THE MANAGEMENT OF THE INNOVATION IN GILLETTE
DOI: 10.5585/rai.v6i1.314

Authors

  • Jose Geraldo Pereira Barbosa Universidade Estacio de Sá
  • Marco Aurelio Carino Bouzada Universidade Estácio de Sá

Keywords:

Administração da inovação, ciclo de vida, estratégia de inovação, gestão de tecnologia.

Abstract

Gillette has always been distinguished by its leadership position within the shaving industry. The company’s success trajectory was often signed by technological innovations and this case – which takes place (with little zooms on the Brazilian market) on USA and Europe, where the strategic decisions are made and developed by the corporation – let the reader know and discuss how Gillette manages these innovations. In order to do that, it travels to the past (when concerns about the company profitability began), showing the corporation’s innovations report, highlighting the latest two: Sensor and Mach3; and suggests a travel to the time the president is concerned about: the future.

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Author Biographies

  • Jose Geraldo Pereira Barbosa, Universidade Estacio de Sá
    Doutor em Administração pelo Instituto COPPEAD de Administração – UFRJ Professor adjunto do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estácio de Sá – UNESA
  • Marco Aurelio Carino Bouzada, Universidade Estácio de Sá
    Doutor em Administração pelo Instituto COPPEAD de Administração – UFRJ Coordenador adjunto e professor adjunto do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial da Universidade Estácio de Sá – UNESA

References

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Published

2009-05-18

Issue

Vol. 6 No. 1 (2009)

Section

Education Case

License

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How to Cite

THE MANAGEMENT OF THE INNOVATION IN GILLETTE DOI: 10.5585/rai.v6i1.314. (2009). INMR - Innovation & Management Review, 6(1), 159-174. https://revistas.usp.br/rai/article/view/79135