La visibilidad de la mujer mayor en la publicidad: un análisis del edadismo en el sector de la moda de lujo
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243120Palabras clave:
consumo, edadismo, lujo, moda, publicidadResumen
El edadismo se ha convertido en un grave problema en la sociedad actual y es necesario utilizar estrategias comunicativas y publicitarias eficaces para mejorar su visibilidad e integración. Utilizando un enfoque metodológico cualitativo-cuantitativo, se ha examinado la comunicación online de marcas del sector retail de lujo: Loewe y Saint Laurent, centrándose en sus sitios web y en Instagram. Los resultados indican que solo el 6,5% del total analizado muestra presencia de mujer mayor, con una tendencia al alza en los últimos años. Las principales conclusiones subrayan que, aun con un porcentaje bajo, se percibe en el sector un mayor compromiso en la lucha contra el edadismo, con representaciones escasas donde no se aprecian estereotipos negativos.
Descargas
Referencias
ARMAS-GUZMÁN, Rosa Carolina; VALENZUELA ARMAS, Luis Ricardo; FUENTES JIMÉNEZ, Lucía. Edadismo: discriminación por edad. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, Ciudad de México, v. 7, n. 6, p. 2881–2892, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i6.8892. Acesso em: 16 fev. 2026.
ARROYO, Eduardo. La tiranía del edadismo. Madrid: Escritura Pública, 2024.
BUTLER, Robert Neil. Age-ism: another form of bigotry. The Gerontologist, Washington, DC, v. 9, n. 4, pt. 1, p. 243–246, 1969. Disponível em: https://doi.org/10.1093/geront/9.4_Part_1.243. Acesso em: 16 fev. 2026.
CASADO-MARÍN, David. Los efectos del envejecimiento demográfico sobre el gasto sanitario: mitos y realidades. Gaceta Sanitaria, Valencia, v. 15, n. 2, p. 154–163, 2001. Disponível em: https://doi.org/10.1016/S0213-9111(01)71536-1. Acesso em: 16 fev. 2026.
COMPTE-PUJOL, Marc. Edadismo y publicidad: las marcas ya no esconden (tanto) las canas. COMeIN: Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, Barcelona, n. 133, p. 1–6, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.7238/issn.2014-2226. Acesso em: 16 fev. 2026.
CORTÉS-PERALTA, Paloma; LLULLE-RIVERA, Antoine. Estereotipos positivos y negativos hacia la vejez: una revisión bibliográfica necesaria. Revista Central de Sociología, Santiago, v. 18, n. 18, p. 79–92, 2024. Disponível em: https://bit.ly/4dUtQAJ. Acesso em: 16 fev. 2026.
GARRIDO, Manuel. Estereotipos de género en la publicidad: la creatividad en la encrucijada sociológica. Creatividad y Sociedad, Madrid, v. 11, p. 53–71, 2007. Disponível em: http://hdl.handle.net/11441/29053. Acesso em: 16 fev. 2026.
GUARINOS, Virginia; MEDINA, Raquel. Palabras mayores: la necesidad de los estudios etarios en comunicación para un cambio social. Fonseca Journal of Communication, Salamanca, n. 26, p. 1–9, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.14201/fjc.31337. Acesso em: 16 fev. 2026.
JIMÉNEZ-MARÍN, Gloria; CHECA, Antonio. Teoría y práctica del consumo. Madrid: Síntesis, 2021.
KAPFERER, Jean-Noël; BASTIEN, Vincent. The luxury strategy: break the rules of marketing to build luxury brands. London: Kogan Page, 2012.
KERING. Annual report 2024. Paris: Kering, 2024. Disponível em: https://bit.ly/3HNk1Iy. Acesso em: 16 fev. 2026.
MANCEBO-ARACIL, José Francisco. Mayores, publicidad y medios de comunicación: una revisión teórica. Historia y Comunicación Social, Madrid, v. 19, p. 573–589, 2014. Disponível em: https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45050. Acesso em: 16 fev. 2026.
MINCHOLA, Alexandra; ARBAIZA, Francisco; ROBLEDO-DIOSES, Kelly. Percepciones sobre discursos de género y empoderamiento en la publicidad peruana: un estudio con jóvenes universitarias. IROCAMM – International Review of Communication and Marketing Mix, Sevilla, v. 7, n. 1, p. 9–23, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.01. Acesso em: 16 fev. 2026.
NELSON, Todd D. Ageism: prejudice against our feared future self. Journal of Social Issues, Turlock, v. 61, n. 2, p. 207–221, 2005. Disponível em: https://doi.org/10.1111/j.1540-4560.2005.00402.x. Acesso em: 16 fev. 2026.
NÚÑEZ-BARRIOPEDRO, Estela; CUESTA-VALIÑO, Pedro; GUTIÉRREZ-RODRÍGUEZ, Pablo. Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, Madrid, v. 7, n. 7, p. 8–19, 2013. Disponível em: https://doi.org/10.7263/adresic-007-01. Acesso em: 16 fev. 2026.
ORGANIZAÇÃO DAS NAÇÕES UNIDAS. Envejecimiento. New York: Naciones Unidas, 2020. Disponível em: https://bit.ly/4kzRMMb. Acesso em: 16 fev. 2026.
ORGANIZAÇÃO MUNDIAL DA SAÚDE. El edadismo es un problema mundial. Genebra: Organización Mundial de la Salud, 2021. Disponível em: https://bit.ly/43VC9Ym. Acesso em: 16 fev. 2026.
ORGANIZAÇÃO MUNDIAL DA SAÚDE. Envejecimiento: población mundial. Genebra: Organización Mundial de la Salud, 2025. Disponível em: https://bit.ly/3ZnAERo. Acesso em: 16 fev. 2026.
RAMOS-SOLER, Irene; CAMPILLO ALHAMA, Concepción. Edadismo y género: presencia y representación de la mujer mayor a través de los medios de comunicación. In: TORRES VALDÉS, Rosa María et al. (coord.). Resignificación en el ámbito de género: una apuesta por la información, comunicación y educación responsable. Guadalajara: Editorial Centro de Estudios e Investigaciones para el Desarrollo Docente, 2023. p. 193–197.
RIBEIRO, Vera; HERRERA BARREDA, Dagmar; LÓPEZ MONTOTO, Laura. Mujeres, estereotipos y representaciones en comunicación. Los roles de género en informativos de prime time de Cuba, Portugal y España. IROCAMM – International Review of Communication and Marketing Mix, Sevilla, v. 7, n. 1, p. 42–64, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2024.v07.i01.03. Acesso em: 16 fev. 2026.
SÁENZ-TORRALBA, Carlos; SÁNCHEZ-GEY-VALENZUELA, Nuria; JIMÉNEZ-MARÍN, Gloria. Evolución y transformación de la comunicación de la Iglesia Católica en la era digital. Revista Internacional de Relaciones Públicas, Málaga, v. 15, n. 29, p. 215–240, 2025. Disponível em: https://doi.org/10.5783/revrrpp.v15i29.895. Acesso em: 16 fev. 2026.
SALINAS-VÁZQUEZ, María; CAMACHO-ESCOBAR, Jonatán; FERRANDO-GARRIDO, Juan. Equidad de género en el fashion retail internacional: narrativas inclusivas y representaciones de identidad en la moda contemporánea. In: HIDALGO-MARÍ, Tatiana; HERRERO-GUTIÉRREZ, Javier (coord.). Entre algoritmos y narrativas: comunicación, identidad y consumo en la sociedad conectada. Madrid: Dykinson, 2025. p. 56–66.
SANZ-GARRIDO, Begoña. Porque nosotras lo valemos: roles, valores y sesgos de género sobre las mujeres mayores en la publicidad televisiva. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, Madrid, v. 28, n. 1, p. 203–216, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.5209/esmp.76674. Acesso em: 16 fev. 2026.
THOMAS, Sue. Fashion ethics. London: Routledge, 2017.
TWIGG, Julia. Clothing, age and the body: a critical review. Ageing and Society, Cambridge, v. 27, n. 2, p. 285–305, 2007. Disponível em: https://doi.org/10.1017/S0144686X06005794. Acesso em: 16 fev. 2026.
YEIK-KOAY, Kian; WEN-TEOH, Chai; SOH, Patrick Chin-Hooi. Instagram influencer marketing: perceived social media marketing activities and online impulse buying. First Monday, Chicago, v. 26, n. 9, 2021. Disponível em: https://doi.org/10.5210/fm.v26i9.11598. Acesso em: 16 fev. 2026.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Jonatán Camacho-Escobar, Carlos Sáenz-Torralba, María Salinas-Vázquez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.
