Signos do Consumo
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description: La Revista Signos do Consumo es especializada en los estudios de la publicidad y de la propaganda, relaciones públicas y en los fenómenos del mercado y del consumo, y tiene como misión crear un espacio de intercambio de conocimientos en red, por medio de artículos científicos y reseñas de libros, para la comunidad científica nacional e internacional, interesada en divulgar los resultados de sus investigaciones, ensayos y reflexiones referentes a los estudios del área de Comunicación. Idiomas de los artículos para la publicación: Portugués, Español e Inglés. ISSN: 1984-5057
publisher: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
language: es
publication name: Signos do Consumo
issn: 1984-5057
copyright: Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.
items: Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
items: ¿IA en publicidad o publicidad en IA?
items: El impacto del rebranding de Jaguar en la percepción del consumidor
items: Branding de lugares sostenibles: cómo la tecnología puede apoyar nuevas formas de conexión con la naturaleza
items: La objetivación de las mujeres en plataformas digitales de contactos: análisis crítico de los portales web accesibles en Pontevedra
items: La visibilidad de la mujer mayor en la publicidad: un análisis del edadismo en el sector de la moda de lujo
items: Comunicación para una sociedad inclusiva y plural: la necesidad de autenticidad en las campañas bancarias
items: Historias que nos unen: análisis de la retórica en las campañas publicitarias de Disney
items: Ventura inc.: cuando la celebridad vale más que el partido
items: Los signos del consumo: reinventar realidades
items: Plataforma “Salud Rara”: un giro en el consumo de información sobre enfermedades raras
items: Shitposting y expresividad de marca: un análisis del Instagram de Bis
items: El Deseo Postcapitalista de Mark Fisher contra la crítica superficial del “consumismo”
items: La influencia de los objetos publicitarios en la construcción de identidades: entre marcas y rituales de consumo
items: IA, competencias humanas y la “temida” ética
items: Eficiencia publicitaria en modelos aplicados desde la perspectiva de la publicidad conectiva
items: Inteligencia artificial y “resucitación” materna: la propaganda “Como Nossos Pais”
items: Los rituales de consumo en el bookstagram y el proceso bookciclo: mediaciones digitales y plataformización de la lectura
items: Branding China: Instagram como herramienta de promoción de China en Brasil
items: La Sustancia: una crítica a la sociedad de consumo y a la tiranía de la imagen en la publicidade
items: Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
items: ¿Es todo #publi? La sutil y compleja dimensión de lapublicidad cotidiana
items: Una propuesta para caracterizar las estrategias persuasivas en las reseñas gastronómicas de influencers digitales en Instagram
items: Belle Époque, Nostalgia y Consumo en la Colección Farm Rio–Sézane
items: Significado, deseo y consumo: dinámica y estrategias semióticas de atribución de valor
items: La Telenovela Vai na Fé, la Cultura de la Convergencia y la Expansión Transmedia
items: La Sustancia: una immersión en el universo del consumo y la construcción del yo de Bauman
items: Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
items: Consumir para salvar el mundo: Un estudio de caso sobreel discurso propagado por Apple (RED)
items: Transformaciones en las percepciones sobre publicidad:informe de una experiencia docente sobre las posiblesinfluencias de la educación superior

Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
type: item
description: Texto de apresentação da edição.
subject: PRESENTACIÓN
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subject: Signos do Consumo
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creator: Eneus Trindade
creator: Clotilde Perez
rights: Derechos de autor 2025
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e247262
ending page: e247262
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e247262

¿IA en publicidad o publicidad en IA?
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description: En una época en la que el uso de la inteligencia artificial para ayudar en innumerables tareas es casi tan natural como respirar, la publicidad no es una excepción. La búsqueda de publicidad en un mercado de comercio electrónico cada vez más exigente y en expansión, no puede responderse con el modelo tradicional. Por ello, y teniendo en cuenta la aplicabilidad de las técnicas de Inteligencia Artificial en los más diversos dominios, se recurre a estas herramientas en un intento de facilitar la creación de material publicitario y ahorrar tiempo y recursos. Pero ¿es beneficiosa la aplicación de estas herramientas a todos los niveles? ¿Habrá datos que permitan sacar conclusiones exactas? Es cada vez más difícil ver dónde se disuelve la barrera entre la realidad y la inteligencia artificial, volviéndose urgente adquirir una mayor conciencia sobre este tema.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: inteligencia artificial
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subject: publicidad
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subject: publicidad inteligente
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subject: manipulación
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subject: amenazas
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creator: Rita Dinis Delgado
rights: Derechos de autor 2025 Rita Dinis Delgado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e244076
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e244076

El impacto del rebranding de Jaguar en la percepción del consumidor
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description: El presente estudio tiene como objetivo principal profundizar en el conocimiento del rebranding de la marca Jaguar y comprender de qué manera los recientes cambios realizados en su identidad han influido en la percepción de los consumidores. Para ello, se planteó la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál es la percepción de los consumidores sobre el rebranding de Jaguar? Para responderla, los autores partieron de una revisión bibliográfica sobre la temática en análisis y, posteriormente, aplicaron una encuesta en línea, obteniendo 255 respuestas validadas. A partir de los resultados obtenidos, fue posible constatar que el rebranding de Jaguar no tuvo un impacto significativo en la percepción de la mayoría de los encuestados, especialmente en lo que respecta a la visibilidad, la reputación y la intención de compra. No obstante, el estudio abre la discusión hacia debates más amplios sobre el impacto del rebranding en la percepción de las marcas y promueve la reflexión acerca de los desafíos que enfrentan las marcas tradicionales en sus procesos de reposicionamiento.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: estrategia
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subject: Jaguar
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subject: motivaciones
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subject: percepción del consumidor
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subject: rebranding
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creator: Fabiana Cabeça
creator: Alexandre Duarte
rights: Derechos de autor 2025 Fabiana Cabeça, Alexandre Duarte https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243595

Branding de lugares sostenibles: cómo la tecnología puede apoyar nuevas formas de conexión con la naturaleza
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description: En una sociedad crecientemente digital, recuperar el contacto con la naturaleza constituye un desafío central. Este trabajo plantea el green place branding como una vía novedosa para estimular vínculos afectivos entre las personas y los entornos naturales de sus ciudades, combinando tecnologías inmersivas con un enfoque de marca inclusivo y emocionalmente positivo. A partir de un estudio exploratorio basado en entrevistas y encuestas, los resultados iniciales indican que las herramientas inmersivas pueden generar experiencias híbridas capaces de integrar dimensiones físicas y digitales. El análisis subraya la importancia del storytelling auténtico y con participación comunitaria para promover conexiones emocionales, evitando narrativas alarmistas que tienden a generar distancia. Asimismo, se destaca la relevancia de campañas transparentes, honestas y colaborativas. La tecnología aparece también como un recurso administrativo útil para la gestión de estos espacios. No obstante, se advierten posibles riesgos, como exclusión social o pérdida de autenticidad. El estudio reconoce varias limitaciones y sugiere líneas futuras de investigación en el ámbito del green place branding.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: place branding sostenible
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subject: placemaking digital
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subject: espacios sostenibles
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subject: sostenibilidad
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subject: comunicación publicitaria
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creator: Maria Fernandez-Osso Fuentes
rights: Derechos de autor 2025 Maria Fernandez-Osso Fuentes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243300

La objetivación de las mujeres en plataformas digitales de contactos: análisis crítico de los portales web accesibles en Pontevedra
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description: Este estudio analiza comparativamente siete portales digitales destinados a contactos sexuales en Pontevedra, Galicia, para identificar elementos comunes en sus anuncios, estructura y funcionalidades. Utilizando una metodología cualitativa, el trabajo se centra en cuatro dimensiones clave: avisos legales y acceso, estructura general, presentación detallada de anuncios y funcionalidades, incluyendo interacción y geolocalización. Los resultados muestran prácticas variadas en el acceso adulto y distintos niveles de interacción, destacando el uso generalizado de WhatsApp para comunicación inmediata y sistemas de evaluación similares a plataformas comerciales. Se concluye que estas plataformas reflejan y refuerzan dinámicas del consumo digital contemporáneo, enfatizando la importancia de la proximidad geográfica y la interacción instantánea en las relaciones mediadas.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: objetificación de las mujeres
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subject: plataformas digitales de contactos
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subject: sexualidad digital
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creator: Xabier Martínez Rolán
creator: María Isabel Míguez González
creator: Alexandre Duarte
creator: Alberto Dafonte Gómez
rights: Derechos de autor 2025 Xabier Martínez Rolán, María Isabel Míguez González, Alexandre Duarte, Alberto Dafonte Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243127

La visibilidad de la mujer mayor en la publicidad: un análisis del edadismo en el sector de la moda de lujo
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description: El edadismo se ha convertido en un grave problema en la sociedad actual y es necesario utilizar estrategias comunicativas y publicitarias eficaces para mejorar su visibilidad e integración. Utilizando un enfoque metodológico cualitativo-cuantitativo, se ha examinado la comunicación online de marcas del sector retail de lujo: Loewe y Saint Laurent, centrándose en sus sitios web y en Instagram. Los resultados indican que solo el 6,5% del total analizado muestra presencia de mujer mayor, con una tendencia al alza en los últimos años. Las principales conclusiones subrayan que, aun con un porcentaje bajo, se percibe en el sector un mayor compromiso en la lucha contra el edadismo, con representaciones escasas donde no se aprecian estereotipos negativos.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: consumo
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subject: edadismo
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subject: lujo
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subject: moda
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subject: publicidad
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creator: Jonatán Camacho-Escobar
creator: Carlos Sáenz-Torralba
creator: María Salinas-Vázquez
rights: Derechos de autor 2025 Jonatán Camacho-Escobar, Carlos Sáenz-Torralba, María Salinas-Vázquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243120

Comunicación para una sociedad inclusiva y plural: la necesidad de autenticidad en las campañas bancarias
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description: El presente artículo analiza la percepción de autenticidad en las campañas de diversidad e inclusión desarrolladas por instituciones bancarias, a partir de un grupo focal realizado con siete participantes que representan distintos perfiles de clientes y profesionales del sector financiero. El estudio se realizo en España en junio de 2024. El estudio adopta un enfoque cualitativo e interpretativo, sustentado en los principios de la comunicación inclusiva y de la responsabilidad social corporativa. Los resultados evidencian una disonancia entre el discurso publicitario y las prácticas internas de los bancos, revelando desafíos éticos y comunicacionales en la consolidación de una cultura organizacional verdaderamente plural. Se concluye que la autenticidad de las campañas es un factor determinante para la construcción de la confianza y la reputación institucional en el sector financiero contemporáneo.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: comunicación inclusiva
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subject: autenticidad
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subject: campañas bancarias
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subject: responsabilidad social
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subject: España
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creator: José-Antonio López-Martín
creator: Javier García-López
creator: Francisco Cabezuelo-Lorenzo
rights: Derechos de autor 2025 José-Antonio López-Martín, Javier García-López, Francisco Cabezuelo-Lorenzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242903

Historias que nos unen: análisis de la retórica en las campañas publicitarias de Disney
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description: El estudio analiza la trilogía publicitaria navideña de Disney Historias que nos unen (2020–2022), identificando estrategias de comunicación y storytelling que refuerzan los vínculos emocionales entre la marca y el público. La investigación se basa en el marco analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando los efectos en el procesamiento de los anuncios, en la comunicación de la marca y en las decisiones del consumidor. Las campañas destacan memorias, tradiciones y lazos familiares, recurriendo a un Mickey de pelúcia como símbolo de continuidad temporal. Al combinar branding y retórica clásica, las narrativas movilizan pathos y ethos para generar emoción y credibilidad. Los resultados indican que las campañas superan la promoción comercial, contribuyendo a la construcción simbólica de la identidad del público, reforzando la lealtad y proyectando ideales de un mundo mejor.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: publicidad
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subject: historias que nos unen
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subject: storytelling
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subject: Disney
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subject: vínculos emocionales
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creator: Hadassa Guimarães Oliveira
creator: Bruno Frutuoso Costa
creator: Mariana Pinto Góis
rights: Derechos de autor 2025 Bruno Frutuoso Costa, Hadassa Guimarães Oliveira, Mariana Pinto Góis https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894

Ventura inc.: cuando la celebridad vale más que el partido
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description: Este artículo analiza la personalización radical de la política portuguesa a partir del caso de André Ventura y el partido CHEGA, argumentando que la figura del líder ha transformado el partido en una marca personal. Con un enfoque multidisciplinar, se articulan conceptos como mediatización política, cultura de la celebridad y estrategias discursivas del populismo de derecha radical. A través del análisis del discurso, la cobertura midiática y la comunicación digital, se demuestra cómo Ventura construyó una figura carismática basada en la polarización moral, la simplicidad retórica y la comunicación directa. El estudio incluye una comparación internacional con casos como Donald Trump, Jair Bolsonaro y Javier Milei. Se concluye que la excesiva personalización debilita la institucionalización partidaria, sustituye el debate ideológico por el culto al líder y pone en riesgo la representación democrática. Este trabajo contribuye al entendimiento de cómo las dinámicas de mercado, los medios digitales y la desinstitucionalización están transformando la política contemporánea.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: populismo de derecha
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subject: personalización política
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subject: cultura de la celebridad
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subject: mediatización
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subject: redes sociales
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subject: branding político
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creator: Ana Filipa Joaquim
rights: Derechos de autor 2025 Ana Filipa Joaquim https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
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Los signos del consumo: reinventar realidades
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subject: PRESENTACIÓN
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subject: Signos do Consumo
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2025 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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Plataforma “Salud Rara”: un giro en el consumo de información sobre enfermedades raras
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description: Pretendemos aportar al debate sobre la comunicación publicitaria los primeros resultados de la investigación empírica de la “Plataforma de Salud Rara”, una tecnología interactiva producida en código abierto, basada en la Plataforma Cívis y estructurado sobre la metodología de la publicidad social. Participan investigadores, profesores, estudiantes y organizaciones dirigidas por personas vinculadas al mundo de las enfermedades huérfanas. Busca fortalecer las prácticas para combatir la desinformación, mediatizada por parte del mercado de la salud que se beneficia de la falta de información y de políticas públicas dirigidas en estas enfermedades. Se trata de una iniciativa que permite a la ciudadanía registrar sus instituciones y proyectos de forma intuitiva y gratuita, para el intercambio de experiencias. La plataforma cuenta con 46 organizaciones registradas, la contribución de más de 40 estudiantes y la contribución de representantes de movimientos sociales.
subject: ARTÍCULOS
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subject: mediatización
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subject: publicidad social de interés público
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subject: Plataforma de Salud Rara
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subject: ciencia ciudadana
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subject: consumo de información
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creator: Patrícia Gonçalves Saldanha
creator: Josir Cardoso Gomes
rights: Derechos de autor 2025 Patrícia Gonçalves Saldanha, Josir Cardoso Gomes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e237240

Shitposting y expresividad de marca: un análisis del Instagram de Bis
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description: Este trabajo analiza el uso de shitposts en la comunicación de la marca Bis en Instagram. En un análisis cuantitativo de las 2023 publicaciones, la investigación verifica la recurrencia en la que Bis utiliza el shitposting para conectar con los consumidores. A continuación, clasifica los temas recurrentes en estos posts, basándose en Woods. Discute cómo los elementos de expresividad de la marca se integran en los posts, utilizando el humor y la ironía para reforzar la identidad de la marca y promover interacciones con el público.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Shitpost
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subject: Memes
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subject: Publicidad
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subject: Consumo
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subject: marca
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creator: Pablo Moreno Fernandes
creator: Cecilia Pawlow
rights: Derechos de autor 2025 Pablo Moreno Fernandes, Cecilia Pawlow https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295

El Deseo Postcapitalista de Mark Fisher contra la crítica superficial del “consumismo”
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subject: REVISIÓNS
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subject: postcapitalismo
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subject: consumo
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subject: realismo capitalista
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subject: deseo
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subject: subjetividad
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creator: Lucas Zanardo Milanez
rights: Derechos de autor 2025 Lucas Zanardo Milanez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236232

La influencia de los objetos publicitarios en la construcción de identidades: entre marcas y rituales de consumo
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description: El presente trabajo tiene como objetivo comprender las relaciones lógicas entre los objetos publicitarios y los individuos, con el fin de explicitar los significados establecidos entre ellos, buscando explorar las contribuciones en la construcción y expresión identitaria. Para ello, se adopta un enfoque antropossemiótico, articulando la estructura semiótica de Charles S. Peirce con estudios de la antropología del consumo, mediante entrevistas y recorridos en la casa de tres influencers. Se comprende, al final, que los objetos publicitarios son potentes en la creación y discusión de identidades a través de las distintas etapas de los rituales de consumo a los que son sometidos, a partir de dimensiones relativas a las composiciones formales, historias particulares y relaciones con las marcas.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: objeto publicitario
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subject: consumo
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subject: identidad
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subject: antroposemiótica
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subject: influencers
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creator: Rafael Orlandini
rights: Derechos de autor 2025 Rafael Orlandini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215

IA, competencias humanas y la “temida” ética
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description: El libro “Desmitificar la IA”, de Dora Kaufman, analiza los impactos de la inteligencia artificial en la sociedad, difundiendo información sobre el tema y deconstruyendo temores exagerados. La autora explora desde los fundamentos de la IA, como las redes neuronales y el aprendizaje profundo, hasta los desafíos éticos y sociales, como el sesgo algorítmico y la transparencia. Kaufman sostiene incluso que la IA no tiene inteligencia propia, sino una capacidad estadística avanzada para identificar patrones y optimizar procesos. El libro subraya la importancia de un enfoque interdisciplinar, argumentando que una comprensión crítica de la tecnología debería implicar a profesionales tanto de las ciencias exactas como de las humanidades.
subject: REVISIÓNS
  topic: section
subject: inteligencia artificial
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subject: algoritmos
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subject: Tecnología
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subject: etica
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subject: sociedad
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creator: Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães
rights: Derechos de autor 2025 Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236204

Eficiencia publicitaria en modelos aplicados desde la perspectiva de la publicidad conectiva
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description: El campo publicitario históricamente ha mantenido vínculos con otras áreas, especialmente con las tecnologías, de las cuales extrae apoyo para acciones de vanguardia. Actualmente, en su interconexión con tecnologías inteligentes, surgen debates en torno a la innovación y la eficiencia, impulsados por la transformación del ecosistema mediático y el auge de la publicidad digital. En este contexto, el presente trabajo analiza cómo la eficiencia publicitaria se relaciona con la innovación en estudios sobre modelos tecnológicos aplicados al sector. Parte de una investigación más amplia que busca comprender de qué manera la publicidad se conecta con tecnologías inteligentes desde la perspectiva de experimentos o modelos aplicados relacionados con la eficiencia. Como resultados, se presentan perspectivas para la actualización del concepto de eficiencia en el campo publicitario, en conexión con tecnologías y entornos digitales e inteligentes.
subject: ARTÍCULOS
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subject: publicidad
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subject: eficiencia
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subject: innovación
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subject: tecnologías inteligentes
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subject: modelos aplicados
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creator: Janderle Rabaiolli
creator: Rodrigo Stéfani Correa
rights: Derechos de autor 2025 Janderle Rabaiolli, Rodrigo Stéfani Correa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146

Inteligencia artificial y “resucitación” materna: la propaganda “Como Nossos Pais”
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description: La propaganda conmemorativa de los 70 años de la marca Volkswagen en Brasil “resucitó”, a través de la inteligencia artificial, a la cantante Elis Regina en un dueto con su hija Maria Rita. Este hecho visibilizó un imaginario de la relación entre madre e hija que dotó a la campaña de valores culturales relacionados con la maternidad. La investigación tuvo como objetivo comprender los significados de ser madre (re)producidos en la propaganda de la marca. Para ello, se utilizaron referentes teóricos que abordan la maternidad, la cultura del consumo y las tecnologías mediáticas. Como enfoque metodológico, se utilizó el análisis de contenido temático. La investigación permitió observar que en el comercial de la marca Volkswagen ocurrió la (re)producción de los siguientes significados de ser madre: una maternidad idealizada y naturalizada como una relación de cuidado, acogimiento, cariño y buenas experiencias para madres e hijos, asociadas al uso de vehículos automotores de la marca Volkswagen. Algunos de estos valores representan comprensiones sobre la maternidad que están en consonancia con los supuestos de la cultura de la maternidad patriarcal, pero que encuentran cada vez más resistencia en manifestaciones presentes en las redes sociales digitales.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Maternidad
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subject: Consumo
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subject: Redes sociales digitales
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creator: Fernanda Bôto Paz Aragão
rights: Derechos de autor 2025 Fernanda Aragão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e233047
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e233047

Los rituales de consumo en el bookstagram y el proceso bookciclo: mediaciones digitales y plataformización de la lectura
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description: Este artículo investiga los rituales de consumo literario en el ecosistema digital de bookstagram, a partir de un enfoque cualitativo de naturaleza exploratoria. Se fundamenta en estudios sobre mediatización, plataformización y consumo cultural. A partir de la observación sistemática y el análisis de contenido, se propone el modelo teórico-metodológico “Proceso BookCiclo”, que describe el ciclo de visibilidad de la literatura en las plataformas, mediado por creadores de contenido. Bookstagram se analiza como un espacio mediatizado donde la lectura se convierte en contenido compartible y performativo, atravesando experiencias de descubrimiento, reseña, recomendación e interacción. El estudio revela cómo los algoritmos moldean la circulación de libros, influyendo en las estrategias de visibilidad, participación y consumo. Se concluye que bookstagram se configura como un espacio estratégico de mediación cultural y expresión identitaria, en el que el consumo literario está impulsado por lógicas digitales, reafirmando el papel de las plataformas en la reconfiguración de las prácticas de lectura.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Bookstagram
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subject: Proceso BookCiclo
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subject: Rituales de Consumo
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subject: Plataformatización
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creator: Manuela do Corral Vieira
creator: Carla Anastácia Santos Fischer
rights: Derechos de autor 2025 Carla Anastácia Santos Fischer, Manuela do Corral Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e235128

Branding China: Instagram como herramienta de promoción de China en Brasil
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description: El artículo explora las estrategias adoptadas por el perfil de la Embajada de China en Brasil en su cuenta de Instagram para acercarse a la audiencia brasileña. Para ello, nos basamos en el análisis de contenido. Se argumenta que, al utilizar los recursos de las redes sociales, la Embajada busca “tomar el control de la narrativa” sobre China, alineándose con una lógica de promoción nacional cada vez más difundida a nivel global. Destacamos la relevancia del diálogo entre la publicidad y las relaciones internacionales para comprender las dinámicas de construcción y proyección de la imagen nacional en el siglo XXI.
subject: ARTÍCULOS
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subject: cultura promocional
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subject: Embajada de China
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subject: geopolitica
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subject: Instagram
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subject: Nation Branding
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creator: Mayara Araujo
creator: Aline Mendes
rights: Derechos de autor 2025 Aline Mendes, Mayara Araujo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234865

La Sustancia: una crítica a la sociedad de consumo y a la tiranía de la imagen en la publicidade
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description: El artículo reflexiona sobre la película La Sustancia (2024) de Coralie Fargeat, que nos presenta una narrativa atrapante que explora temas como la identidad, la moral y los límites de la ciencia. En este artículo exploraremos los elementos que muestran una obra entre la línea de lo real y lo imaginario que se desmorona. Cada escena es una pieza de un rompecabezas que desafía nuestra comprensión. El objetivo es mirar la película a partir de la relación entre consumo y psicoanálisis en relación al deseo. La metodología es cualitativa, mostrando elementos de esta relación. Justificamos el análisis porque la película señala síntomas de la cultura contemporánea como un deseo en constante expansión, analizado por el psicoanálisis lacaniano y su relación con el consumo en términos de la promesa de plenitud.
subject: ARTÍCULOS
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subject: cine
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subject: psicoanálisis
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subject: publicidad de consumo
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creator: Roseli Gimenes
creator: Jorgina Santos
rights: Derechos de autor 2025 Roseli Gimenes, Jorgina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234735

Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
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subject: PRESENTACIÓN
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e233774

¿Es todo #publi? La sutil y compleja dimensión de lapublicidad cotidiana
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description: El ascenso de la cultura participativa y del prosumerismo digital modificó la dinámica del marketing y de la comunicación en el siglo XXI. Las redes sociales cambiaron la forma en que nos comunicamos, compramos y nos percibimos a nosotros mismos, lo que lleva a un número cada vez mayor de personas a querer ver y ser vistas. Desde esta perspectiva, las redes sociales como Instagram y TikTok se configuran como “diarios panópticos” y atraen a millones de personas, además de ser plataformas de gran relevancia social y económica en el capitalismo de vigilancia. En este sistema, los aficionados utilizan estrategias de visibilidad para compartir su día a día en las redes sociales digitales y fortalecer su influencia entre sus audiencias. En esta configuración, la gente “corriente” se convierte en comunicadora y llega a miles de seguidores, como lo hacen las celebridades, e incluso puede convertirse en una de ellas. Estas transformaciones socioculturales promueven cambios significativos en la “publicidad” y en lo que realmente se considera publicidad, y nos hace cuestionar, por ejemplo, si el compartir fragmentos de nuestra vida cotidiana puede ser publicidad. Esta investigación cualitativa busca problematizar el desbordamiento de la publicidad en la publicidad cotidiana, porosa, entrelazada con la rutina de los sujetos, profundamente involucrada en nuevas lógicas de marketing y comunicación, en lo que podemos llamar publicidad cotidiana o publicidad rutinaria.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Publicidad cotidiana
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subject: Publicidad rutinaria
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subject: Consumo
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subject: Influencia digital
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subject: Prosumerismo
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creator: Klenny Ellen Alves
creator: Izabela Domingues
rights: Derechos de autor 2024 Klenny Ellen Alves, Izabela Domingues https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232454

Una propuesta para caracterizar las estrategias persuasivas en las reseñas gastronómicas de influencers digitales en Instagram
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description: Este texto plantea una propuesta de caracterización de estrategias persuasivas en reseñas gastronómicas de influenciadores digitales en Instagram. A partir de un enfoque etnográfico y de discusiones teóricas sobre el tema, se analizó cinco perfiles de influenciadores digitales brasileños: @sofiasporai, @reviewsporsp, @rolezandoembrasilia, @indo.comer y @belemdiicas. Las estrategias persuasivas de las reseñas realizadas por los influenciadores en la plataforma son una forma de publicitación basada en la publicidad experiencial. En la construcción del mensaje, las reseñas movilizan dos lógicas: emocional y racional. Con base en relatos y en apelaciones emocionales, las reseñas tienen cinco características persuasivas: expresiones persuasivas, atributos gastronómicos, estímulos sensoriales, lenguaje coloquial y autenticidad.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Publicidad
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subject: Influenciadores digitales
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subject: Reseñas gastronómicas
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subject: Instagram
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creator: Giovanna Parise
creator: Laura Wottrich
rights: Derechos de autor 2024 Giovanna Parise, Laura Wottrich https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232394

Belle Époque, Nostalgia y Consumo en la Colección Farm Rio–Sézane
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description: En este artículo, buscamos analizar la campaña Farm Rio–Sézane, creada para promover la colección colaborativa entre la marca carioca y la marca francesa, construida sobre elementos nostálgicos relacionados con las ciudades de Río de Janeiro y París, basados especialmente en la Belle Époque y en la emergencia de la ciudad moderna entre finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Como claves interpretativas, utilizamos la nostalgia y las temporalidades movilizadas por la campaña, analizando fotografías y video producidos para el sitio web y las redes sociales a partir de elementos como el color, la textura, la banda sonora y el encuadre. Concluimos que la campaña promueve un acercamiento simbólico entre Río y París con el fin de equiparar la marca brasileña con la moda europea. Sin embargo, lo hace a partir de una visión nostálgica del pasado de ambas ciudades; de una apropiación contemporánea del espacio urbano que borra elementos incómodos para el disfrute burgués; y de una perspectiva colonial en la que Río representa la naturaleza, mientras que París representa lo urbano.
subject: Artigos Livres
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subject: moda
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subject: temporalidad
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subject: Farm Rio
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subject: ciudad
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creator: Giovanna Azevedo Cabral
creator: Karina Gomes Barbosa
rights: Derechos de autor 2025 Giovanna Azevedo Cabral, Karina Gomes Barbosa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e231475

Significado, deseo y consumo: dinámica y estrategias semióticas de atribución de valor
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description: Este artículo busca comprender la complejidad de las interrelaciones entre los procesos de significación y la formación del deseo en la cultura de consumo. A través de un enfoque basado en la semiótica peirceana, se busca explicar en profundidad los fundamentos conceptuales de la transferencia de valor simbólico a los bienes de consumo, resaltando la dinámica de atribución de estos valores, mostrando la relación entre el sujeto del deseo y los interpretantes generados en el proceso de semiosis, desvelando la estructura lógica y formal de las estrategias que despiertan el deseo y guían las acciones y decisiones del consumidor. Al final, se considera el papel de la semiótica tanto en la manipulación de estos significados como en la comprensión de los aspectos de la cultura del consumo que deben ser mejorados.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Cultura de consumo
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subject: Valor simbólico
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subject: Proceso de significación
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subject: Sujeto del deseo
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subject: Semiótica
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creator: Isabel Jungk
rights: Derechos de autor 2024 Profa. Dra. Isabel Jungk https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231656

La Telenovela Vai na Fé, la Cultura de la Convergencia y la Expansión Transmedia
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description: Este artículo propone una lectura e interpretación de los conceptos de convergencia y expansión mediática en la telenovela Vai na Fé, basándose en las obras de Svartman, Jenkins, Ford y Green. El objeto de análisis se centra en la trama del personaje Wilma Campos (Renata Sorrah). Plena de recursos de metalenguaje, la trama de este personaje cobra fuerza en la interacción con el público, culminando en su diseminación por diversas pantallas. El análisis confirmó el valor de la convergencia y de la expansión mediática manifestados en la producción, recepción y circulación audiovisual, lo que valida los principios conceptuales de Svartman, Jenkins, Ford y Green sobre la inexistencia del espectador pasivo y sobre el potencial transmediático de los contenidos audiovisuales.
subject: ARTÍCULOS
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subject: telenovela
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subject: vai na fé
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subject: convergência
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subject: expansión
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subject: transmídia
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creator: Bruno Fracchia
creator: Clotilde Perez
rights: Derechos de autor 2024 Bruno Fracchia, Clotilde Perez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231440

La Sustancia: una immersión en el universo del consumo y la construcción del yo de Bauman
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description: En una sociedad en la que el consumo se convierte en uno de los pilares centrales para la construcción de una identidad y un sentido del “yo”, la película La Sustancia expone metafóricamente el declive del sentido de autoestima de un individuo al no cumplir con expectativas sociales imaginarias. , y cómo la industria de consumo encuentra, en este escenario, un mercado por explorar. Este trabajo pretende establecer un paralelo entre los temas tratados por la película y los conceptos relacionados con el consumo y la autoconstrucción de identidad contemporánea presentados por Bauman en sus obras.
subject: REVISIÓNS
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subject: La Sustancia
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subject: Comunicación
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subject: Consumo
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subject: Actividad humana
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subject: Posmodernidad
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creator: Matheus Weslley Gonçalves Oliveira
rights: Derechos de autor 2024 Matheus Weslley Gonçalves Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231309

Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
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subject: PRESENTACIÓN
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-16
publication date: 2024-10-16
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e230464

Consumir para salvar el mundo: Un estudio de caso sobreel discurso propagado por Apple (RED)
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description: Este trabajo analiza el discurso del marketing de causa (CRM) utilizado por Apple para promover sus productos y apoyar causas sociales mediante productos (RED) con el fin de combatir el VIH/sida en África. Esta investigación reflexiona sobre la práctica del consumo desde una perspectiva psicoanalítica y sus derivaciones, como el capitalismo cultural, de Rifkin, y la práctica del “causumerismo”, de Richey y Ponte. La metodología incluye un análisis crítico del material institucional de Apple y de RED, junto con una revisión bibliográfica sobre las marcas. Los hallazgos indican que, aunque el CRM promueve causas importantes, también transforma el activismo social en un producto, alineándose con las críticas contemporáneas al consumo ético y las prácticas de comodidad y autenticidad.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Capitalismo cultural
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subject: Consumerismo
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subject: Causumerismo
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subject: Marketing de causa
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subject: Crítica del consumo
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creator: Thiago Costa
rights: Derechos de autor 2024 Thiago Costa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229942

Transformaciones en las percepciones sobre publicidad:informe de una experiencia docente sobre las posiblesinfluencias de la educación superior
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description: Este estudio examina las transformaciones en las percepciones de los estudiantes de publicidad tras un semestre del curso. Este artículo explora cómo los contenidos y las metodologías pedagógicas pueden haber influido en la comprensión de los estudiantes sobre el campo publicitario. El análisis categoriza las percepciones de los universitarios en cuatro perspectivas clave: mercadológica, persuasiva, promocional y social. Se concluye que las características que definen la formación superior en publicidad en Brasil se reflejan en las opiniones de los estudiantes, lo que evidencia una relación significativa entre la educación y el cambio de perspectiva sobre el tema.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Educación superior
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subject: Percepciones de los estudiantes.
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subject: Publicidad,
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creator: Dôuglas Aparecido Ferreira
rights: Derechos de autor 2024 Dôuglas Aparecido Ferreira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229193
ending page: e229193
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229193