O filme ou a sala?: O que leva o espectador porto-alegrense ao cinema?

Resumo

A crescente falta de tempo das pessoas, nos dias atuais, vem tornando os momentos de lazer cada vez mais valorizados. A ida ao cinema, nesse contexto, é uma das principais opções de entretenimento das populações das grandes cidades. Entretanto, nos últimos anos houve mudanças em diversos aspectos no panorama das salas de exibição em todo o mundo, e as empresas do ramo estão se adaptando, buscando sempre conquistar e fidelizar clientes. Este artigo objetiva abordar os principais atributos e motivações das salas e dos filmes que determinam a ida do espectador ao cinema na cidade de Porto Alegre. A análise dos dados coletados neste estudo revela que a principal motivação das pessoas para ir ao cinema é o entretenimento/lazer. Os atributos das salas de exibição mais valorizados, conforme os dados apresentados, são o conforto das poltronas e a limpeza e higiene, e os atributos mais valorizados dos filmes são o roteiro e o elenco. As informações analisadas neste estudo poderão influenciar a tomada de decisão das empresas, no sentido de estas focarem seus esforços nos itens que o cliente realmente valoriza, para assim conseguirem se manter neste mercado acirrado.