Belle Époque, Nostalgia y Consumo en la Colección Farm Rio–Sézane
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e231475Palabras clave:
moda, temporalidad, Farm Rio, ciudadResumen
En este artículo, buscamos analizar la campaña Farm Rio–Sézane, creada para promover la colección colaborativa entre la marca carioca y la marca francesa, construida sobre elementos nostálgicos relacionados con las ciudades de Río de Janeiro y París, basados especialmente en la Belle Époque y en la emergencia de la ciudad moderna entre finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Como claves interpretativas, utilizamos la nostalgia y las temporalidades movilizadas por la campaña, analizando fotografías y video producidos para el sitio web y las redes sociales a partir de elementos como el color, la textura, la banda sonora y el encuadre. Concluimos que la campaña promueve un acercamiento simbólico entre Río y París con el fin de equiparar la marca brasileña con la moda europea. Sin embargo, lo hace a partir de una visión nostálgica del pasado de ambas ciudades; de una apropiación contemporánea del espacio urbano que borra elementos incómodos para el disfrute burgués; y de una perspectiva colonial en la que Río representa la naturaleza, mientras que París representa lo urbano.
Descargas
Referencias
BARBOSA, Alexandre Almeida. A potência estética da nostalgia. Revista Serrote, São Paulo; Rio de Janeiro: Instituto Moreira Salles, n. 14, p. 1–15, 2014.
BARBOSA, Marialva Carlos. Tempo, tempo histórico e tempo midiático: inter-relações. In: MUSSE, Christina Ferraz; VARGAS, Herom; NICOLAU, Marcos (org.). Comunicação, mídias e temporalidades. Salvador: EDUFBA, 2017. p. 21–38.
BAUDELAIRE, Charles. O pintor da vida moderna. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2010.
BUITONI, Dulcília Helena Schroeder. Mulher de papel: a representação da mulher pela imprensa feminina brasileira. São Paulo: Summus, 2009.
CHARNEY, Leo; SCHWARTZ, Vanessa R. (org.). O cinema e a invenção da vida moderna. São Paulo: Cosac Naify, 2004.
CIDREIRA, Renata Pitombo. Os sentidos da moda. 1. ed. São Paulo: Annablume, 2005.
FIGUEIREDO, Rodrigo Cássio de Carvalho. Affordances geofísicas das mídias: arte e tempo profundo. Galáxia, São Paulo, n. 43, p. 154–167, jan./abr. 2020.
KOSELLECK, Reinhart. Futuro passado: contribuição à semântica dos tempos históricos. Rio de Janeiro: Contraponto; Rio de Janeiro: PUC-Rio, 2006.
LIMA, Natália de Carvalho. A Belle Époque: transformações urbanas, moda e influências no Rio de Janeiro. In: ENCONTRO ESTADUAL DE HISTÓRIA DA ANPUH-SP, 24., 2018, Guarulhos. Anais [...]. Guarulhos: ANPUH-SP, 2018. p. 1–12.
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. 3. ed. São Paulo: Companhia das Letras, 1989.
LÖWY, Michael; BENSAÏD, Daniel. Centelhas: marxismo e revolução no século XXI. São Paulo: Boitempo, 2017.
ROCHA, Everardo; BERALDO, Beatriz. Saias, selins e sensibilidades: movimentos feministas e bens de consumo. Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 16, n. 45, p. 61–79, 2019.
SOUZA, Fernanda Gomes de. A Belle Époque carioca: imagens da modernidade na obra de Augusto Malta (1900–1920). 2008. 162 f. Dissertação (Mestrado em História) – Instituto de Ciências Humanas e Letras, Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2008. Acesso em: 21 ago. 2024.
TAVARES, Frederico de Mello Brandão; PRADO, Denise Figueiredo do. Uma viagem no tempo: nostalgia e memória numa edição da Trip. Vozes e Diálogo, v. 16, p. 120–136, 2017.
VICTOR, Marina da Silva Gomes. Marketing de moda: marketing online e a construção e o fortalecimento da marca Farm. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização em Moda, Cultura de Moda e Arte) – Instituto de Artes e Design, Universidade Federal de Juiz de Fora, Juiz de Fora, 2013.
WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferença: uma introdução teórica e conceitual. In: SILVA, Tomaz Tadeu da (org.). Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos culturais. Petrópolis: Vozes, 2000. p. 7–72.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Giovanna Azevedo Cabral, Karina Gomes Barbosa
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.
