Signos do Consumo
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description: La Revista Signos do Consumo es especializada en los estudios de la publicidad y de la propaganda, relaciones públicas y en los fenómenos del mercado y del consumo, y tiene como misión crear un espacio de intercambio de conocimientos en red, por medio de artículos científicos y reseñas de libros, para la comunidad científica nacional e internacional, interesada en divulgar los resultados de sus investigaciones, ensayos y reflexiones referentes a los estudios del área de Comunicación. Idiomas de los artículos para la publicación: Portugués, Español e Inglés. ISSN: 1984-5057
publisher: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
language: es
publication name: Signos do Consumo
issn: 1984-5057
copyright: Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.
items: Los signos del consumo: reinventar realidades
items: Plataforma “Salud Rara”: un giro en el consumo de información sobre enfermedades raras
items: Shitposting y expresividad de marca: un análisis del Instagram de Bis
items: El Deseo Postcapitalista de Mark Fisher contra la crítica superficial del “consumismo”
items: La influencia de los objetos publicitarios en la construcción de identidades: entre marcas y rituales de consumo
items: IA, competencias humanas y la “temida” ética
items: Eficiencia publicitaria en modelos aplicados desde la perspectiva de la publicidad conectiva
items: Inteligencia artificial y “resucitación” materna: la propaganda “Como Nossos Pais”
items: Los rituales de consumo en el bookstagram y el proceso bookciclo: mediaciones digitales y plataformización de la lectura
items: Branding China: Instagram como herramienta de promoción de China en Brasil
items: La Sustancia: una crítica a la sociedad de consumo y a la tiranía de la imagen en la publicidade
items: Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
items: ¿Es todo #publi? La sutil y compleja dimensión de lapublicidad cotidiana
items: Una propuesta para caracterizar las estrategias persuasivas en las reseñas gastronómicas de influencers digitales en Instagram
items: Significado, deseo y consumo: dinámica y estrategias semióticas de atribución de valor
items: La Telenovela Vai na Fé, la Cultura de la Convergencia y la Expansión Transmedia
items: La Sustancia: una immersión en el universo del consumo y la construcción del yo de Bauman
items: Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
items: Consumir para salvar el mundo: Un estudio de caso sobreel discurso propagado por Apple (RED)
items: Transformaciones en las percepciones sobre publicidad:informe de una experiencia docente sobre las posiblesinfluencias de la educación superior
items: Dimensiones de la influencia de Instagram en las decisiones de compra de los consumidores
items: ¿Puede la semiótica contribuir a la comprensión de la moda?
items: Personas mayores en la publicidad: ¿Qué dicen loscreativos?
items: “Léale a un niño” y “Búsqueda de la madre”: storytelling y marketing social como incentivos a la lectura
items: Entre lo artístico y lo publicitario: efectos de marca y recuerdo en los carteles del festival Lollapalooza
items: La Copa de la Liga de Campeones va a Abu Dhabi: notas sobre el sportswashing y los usos geopolíticos del deporte en el siglo XXI
items: CANCELACIÓN: EN BUSCA DE UNA DEFINICIÓN SOCIOCULTURAL
items: Generados por IA: modelos virtuales y sus implicaciones de uso en la Moda
items: The brand visual signs of the cultural institutions in Belém on the eve of COP30: a Peircean semiotic analysis
items: El discurso financiero en campañas de publicidad de bancos brasileños en la era moderna

Los signos del consumo: reinventar realidades
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subject: PRESENTACIÓN
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subject: Signos do Consumo
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2025 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e238285

Plataforma “Salud Rara”: un giro en el consumo de información sobre enfermedades raras
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description: Pretendemos aportar al debate sobre la comunicación publicitaria los primeros resultados de la investigación empírica de la “Plataforma de Salud Rara”, una tecnología interactiva producida en código abierto, basada en la Plataforma Cívis y estructurado sobre la metodología de la publicidad social. Participan investigadores, profesores, estudiantes y organizaciones dirigidas por personas vinculadas al mundo de las enfermedades huérfanas. Busca fortalecer las prácticas para combatir la desinformación, mediatizada por parte del mercado de la salud que se beneficia de la falta de información y de políticas públicas dirigidas en estas enfermedades. Se trata de una iniciativa que permite a la ciudadanía registrar sus instituciones y proyectos de forma intuitiva y gratuita, para el intercambio de experiencias. La plataforma cuenta con 46 organizaciones registradas, la contribución de más de 40 estudiantes y la contribución de representantes de movimientos sociales.
subject: ARTÍCULOS
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subject: mediatización
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subject: publicidad social de interés público
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subject: Plataforma de Salud Rara
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subject: ciencia ciudadana
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subject: consumo de información
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creator: Patrícia Gonçalves Saldanha
creator: Josir Cardoso Gomes
rights: Derechos de autor 2025 Patrícia Gonçalves Saldanha, Josir Cardoso Gomes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e237240

Shitposting y expresividad de marca: un análisis del Instagram de Bis
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description: Este trabajo analiza el uso de shitposts en la comunicación de la marca Bis en Instagram. En un análisis cuantitativo de las 2023 publicaciones, la investigación verifica la recurrencia en la que Bis utiliza el shitposting para conectar con los consumidores. A continuación, clasifica los temas recurrentes en estos posts, basándose en Woods. Discute cómo los elementos de expresividad de la marca se integran en los posts, utilizando el humor y la ironía para reforzar la identidad de la marca y promover interacciones con el público.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Shitpost
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subject: Memes
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subject: Publicidad
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subject: Consumo
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subject: marca
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creator: Pablo Moreno Fernandes
creator: Cecilia Pawlow
rights: Derechos de autor 2025 Pablo Moreno Fernandes, Cecilia Pawlow https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295

El Deseo Postcapitalista de Mark Fisher contra la crítica superficial del “consumismo”
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subject: REVISIÓNS
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subject: postcapitalismo
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subject: consumo
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subject: realismo capitalista
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subject: deseo
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subject: subjetividad
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creator: Lucas Zanardo Milanez
rights: Derechos de autor 2025 Lucas Zanardo Milanez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236232

La influencia de los objetos publicitarios en la construcción de identidades: entre marcas y rituales de consumo
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description: El presente trabajo tiene como objetivo comprender las relaciones lógicas entre los objetos publicitarios y los individuos, con el fin de explicitar los significados establecidos entre ellos, buscando explorar las contribuciones en la construcción y expresión identitaria. Para ello, se adopta un enfoque antropossemiótico, articulando la estructura semiótica de Charles S. Peirce con estudios de la antropología del consumo, mediante entrevistas y recorridos en la casa de tres influencers. Se comprende, al final, que los objetos publicitarios son potentes en la creación y discusión de identidades a través de las distintas etapas de los rituales de consumo a los que son sometidos, a partir de dimensiones relativas a las composiciones formales, historias particulares y relaciones con las marcas.
subject: ARTÍCULOS
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subject: objeto publicitario
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subject: consumo
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subject: identidad
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subject: antroposemiótica
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subject: influencers
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creator: Rafael Orlandini
rights: Derechos de autor 2025 Rafael Orlandini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215

IA, competencias humanas y la “temida” ética
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description: El libro “Desmitificar la IA”, de Dora Kaufman, analiza los impactos de la inteligencia artificial en la sociedad, difundiendo información sobre el tema y deconstruyendo temores exagerados. La autora explora desde los fundamentos de la IA, como las redes neuronales y el aprendizaje profundo, hasta los desafíos éticos y sociales, como el sesgo algorítmico y la transparencia. Kaufman sostiene incluso que la IA no tiene inteligencia propia, sino una capacidad estadística avanzada para identificar patrones y optimizar procesos. El libro subraya la importancia de un enfoque interdisciplinar, argumentando que una comprensión crítica de la tecnología debería implicar a profesionales tanto de las ciencias exactas como de las humanidades.
subject: REVISIÓNS
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subject: inteligencia artificial
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subject: algoritmos
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subject: Tecnología
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subject: etica
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subject: sociedad
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creator: Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães
rights: Derechos de autor 2025 Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236204

Eficiencia publicitaria en modelos aplicados desde la perspectiva de la publicidad conectiva
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description: El campo publicitario históricamente ha mantenido vínculos con otras áreas, especialmente con las tecnologías, de las cuales extrae apoyo para acciones de vanguardia. Actualmente, en su interconexión con tecnologías inteligentes, surgen debates en torno a la innovación y la eficiencia, impulsados por la transformación del ecosistema mediático y el auge de la publicidad digital. En este contexto, el presente trabajo analiza cómo la eficiencia publicitaria se relaciona con la innovación en estudios sobre modelos tecnológicos aplicados al sector. Parte de una investigación más amplia que busca comprender de qué manera la publicidad se conecta con tecnologías inteligentes desde la perspectiva de experimentos o modelos aplicados relacionados con la eficiencia. Como resultados, se presentan perspectivas para la actualización del concepto de eficiencia en el campo publicitario, en conexión con tecnologías y entornos digitales e inteligentes.
subject: ARTÍCULOS
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subject: publicidad
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subject: eficiencia
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subject: innovación
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subject: tecnologías inteligentes
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subject: modelos aplicados
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creator: Janderle Rabaiolli
creator: Rodrigo Stéfani Correa
rights: Derechos de autor 2025 Janderle Rabaiolli, Rodrigo Stéfani Correa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146

Inteligencia artificial y “resucitación” materna: la propaganda “Como Nossos Pais”
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description: La propaganda conmemorativa de los 70 años de la marca Volkswagen en Brasil “resucitó”, a través de la inteligencia artificial, a la cantante Elis Regina en un dueto con su hija Maria Rita. Este hecho visibilizó un imaginario de la relación entre madre e hija que dotó a la campaña de valores culturales relacionados con la maternidad. La investigación tuvo como objetivo comprender los significados de ser madre (re)producidos en la propaganda de la marca. Para ello, se utilizaron referentes teóricos que abordan la maternidad, la cultura del consumo y las tecnologías mediáticas. Como enfoque metodológico, se utilizó el análisis de contenido temático. La investigación permitió observar que en el comercial de la marca Volkswagen ocurrió la (re)producción de los siguientes significados de ser madre: una maternidad idealizada y naturalizada como una relación de cuidado, acogimiento, cariño y buenas experiencias para madres e hijos, asociadas al uso de vehículos automotores de la marca Volkswagen. Algunos de estos valores representan comprensiones sobre la maternidad que están en consonancia con los supuestos de la cultura de la maternidad patriarcal, pero que encuentran cada vez más resistencia en manifestaciones presentes en las redes sociales digitales.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Maternidad
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subject: Consumo
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subject: Redes sociales digitales
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creator: Fernanda Bôto Paz Aragão
rights: Derechos de autor 2025 Fernanda Aragão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e233047

Los rituales de consumo en el bookstagram y el proceso bookciclo: mediaciones digitales y plataformización de la lectura
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description: Este artículo investiga los rituales de consumo literario en el ecosistema digital de bookstagram, a partir de un enfoque cualitativo de naturaleza exploratoria. Se fundamenta en estudios sobre mediatización, plataformización y consumo cultural. A partir de la observación sistemática y el análisis de contenido, se propone el modelo teórico-metodológico “Proceso BookCiclo”, que describe el ciclo de visibilidad de la literatura en las plataformas, mediado por creadores de contenido. Bookstagram se analiza como un espacio mediatizado donde la lectura se convierte en contenido compartible y performativo, atravesando experiencias de descubrimiento, reseña, recomendación e interacción. El estudio revela cómo los algoritmos moldean la circulación de libros, influyendo en las estrategias de visibilidad, participación y consumo. Se concluye que bookstagram se configura como un espacio estratégico de mediación cultural y expresión identitaria, en el que el consumo literario está impulsado por lógicas digitales, reafirmando el papel de las plataformas en la reconfiguración de las prácticas de lectura.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Bookstagram
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subject: Proceso BookCiclo
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subject: Rituales de Consumo
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subject: Plataformatización
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creator: Manuela do Corral Vieira
creator: Carla Anastácia Santos Fischer
rights: Derechos de autor 2025 Carla Anastácia Santos Fischer, Manuela do Corral Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e235128

Branding China: Instagram como herramienta de promoción de China en Brasil
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description: El artículo explora las estrategias adoptadas por el perfil de la Embajada de China en Brasil en su cuenta de Instagram para acercarse a la audiencia brasileña. Para ello, nos basamos en el análisis de contenido. Se argumenta que, al utilizar los recursos de las redes sociales, la Embajada busca “tomar el control de la narrativa” sobre China, alineándose con una lógica de promoción nacional cada vez más difundida a nivel global. Destacamos la relevancia del diálogo entre la publicidad y las relaciones internacionales para comprender las dinámicas de construcción y proyección de la imagen nacional en el siglo XXI.
subject: ARTÍCULOS
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subject: cultura promocional
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subject: Embajada de China
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subject: geopolitica
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subject: Instagram
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subject: Nation Branding
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creator: Mayara Araujo
creator: Aline Mendes
rights: Derechos de autor 2025 Aline Mendes, Mayara Araujo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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La Sustancia: una crítica a la sociedad de consumo y a la tiranía de la imagen en la publicidade
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description: El artículo reflexiona sobre la película La Sustancia (2024) de Coralie Fargeat, que nos presenta una narrativa atrapante que explora temas como la identidad, la moral y los límites de la ciencia. En este artículo exploraremos los elementos que muestran una obra entre la línea de lo real y lo imaginario que se desmorona. Cada escena es una pieza de un rompecabezas que desafía nuestra comprensión. El objetivo es mirar la película a partir de la relación entre consumo y psicoanálisis en relación al deseo. La metodología es cualitativa, mostrando elementos de esta relación. Justificamos el análisis porque la película señala síntomas de la cultura contemporánea como un deseo en constante expansión, analizado por el psicoanálisis lacaniano y su relación con el consumo en términos de la promesa de plenitud.
subject: ARTÍCULOS
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subject: cine
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subject: psicoanálisis
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subject: publicidad de consumo
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creator: Roseli Gimenes
creator: Jorgina Santos
rights: Derechos de autor 2025 Roseli Gimenes, Jorgina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234735

Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
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subject: PRESENTACIÓN
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e233774

¿Es todo #publi? La sutil y compleja dimensión de lapublicidad cotidiana
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description: El ascenso de la cultura participativa y del prosumerismo digital modificó la dinámica del marketing y de la comunicación en el siglo XXI. Las redes sociales cambiaron la forma en que nos comunicamos, compramos y nos percibimos a nosotros mismos, lo que lleva a un número cada vez mayor de personas a querer ver y ser vistas. Desde esta perspectiva, las redes sociales como Instagram y TikTok se configuran como “diarios panópticos” y atraen a millones de personas, además de ser plataformas de gran relevancia social y económica en el capitalismo de vigilancia. En este sistema, los aficionados utilizan estrategias de visibilidad para compartir su día a día en las redes sociales digitales y fortalecer su influencia entre sus audiencias. En esta configuración, la gente “corriente” se convierte en comunicadora y llega a miles de seguidores, como lo hacen las celebridades, e incluso puede convertirse en una de ellas. Estas transformaciones socioculturales promueven cambios significativos en la “publicidad” y en lo que realmente se considera publicidad, y nos hace cuestionar, por ejemplo, si el compartir fragmentos de nuestra vida cotidiana puede ser publicidad. Esta investigación cualitativa busca problematizar el desbordamiento de la publicidad en la publicidad cotidiana, porosa, entrelazada con la rutina de los sujetos, profundamente involucrada en nuevas lógicas de marketing y comunicación, en lo que podemos llamar publicidad cotidiana o publicidad rutinaria.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Publicidad cotidiana
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subject: Publicidad rutinaria
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subject: Consumo
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subject: Influencia digital
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subject: Prosumerismo
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creator: Klenny Ellen Alves
creator: Izabela Domingues
rights: Derechos de autor 2024 Klenny Ellen Alves, Izabela Domingues https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232454

Una propuesta para caracterizar las estrategias persuasivas en las reseñas gastronómicas de influencers digitales en Instagram
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description: Este texto plantea una propuesta de caracterización de estrategias persuasivas en reseñas gastronómicas de influenciadores digitales en Instagram. A partir de un enfoque etnográfico y de discusiones teóricas sobre el tema, se analizó cinco perfiles de influenciadores digitales brasileños: @sofiasporai, @reviewsporsp, @rolezandoembrasilia, @indo.comer y @belemdiicas. Las estrategias persuasivas de las reseñas realizadas por los influenciadores en la plataforma son una forma de publicitación basada en la publicidad experiencial. En la construcción del mensaje, las reseñas movilizan dos lógicas: emocional y racional. Con base en relatos y en apelaciones emocionales, las reseñas tienen cinco características persuasivas: expresiones persuasivas, atributos gastronómicos, estímulos sensoriales, lenguaje coloquial y autenticidad.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Publicidad
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subject: Influenciadores digitales
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subject: Reseñas gastronómicas
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subject: Instagram
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creator: Giovanna Parise
creator: Laura Wottrich
rights: Derechos de autor 2024 Giovanna Parise, Laura Wottrich https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232394

Significado, deseo y consumo: dinámica y estrategias semióticas de atribución de valor
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description: Este artículo busca comprender la complejidad de las interrelaciones entre los procesos de significación y la formación del deseo en la cultura de consumo. A través de un enfoque basado en la semiótica peirceana, se busca explicar en profundidad los fundamentos conceptuales de la transferencia de valor simbólico a los bienes de consumo, resaltando la dinámica de atribución de estos valores, mostrando la relación entre el sujeto del deseo y los interpretantes generados en el proceso de semiosis, desvelando la estructura lógica y formal de las estrategias que despiertan el deseo y guían las acciones y decisiones del consumidor. Al final, se considera el papel de la semiótica tanto en la manipulación de estos significados como en la comprensión de los aspectos de la cultura del consumo que deben ser mejorados.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Cultura de consumo
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subject: Valor simbólico
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subject: Proceso de significación
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subject: Sujeto del deseo
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subject: Semiótica
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creator: Isabel Jungk
rights: Derechos de autor 2024 Profa. Dra. Isabel Jungk https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231656

La Telenovela Vai na Fé, la Cultura de la Convergencia y la Expansión Transmedia
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description: Este artículo propone una lectura e interpretación de los conceptos de convergencia y expansión mediática en la telenovela Vai na Fé, basándose en las obras de Svartman, Jenkins, Ford y Green. El objeto de análisis se centra en la trama del personaje Wilma Campos (Renata Sorrah). Plena de recursos de metalenguaje, la trama de este personaje cobra fuerza en la interacción con el público, culminando en su diseminación por diversas pantallas. El análisis confirmó el valor de la convergencia y de la expansión mediática manifestados en la producción, recepción y circulación audiovisual, lo que valida los principios conceptuales de Svartman, Jenkins, Ford y Green sobre la inexistencia del espectador pasivo y sobre el potencial transmediático de los contenidos audiovisuales.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: telenovela
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subject: vai na fé
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subject: convergência
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subject: expansión
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subject: transmídia
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creator: Bruno Fracchia
creator: Clotilde Perez
rights: Derechos de autor 2024 Bruno Fracchia, Clotilde Perez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231440

La Sustancia: una immersión en el universo del consumo y la construcción del yo de Bauman
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description: En una sociedad en la que el consumo se convierte en uno de los pilares centrales para la construcción de una identidad y un sentido del “yo”, la película La Sustancia expone metafóricamente el declive del sentido de autoestima de un individuo al no cumplir con expectativas sociales imaginarias. , y cómo la industria de consumo encuentra, en este escenario, un mercado por explorar. Este trabajo pretende establecer un paralelo entre los temas tratados por la película y los conceptos relacionados con el consumo y la autoconstrucción de identidad contemporánea presentados por Bauman en sus obras.
subject: REVISIÓNS
  topic: section
subject: La Sustancia
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subject: Comunicación
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subject: Consumo
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subject: Actividad humana
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subject: Posmodernidad
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creator: Matheus Weslley Gonçalves Oliveira
rights: Derechos de autor 2024 Matheus Weslley Gonçalves Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231309

Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
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subject: PRESENTACIÓN
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Derechos de autor 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-16
publication date: 2024-10-16
starting page: e230464
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e230464

Consumir para salvar el mundo: Un estudio de caso sobreel discurso propagado por Apple (RED)
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description: Este trabajo analiza el discurso del marketing de causa (CRM) utilizado por Apple para promover sus productos y apoyar causas sociales mediante productos (RED) con el fin de combatir el VIH/sida en África. Esta investigación reflexiona sobre la práctica del consumo desde una perspectiva psicoanalítica y sus derivaciones, como el capitalismo cultural, de Rifkin, y la práctica del “causumerismo”, de Richey y Ponte. La metodología incluye un análisis crítico del material institucional de Apple y de RED, junto con una revisión bibliográfica sobre las marcas. Los hallazgos indican que, aunque el CRM promueve causas importantes, también transforma el activismo social en un producto, alineándose con las críticas contemporáneas al consumo ético y las prácticas de comodidad y autenticidad.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Capitalismo cultural
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subject: Consumerismo
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subject: Causumerismo
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subject: Marketing de causa
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subject: Crítica del consumo
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creator: Thiago Costa
rights: Derechos de autor 2024 Thiago Costa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229942
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229942

Transformaciones en las percepciones sobre publicidad:informe de una experiencia docente sobre las posiblesinfluencias de la educación superior
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description: Este estudio examina las transformaciones en las percepciones de los estudiantes de publicidad tras un semestre del curso. Este artículo explora cómo los contenidos y las metodologías pedagógicas pueden haber influido en la comprensión de los estudiantes sobre el campo publicitario. El análisis categoriza las percepciones de los universitarios en cuatro perspectivas clave: mercadológica, persuasiva, promocional y social. Se concluye que las características que definen la formación superior en publicidad en Brasil se reflejan en las opiniones de los estudiantes, lo que evidencia una relación significativa entre la educación y el cambio de perspectiva sobre el tema.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Educación superior
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subject: Percepciones de los estudiantes.
  topic: keywords
subject: Publicidad,
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creator: Dôuglas Aparecido Ferreira
rights: Derechos de autor 2024 Dôuglas Aparecido Ferreira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229193
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229193

Dimensiones de la influencia de Instagram en las decisiones de compra de los consumidores
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description: Esta investigación tiene como objetivo analizar las dimensiones de la influencia de Instagram en el proceso de toma de decisiones de compra. A partir de un estudio cualitativo y descriptivo, se realizaron entrevistas a ocho usuarios de Instagram. Los resultados se relacionaron con la practicidad y la calidad del producto vendido. En cuanto a las motivaciones, se identificaron dos categorías para su análisis y discusión: la influencia de las divulgaciones y recomendaciones de terceros, y la publicidad. En cuanto a las conclusiones sobre las influencias, se destacaron cinco categorías: opiniones, impacto social, estrategias de marketing digital personalizado, precio y personalidad. Los resultados destacan la importancia de las interacciones personales y la eficacia de las estrategias de marketing visual en Instagram, y ofrece una valiosa información para optimizar la participación de los consumidores.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Comportamiento del consumidor digital
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subject: Instagram
  topic: keywords
subject: Marketing digital
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creator: Thais Alessandra Silva dos Anjos
creator: Luis Eduardo Brandão Paiva
creator: Luanda Regina Reis Lima
creator: Francisco Carlos da Costa Filho
rights: Derechos de autor 2024 Thais Alessandra Silva dos Anjos , Luis Eduardo Brandão Paiva, Luanda Regina Reis Lima, Francisco Carlos da Costa Filho https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e228890
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e228890

¿Puede la semiótica contribuir a la comprensión de la moda?
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description: En "¿Es la moda un síntoma de la cultura?", Lucia Santaella nos ofrece una obra que explora la profunda intersección entre moda y cultura desde una perspectiva semiótica peirceana. La autora, conocida por sus estudios en semiótica y comunicación, investiga cómo la moda trasciende su papel como prenda de vestir y se convierte en una expresión compleja y multifacética de la sociedad. A través de un apasionante enfoque teórico, Santaella analiza las dinámicas culturales, sociales e históricas que dan forma a la moda contemporánea.
subject: REVISIÓNS
  topic: section
subject: Semiotica
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subject: Moda
  topic: keywords
subject: Cultura
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creator: Jorge Abrão
rights: Derechos de autor 2024 Jorge Abrão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e228027

Personas mayores en la publicidad: ¿Qué dicen loscreativos?
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description: El objetivo de este artículo es averiguar si se añaden conocimientos sobre la vejez al proceso de creación en comunicación publicitaria cuando este proceso implica a personas mayores en la composición de piezas publicitarias. Para ello, se presentan reflexiones sobre la vejez y explicaciones sobre la constitución de una muestra de interés, con seis piezas publicitarias en las cuales participan personas mayores, analizadas a partir de testimonios de los creativos de dichas piezas. Se encontró que, para las piezas de la muestra, los creativos no se involucraron con conocimientos específicos sobre la vejez. La importancia de este artículo está en la posibilidad de sensibilizar a los creativos sobre la valorización de conocimientos relacionados con el tema de la campaña, lo que puede generar productos originales, con potencial para plantear preguntas sobre temas relevantes en el contexto actual, así como para suavizar o abandonar creencias estereotipadas.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Creativos
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subject: Personas mayores
  topic: keywords
subject: Proceso de creación
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subject: Publicidad
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creator: Bruno Antônio da Silva Martins
creator: Maria Ogécia Drigo
rights: Derechos de autor 2024 Bruno Antônio da Silva Martins, Maria Ogécia Drigo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e227032

“Léale a un niño” y “Búsqueda de la madre”: storytelling y marketing social como incentivos a la lectura
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description: La campaña “Léale a un Niño”, promovida por la Fundación Itaú Social, es un ejemplo de marketing social que emplea la estrategia de storytelling para estimular la lectura infantil. En este artículo, se evalúa el Programa (iniciado en 2010) y la campaña desde la perspectiva del marketing social, centrándose en sus esfuerzos por una causa social: la promoción de la lectura y la educación infantil. Dentro de este marco, se analiza la película “Búsqueda de la Madre”, lanzada en octubre de 2019 y producida por DPZT, Saigon Filmes y Satélite Áudio. La película narra la historia de una madre, recolectora de residuos, que en búsqueda de mejores condiciones de vida para su familia pasa a recolectar libros descartados en el vertedero ofreciéndolos a sus hijos para que los lean. La técnica de storytelling orienta el guion de la producción, ya que se basa en una historia de la vida real, transformada en una experiencia que conduce a un cambio positivo. Este artículo presenta el Programa de la Fundación y analiza la película, reflexionando sobre su construcción audiovisual, con el fin de mostrar la importancia de la educación como un pilar fundamental y transformador de la sociedad, y cómo la Fundación Itaú participa en este esfuerzo.
subject: ARTÍCULOS
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subject: storytelling
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subject: marketing social
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subject: Léale a un Niño
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subject: lectura
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subject: Instituto Itaú Social
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creator: Sandra Trabucco Valenzuela
rights: Derechos de autor 2024 Sandra Trabucco Valenzuela https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e221286

Entre lo artístico y lo publicitario: efectos de marca y recuerdo en los carteles del festival Lollapalooza
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description: Este estudio analiza el papel de los carteles artísticos en el festival Lollapalooza como herramientas de comunicación que combinan arte y publicidad. Utilizando métodos de neurociencia del consumo, como el eye tracking, se examina cómo estas intervenciones visuales capturan la atención del público e influyen en la memorización de marcas. Al explorar esta intersección entre el arte contemporáneo y las estrategias de marketing, este artículo ofrece perspectivas sobre cómo la estética de los carteles contribuye a la percepción y experiencia del consumidor, destacando el potencial de los carteles como elementos simbólicos que van más allá de simples anuncios para involucrar y conectar emocionalmente con el público.
subject: ARTÍCULOS
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subject: arte urbana
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subject: publicidad
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subject: Neurociencia del consumo
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subject: eye tracker
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subject: memoria
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creator: Vinícius Alves Sarralheiro
creator: Thais Kaori Oyakawa
creator: Alex Ribeiro Chagas
creator: Juliana Reis Nogueira de Lima
creator: Gabriel Vítor Lima Rosas
creator: Marina Faleiro Caiado
rights: Derechos de autor 2024 Vinícius Alves Sarralheiro, Thais Kaori Oyakawa, Alex Ribeiro Chagas, Juliana Reis Nogueira de Lima, Gabriel Vítor Lima Rosas, Marina Faleiro Caiado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-11
publication date: 2024-10-11
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e226546

La Copa de la Liga de Campeones va a Abu Dhabi: notas sobre el sportswashing y los usos geopolíticos del deporte en el siglo XXI
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description: Este artículo expone los primeros resultados de una investigación que tiene como objetivo analizar cómo los estados nacionales y los conglomerados financieros han utilizado el poder de los medios de comunicación para comunicarse con diferentes audiencias, principalmente internacionales, a través de instrumentos de diplomacia deportiva y sportwashing. Es importante enfatizar que este no es exactamente un fenómeno nuevo, pero que ha ganado importancia en los últimos años, dado el uso repetido de instrumentos de soft power por parte de regímenes totalitarios y autocráticos en todo el mundo. En este artículo se hacen algunas reflexiones iniciales sobre el tema, apoyadas en bibliografía sobre el tema, además de un análisis parcial de la relación entre el Manchester City y el Abu Dhabi United Group, un fondo de los Emiratos Árabes Unidos (EAU).
subject: ARTÍCULOS
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subject: sportswashing
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subject: medios de comunicación
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subject: marca país
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subject: diplomacia deportiva
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subject: soft power
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creator: Fausto Amaro
rights: Derechos de autor 2024 Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
starting page: e224679
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224679

CANCELACIÓN: EN BUSCA DE UNA DEFINICIÓN SOCIOCULTURAL
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description: A partir de la popularización del debate en torno a la "cultura del cancelamiento" en los entornos digitales y los espacios de los medios de comunicación tradicionales, este artículo tiene como objetivo discutir la dimensión "cultural" del cancelamiento. Nos preguntamos si las acciones que caracterizan un "cancelamiento", en conjunto, pueden realmente constituir una "cultura". Para ello, a través de investigaciones bibliográficas y documentales, presentamos algunas conceptualizaciones y reflexiones recientes sobre la "cultura del cancelamiento" para luego evaluar este fenómeno desde un enfoque sociocultural. Concluimos que el cancelamiento no posee suficiente profundidad para ser nombrado como "cultura", sino más bien como una práctica cultural caracterizada por tácticas de resistencia y negociación.
subject: ARTÍCULOS
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subject: Cultura de la cancelación
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subject: Estudios culturales
  topic: keywords
subject: Consumo
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creator: Guilherme Barbacovi Libardi
creator: Luiz Henrique Silva de Castro
rights: Derechos de autor 2024 Luiz Henrique Silva de Castro, Guilherme Barbacovi Libardi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-27
publication date: 2024-09-27
starting page: e224647
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224647

Generados por IA: modelos virtuales y sus implicaciones de uso en la Moda
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description: La popularización del uso de procesos y sistemas de inteligencia artificial (IA) tuvieron un crecimiento significativo entre empresas y marcas de moda. En este contexto, este artículo examina el reciente fenómeno de modelos virtuales generados por IA, explorando sus definiciones, implicaciones éticas y su presencia actual en el comercio electrónico de marcas. Con este fin, se revisan discusiones académicas, informes de tendencias y datos de mercado, junto con un estudio de caso de la asociación entre Levi Strauss & Co. y el estudio Lalaland. Como resultado, se señalan oportunidades en el uso de modelos virtuales, como una posible promoción de la sostenibilidad y la optimización de recursos para las marcas de moda, pero también importantes desafíos, incluidas cuestiones relacionadas con los sesgos algorítmicos, la diversidad y la inclusión en la representación de modelos.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Inteligencia artificial
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subject: Modelos virtuales
  topic: keywords
subject: Diversidad
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subject: Moda
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subject: Comercio electrónico
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creator: Leila Araujo
creator: André Peruzzo
rights: Derechos de autor 2024 Leila Araujo, André Peruzzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
starting page: e224619
ending page: e224619
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224619

The brand visual signs of the cultural institutions in Belém on the eve of COP30: a Peircean semiotic analysis
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description: Este trabajo analiza los signos visuales de identificación (logotipos) de las instituciones culturales públicas de Belém do Pará (Brasil). Tras realizada una revisión bibliográfica sobre las manifestaciones tangibles de la marca, se analizaron los logotipos de 12 instituciones a partir de la semiótica peirceana, específicamente estructurada en la semiótica de Charles W. Morris (1901-1979). El análisis identificó problemas sintácticos, semánticos y pragmáticos en los signos visuales. Para abordarlos, este artículo recomienda rediseñar los logotipos como parte de un amplio rebranding de las instituciones culturales públicas de Belém do Pará, aprovechando la oportunidad abierta por la proximidad de la COP30.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: signos visuales de marca
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subject: análisis semiótico peirceano
  topic: keywords
subject: Belém do Pará
  topic: keywords
subject: instituciones culturales
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subject: COP30
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creator: Flavia Igliori Gonsales
rights: Derechos de autor 2024 Flavia Igliori Gonsales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-11
publication date: 2024-09-11
starting page: e224173
ending page: e224173
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224173

El discurso financiero en campañas de publicidad de bancos brasileños en la era moderna
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description: Este artículo tiene como objetivo observar prácticas de consumo basadas en el discurso de piezas publicitarias de instituciones financieras. Para ello, conceptualiza las relaciones de consumo con la modernidad para proporcionar bases teóricas en la conducción de un análisis del discurso francés a partir de tres piezas publicitarias de bancos nacionales emitidas entre los años 1950 y 1970: Banco Cruzeiro do Sul, Casa Bancária Moneró y Unión de Bancos Brasileños. Este estudio busca analizar la impregnación del ethos de la modernidad en los consumidores mediante los discursos publicitarios de los bancos con el fin de comprender la promoción del consumo de productos financieros y el papel de los bancos en la ampliación del capitalismo financiero en la vida cotidiana.
subject: ARTÍCULOS
  topic: section
subject: Comunicación
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subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Publicidad
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subject: Modernidad
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subject: Discurso financiero
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creator: Egle Müller Spinelli
creator: Cássio Martinez
rights: Derechos de autor 2024 Egle Müller Spinelli, Cássio Martinez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-27
publication date: 2024-09-27
starting page: e223913
ending page: e223913
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e223913