Práticas de marketing relacionadas com o sucesso no lançamento de novos produtos

Autores

  • Fauze Najib Mattar Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade

DOI:

https://doi.org/10.1016/rausp.v18i1.166877

Resumo

Este artigo, que é uma seqüência do publicado por esta revista no número anterior, mostra os resultados de uma pesquisa feita junto à área de Marketing de 23 grandes empresas fabricantes de produtos alimentícios no estado de São Paulo. Coletou-se dados referentes a 23 casos de produtos bem-sucedidos no mercado e 14 malsucedidos. A análise comparativa dos dados obtidos indica como as práticas de marketing podem contribuir para o sucesso nos lançamentos de produtos nesse mercado.

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Publicado

1983-03-25

Edição

v. 18 n. 1 (1983)

Seção

Artigos

Como Citar

Práticas de marketing relacionadas com o sucesso no lançamento de novos produtos. (1983). Revista De Administração, 18(1), 44-51. https://doi.org/10.1016/rausp.v18i1.166877