O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243595Palavras-chave:
estratégia, Jaguar, motivações, perceção do consumidor, rebrandingResumo
O presente estudo tem como objetivo principal aprofundar o conhecimento relativo ao rebranding da marca Jaguar e compreender de que modo as recentes alterações efetuadas na sua identidade influenciaram a percepção dos consumidores. Para tal, colocou-se a seguinte questão de investigação: Qual a percepção dos consumidores ao rebranding da Jaguar? Para responder, os autores partiram da revisão bibliográfica relativamente à temática em análise e, de seguida, foi aplicado um inquérito por questionário online, com 255 respostas validadas. Através dos resultados obtidos, foi possível constatar que o rebranding da Jaguar não teve um impacto significativo na perceção da maioria dos inquiridos, nomeadamente no que respeita à visibilidade, reputação e intenção de compra, mas abre a discussão para debates mais amplos sobre o impacto de um rebranding na percepção das marcas, enquanto promove a reflexão sobre os desafios que as marcas tradicionais enfrentam no seu reposicionamento.
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