Consumo de ropa interior en la cultura gay: cartografía de los estilos de vida y comportamientos de los potenciales usuarios de Ricok Couture

Resumen

Este artículo tiene como objetivo investigar los patrones de consumo, preferencias y motivaciones que configuran los comportamientos de los consumidores gays de la marca brasileña de ropa interior Ricok Couture. El enfoque teórico articula dinámicas socioculturales que construyen interacciones identitarias entre los sujetos gays y el uso de la ropa interior, así como estrategias de marketing y comunicación que influyen en las prácticas de consumo, a la luz de los estudios de representación cultural, formaciones discursivas, antropología del consumo y marketing digital, con base en autores como Hall (2016), Saraiva et al. (2020) y Hammack et al. (2021). Metodológicamente, se trata de una investigación básica, cualitativa y descriptiva, que utiliza revisión bibliográfica e investigación documental. El análisis de los datos se centró en la producción discursiva, tanto visual como textual, difundida en los perfiles de Instagram de la marca y de sus potenciales consumidores. Los resultados indican que las experiencias de consumo del público gay están profundamente influenciadas por representaciones mediáticas, identidades colectivas y valores simbólicos compartidos, evidenciando la complejidad y diversidad que caracterizan este nicho específico de mercado.