A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243120Palavras-chave:
consumo, discriminação por idade, luxo, moda, publicidadeResumo
O etarismo tornou-se um problema sério na sociedade atual, e estratégias eficazes de comunicação e publicidade são necessárias para melhorar a sua visibilidade e integração. Utilizando uma abordagem metodológica quali-quantitativa, examinou-se a comunicação online das marcas de varejo de luxo Loewe e Saint Laurent, com foco em seus sites e Instagram. Os resultados indicam que apenas 6,5% do total analisado apresenta a presença de mulheres mais velhas, com tendência de aumento nos últimos anos. As principais conclusões ressaltam que, apesar do baixo percentual, um maior comprometimento no combate ao etarismo é evidente no setor, com escassas representações onde estereótipos negativos não são evidentes.
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