Direitos autorais (c) 2025 Ricardo Ferreira Freitas, Maria Helena Carmo, Luiz Alberto de Farias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Megaeventos: cultura e bastidores como diferenciais
Direitos autorais (c) 2025 Luiz Alberto de Farias, Maria Helena Carmo, Valéria de Siqueira Castro Lopes, Ricardo Ferreira Freitas https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Acessibilidade Cultural como garantia do direito à cultura
Desde uma escada mal projetada, a falta de um assento preferencial, um sistema de distribuição de ingressos que possa permitir fácil acesso a pessoas com deficiência ou de mobilidade reduzida, até mesmo um show que possa pensar nos diferentes perfis de pessoas que o assistam, tudo isso faz parte do pensar a inclusão. Para muitos, isso não sensibiliza e, exatamente por isso, alguns profissionais da área de eventos e cultura passam a construir um processo de educação e de disseminação sobre as melhores práticas que levem a uma cultura na qual todas as etapas de um evento possam ser planejadas para considerar as diferenças e a necessidade de enxergar o outro e torná-lo acessível. A partir de uma larga experiência no campo da cultura, Renata Aglai fala à Organicom sobre um aspecto que ainda tem uma longa jornada à frente: acessibildiade aos eventos, acessibilidade à cultura. Em um país em que ainda há tanto para se discutir sobre o acesso dos diferentes grupos, a entrevistada se dedica a aprimorar o seu olhar e a educar os envolvidos em eventos e cultura sobre a importância do olhar sobre o outro, sobre as diferenças. Foi com essse espírito que conversamos remotamente sobre a realidade legal e cultural sobre como é fundamental conjugar o verbo incluir.
Direitos autorais (c) 2025 Maria Helena Carmo, Luiz Alberto Farias, Ricardo Ferreira Freitas, Valéria Siqueira Castro Lopes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Evento como Experiência: A quem interessa os resultados?
O presente artigo parte da análise dos eventos enquanto “consumo de experiência” para discutir o seu processo de planejamento na perspectiva de demonstração de resultados de longo prazo, bem como refletir a respeito dos principais desafios relacionados à sua mensuração e avaliação. Para tanto, foi conduzida revisão teórico-bibliográfica no campo da Comunicação Organizacional, mais especificamente sobre eventos, planejamento estratégico, avaliação e mensuração de resultados.
Direitos autorais (c) 2025 Valéria de Siqueira Castro Lopes, Ethel Shiraishi Pereira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
O depoimento defende que eventos escolares, geralmente vistos como secundários, são estratégias essenciais de relações públicas. A frase “não temos uma escola, temos uma empresa de eventos que, eventualmente, dá aulas” reforça seu papel estratégico. Com 28 anos de experiência, o autor destaca como o planejamento e a atuação profissional transformam eventos em ações de impacto, com uso de redes sociais, tecnologias e estratégias de pós-evento, gerando resultados concretos e sustentáveis de captação e fidelização de alunos para as instituições.
Direitos autorais (c) 2025 José Alessandro de Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Blocos de Rua no Carnaval do Rio: da complexidade do evento ao problema do patrocínio
A organização dos eventos de carnaval de rua envolve uma série especificidades relatadas neste depoimento, que também problematiza brevemente a história e as dificuldades dos blocos de carnaval nas relações com o poder público do município do Rio de Janeiro. Como tema adjacente, discute-se as condições de custeio e o papel do patrocínio neste tipo de produção cultural.
Direitos autorais (c) 2025 Ricardo Benevides, João Marcelo Oliveira, Rita Fernandes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
O futuro é “figital”: como as gerações Z e Alfa estão redefinindo o marketing
Marketing 6.0, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, com foco nas transformações impulsionadas pelas gerações Z e Alfa. A autora destaca a ascensão do conceito “figital” — fusão entre experiências físicas e digitais — e como essas gerações moldam as práticas de consumo e comunicação. O texto explora temas como metaverso, realidade aumentada, realidade virtual, economia da experiência, omnicanalidade, computação espacial e o papel das tecnologias imersivas no marketing contemporâneo.
Direitos autorais (c) 2025 Débora Gauziski https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Tecnologia em eventos: possibilidades e desafios
O volume 1 de O evento do Século 21: desvendando a evolução dos eventos e treinamentos na era da IA e da transformação digital apresenta o mundo da tecnologia no mercado de eventos - presenciais, virtuais ou híbridos. A obra junta as principais expertises de Vanessa Martin e Robson Lisboa - respectivamente a vasta vivência em eventos e o uso da tecnologia para fins educacionais - e oferece ao leitor informações atualizadas sobre esse mercado, conceitos, principais tendências e dicas.
Direitos autorais (c) 2025 Cynthia Maciel Duarte https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
A sustentabilidade da Feira das Yabás no pós-pandemia: rodas de conversa e estratégias de comunicação comunitária
O artigo analisa as transformações no planejamento e na organização da Feira das Yabás (Rio de Janeiro, Brasil) a partir do período pós-pandemia de covid-19, evidenciando a renovação da gastronomia e a configuração das barracas, a entrada de novas quituteiras e a criação das Rodas de Conversa. O evento reafirma-se como um espaço oficial de valorização da cultura e da memória suburbanas, enquanto estratégias comunicacionais e políticas públicas garantem a sua continuidade como evento cultural comunitário de impacto social.
Adelaide Cristina Rocha de la Torre Chao
Direitos autorais (c) 2025 Adelaide Cristina Rocha de la Torre Chao https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Explorando a comunicação organizacional na América Latina a partir das trajetórias das pessoas acadêmicas
Este artigo explora a relação entre a trajetória acadêmica em comunicação organizacional dos pesquisadores latino-americanos e a maneira como eles se definem como especialistas nessa área e definem esse campo de estudo. Para isso, foram entrevistados 22 acadêmicos de 11 países da América Latina. A análise revelou três grandes temas: o caráter acidental da trajetória em comunicação organizacional, a mistura referencial e o universo semântico fragmentado do campo.
Direitos autorais (c) 2025 Griselda Guillén Ojeda, Luis Aguilar Ramirez, Consuelo Vasquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Ágora midiatizada: a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024
Fundamentada na teoria da midiatização de Stig Hjarvard, o artigo investiga os megaeventos esportivos midiatizados, tendo como objeto a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. O objetivo é analisar as articulações entre o espaço urbano e a mídia enquanto instituição estruturante e amplificadora de narrativas. Os resultados mostram como os megaeventos projetam imagens globais enquanto refletem tensões sociopolíticas, contribuindo para uma compreensão crítica da midiatização no espaço público, memória cultural e governança.
Direitos autorais (c) 2025 Ana Carolina Pinheiro Rocha da Silveira, Flavio Agnelli Mesquita, Luiz Alberto de Farias https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Trends geram engajamento enquanto distraem nossa atenção na era do prompt
As redes sociais têm um papel central na vida moderna, especialmente para crianças e adolescentes, consumindo cada vez mais tempo. A inteligência artificial impulsiona novas tendências, como deepfakes e conteúdos personalizados por algoritmos. As trends, fenômeno em que temas aleatórios ganham destaque, são analisadas neste artigo a partir de seus discursos narrativos e midiáticos. Conclui-se que desinformação, crise climática, influência das big techs e queda na leitura estão interligadas, exigindo uma abordagem ética para um futuro sustentável.
Direitos autorais (c) 2025 Pollyana Ferrari https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Celebrações em defesa da bicicleta: uma observação do evento Massa Crítica em Fortaleza e Lisboa
Este artigo observa os principais aspectos das linguagens e estratégias comunicativas utilizadas no evento Massa Crítica, em Fortaleza (Brasil) e Lisboa (Portugal) e suas particularidades culturais, sociais e urbanísticas. O evento é uma “bicicletada” global que ocorre mensalmente. A metodologia inclui observação participante, diário de campo, fotografias, entrevistas e análise de posts no Instagram. O estudo analisa a comunicação urbana como expressão identitária das manifestações que dão visibilidade aos direitos dos ciclistas, destacando interseções entre as duas cidades.
Direitos autorais (c) 2025 Janayde Goncalves, Silvia Belmino https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
20 anos da Organicom – Revista Brasileira de Comunicação Organizacional e Relações Públicas
Direitos autorais (c) 2024 Margarida Maria Krohling Kunsch, Larissa Conceição dos Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Os eventos sob a perspectiva da midiatização
Sob o enfoque da comunicação organizacional, propomos uma reflexão acerca da dimensão midiática dos eventos na atualidade. Para isso, recorremos aos aportes teóricos do acontecimento e da midiatização. Em termos metodológicos, analisamos a produção de eventos pela ótica das tendências da midiatização profunda. Como resultados, a identificação de dinâmicas midiáticas que atravessam os eventos na atualidade e o entendimento da gestão da circulação como caminho fecundo para o planejamento de eventos em perspectiva comunicacional.
Direitos autorais (c) 2025 Bruno Garcia Vinhola https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
Eventos extensionistas como espaços de (in)formação e diálogo comunitário: o caso do PET-saúde equidade Londrina
O artigo explora a potencialidade dos eventos de extensão universitária como espaços de (in)formação e diálogo com a comunidade, com foco nas experiências do Programa de Educação pelo Trabalho para Saúde - PET-Saúde Equidade Londrina. A metodologia combina revisão bibliográfica, estudo de caso e observação participante, e analisa quatro eventos organizados pelo projeto. Os resultados indicam que os eventos podem consolidar-se como meios de efetivação de relacionamentos e de transformação social ao promoverem a interação entre universidade e comunidade.
Direitos autorais (c) 2025 Marcielly Cristina Moresco, Marselle Nobre de Carvalho https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0