Belle époque, nostalgia e consumo na coleção Farm Rio-Sézane

Resumo

Neste artigo, buscamos analisar a campanha Farm Rio-Sézane, produzida para promover a coleção colaborativa entre a marca carioca e a marca francesa, construída sobre elementos nostálgicos acerca das cidades do Rio de Janeiro e de Paris, calcados sobretudo na belle époque e na emergência da cidade moderna, entre o fim do século XIX e início do século XX. Como chaves interpretativas utilizamos a nostalgia e as temporalidades acionadas pela campanha, ao analisarmos fotografias e vídeo produzidos para o site e para as redes sociais em seus elementos, como cor, textura, trilha sonora, enquadramento. Concluímos que a campanha promove uma aproximação entre Rio e Paris, a fim de equalizar a marca brasileira à moda europeia. O faz, porém, a partir de uma visão nostálgica do passado de ambas as cidades; de uma apropriação contemporânea do espaço urbano que apaga elementos incômodos à fruição burguesa; e de uma visão colonial onde o Rio representa a natureza e, Paris, o urbano.