Marketing Social como Ferramenta de Resgate da Boa Política de Vacinação Brasileira: uma análise de conteúdo de marketing social
DOI:
https://doi.org/10.11606/9eq30t93Palavras-chave:
covid-19, análise de conteúdo, marketing social, vacinação, movimento antivacinaResumo
Até abril de 2021, o avanço do vírus covid-19 já havia tirado as vidas de mais de 2 milhões de pessoas mundialmente, com mais de 300 milhões de contaminados. Além de campanhas de prevenção por métodos não medicinais, campanhas de vacinação focadas na conscientização da população e destruição de mitos antivacina são necessárias. O objetivo deste artigo foi, através do método da Análise de Conteúdo, descrever os apelos utilizados nas campanhas veiculadas pelo Ministério da Saúde em favor da vacinação da população. Observou-se um bom nível de apelos racionais e empáticos em boa parte das peças estudadas, porém os níveis de representatividade foram abaixo do recomendado, e o apelo de autoridade utilizado em algumas delas tende a perder o efeito com o tempo.
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