Branding de lugares sustentáveis: como a tecnologia pode apoiar novas formas de conexão com a natureza
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243300Palavras-chave:
place branding sustentável, placemaking digital, espaços sustentáveis, sustentabilidade, comunicação publicitáriaResumo
Em uma sociedade cada vez mais digital, recuperar o contato com a natureza tornou-se um grande desafio. Este estudo propõe o green place branding como uma forma inovadora de estimular vínculos emocionais entre as pessoas e os ambientes naturais de suas cidades, combinando tecnologias imersivas com uma abordagem de marca inclusiva e emocionalmente positiva. Com base em um estudo exploratório realizado por meio de entrevistas e questionários, os resultados iniciais indicam que ferramentas imersivas podem criar experiências híbridas capazes de integrar dimensões físicas e digitais. A análise destaca o valor de um storytelling autêntico e com participação comunitária para promover conexões emocionais, evitando narrativas alarmistas que tendem a afastar o público. Campanhas claras, transparentes e participativas também se mostram essenciais. A tecnologia é apresentada ainda como um recurso administrativo útil para a gestão desses espaços. No entanto, são apontados possíveis riscos, como exclusão social e perda de autenticidade. O estudo reconhece diversas limitações e sugere direções futuras de investigação no campo do green place branding.
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