Medida da rentabilidade promocional

Autores

  • Jairo Simon da Fonseca Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
  • Jose Afonso Mazzon Universidade de São Paulo. Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade

DOI:

https://doi.org/10.1016/rausp.v12i1.166412

Resumo

The objective of this paper is to present an instrument for measuring and analysing the effects of long and short-range advertising efforts on the total sales of the company. In Brazil, this effect is measured in a totally inadequate fashion. The authors have applied important concepts in this paper, namely fade out and depreciation rates of the advertising action, marginal income, long and shortrange advertising elasticities that permit to evaluate the effectiveness of a firm's advertising actions under certain conditions.

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Publicado

1977-04-11

Edição

Seção

Artigos

Como Citar

Medida da rentabilidade promocional. (1977). Revista De Administração, 12(1), 17-28. https://doi.org/10.1016/rausp.v12i1.166412