Branding de lugares sostenibles: cómo la tecnología puede apoyar nuevas formas de conexión con la naturaleza

Resumen

En una sociedad crecientemente digital, recuperar el contacto con la naturaleza constituye un desafío central. Este trabajo plantea el green place branding como una vía novedosa para estimular vínculos afectivos entre las personas y los entornos naturales de sus ciudades, combinando tecnologías inmersivas con un enfoque de marca inclusivo y emocionalmente positivo. A partir de un estudio exploratorio basado en entrevistas y encuestas, los resultados iniciales indican que las herramientas inmersivas pueden generar experiencias híbridas capaces de integrar dimensiones físicas y digitales. El análisis subraya la importancia del storytelling auténtico y con participación comunitaria para promover conexiones emocionales, evitando narrativas alarmistas que tienden a generar distancia. Asimismo, se destaca la relevancia de campañas transparentes, honestas y colaborativas. La tecnología aparece también como un recurso administrativo útil para la gestión de estos espacios. No obstante, se advierten posibles riesgos, como exclusión social o pérdida de autenticidad. El estudio reconoce varias limitaciones y sugiere líneas futuras de investigación en el ámbito del green place branding.