Internacionalização de empresas: perspectivas estratégicas no setor coureiro-calçadista

Resumo

O presente artigo objetivou identificar o perfil estratégico predominante em empresas gaúchas coureiro-calçadistas com atuação internacional, bem como verificar como estão organizadas suas atividades de marketing, a fim de caracterizar possíveis relacionamentos entre tais variáveis. A literatura sugere que a implementação estratégica depende da maneira como estão organizadas as atividades de marketing. Foi realizada pesquisa de dados secundários e survey, cujos resultados mostraram contradição entre o perfil estratégico predominante (prospector) e a maneira como a área de marketing está estruturada (tipo burocrático). Apesar da aparente contradição, os respondentes afirmaram que as empresas possuem elevada eficácia de marketing (VORHIES; MORGAN, 2003), medida pelo alcance de objetivos relativos a crescimento na participação de mercado, crescimento de vendas e posição no mercado.