Análisis semiodiscursiva de marketing: Un estudio em el embalajes de leche Longa Vida

Autores/as

  • Edileide de Souza Bausen Ribeiro Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura image/svg+xml
  • Plínio Rafael Reis Monteiro Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura image/svg+xml
  • Luiz Cláudio Vieira de Oliveira Universidade Federal de Minas Gerais image/svg+xml
  • Gustavo Quiroga Souki Universidade Federal de Lavras image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v6i2p151-171

Palabras clave:

consumo, semiótica, leche

Resumen

Este estúdio examinó, por medio de la semiótica, embalajes de leche Longa Vida y los discursos de los consumidores, com uma muestra de 128 embalajes y um grupo focal com los consumidores. Se encontró una sinergia entre entre los símbolos y significados de los envases de los consumidores, en el que los símbolos aparecen como metáforas e figuras humanas crea un vínculo entre las necesidades de productos y de consumo. El enlace de los resultados de consumo de leche com el bienestar, la garantía de calidad y las necesidades de atención de procedência.

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Biografía del autor/a

  • Edileide de Souza Bausen Ribeiro, Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura
    Graduada em Comunicação Social - Jornalismo e Publicidade & Propaganda pela Universidade Vale do Rio Doce (2003), especialista em Comunicação e Política pelo Centro Universitário de Belo Horizonte (2008) e Mestre em Administração pela Universidade FUMEC (2011). Professora Assistente da Agência Experimental Conceito do curso de comunicação social do Centro Universitário Metodista Izabela Hendrix (2010).
  • Plínio Rafael Reis Monteiro, Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura
    Graduado, mestre e doutor em Administração pela UFMG. Tem experiência profissional e docente nas áreas de Estatística Aplicada, Consultoria Empresarial e Pesquisa de Marketing, com ênfase em Metodologia Científica e Análise de Dados. Professor da Universidade FUMEC, integrando o corpo docente dos cursos de Mestrado e Doutorado em Administração e da Coordenação do Curso de Certificação MBA. Email: preisufmg@gmail.com 3Graduado em Letras Português (1972), Mestre em Literatura Brasileira (1979) e Doutor em Letras - Literatura Comparada (1991), pela Universidade Federal de Minas Gerais. Professor Adjunto IV, aposentado, da Faculdade de Letras da UFMG, atualmente é Professor Adjunto III da Universidade FUMEC, nos Cursos de Mestrado e Doutorado em Administração. Tem experiência na área de Letras, com ênfase em Semiótica.
  • Luiz Cláudio Vieira de Oliveira, Universidade Federal de Minas Gerais
    Graduado em Letras Português (1972), Mestre em Literatura Brasileira (1979) e Doutor em Letras - Literatura Comparada (1991), pela Universidade Federal de Minas Gerais. Professor Adjunto IV, aposentado, da Faculdade de Letras da UFMG, atualmente é Professor Adjunto III da Universidade FUMEC, nos Cursos de Mestrado e Doutorado em Administração. Tem experiência na área de Letras, com ênfase em Semiótica.
  • Gustavo Quiroga Souki, Universidade Federal de Lavras
    Doutor em Administração pela Universidade Federal de Lavras (2002). Atualmente é Professor do Curso de Mestrado em Administração e de Cursos de MBA do Centro Universitário UNA. Diretor da Data Consumer - Centro de Pesquisa Avançada. Atua na área de Administração, com ênfase em Marketing, Estratégia e Agronegócios. É pesquisador e consultor de empresas.

Referencias

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Publicado

2014-12-09

Número

Vol. 6 Núm. 2 (2014): Os signos do consumo, discurso, circulação e apropriações

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

RIBEIRO, Edileide de Souza Bausen; MONTEIRO, Plínio Rafael Reis; OLIVEIRA, Luiz Cláudio Vieira de; SOUKI, Gustavo Quiroga. Análisis semiodiscursiva de marketing: Un estudio em el embalajes de leche Longa Vida. Signos do Consumo, [S. l.], v. 6, n. 2, p. 151–171, 2014. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v6i2p151-171. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/105698. Acesso em: 11 mar. 2026.