Signos do Consumo
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description: A Signos do Consumo é especializada nos estudos da publicidade e da propaganda, relações públicas e nos fenômenos do mercado e do consumo, e tem como missão criar um espaço de intercâmbio de conhecimentos em rede, por meio de artigos científicos e resenhas de livros, para a comunidade científica nacional e internacional, interessada em divulgar os resultados de suas pesquisas, ensaios e reflexões referentes aos estudos da área de Comunicação. Idiomas dos artigos para publicação: Português, Espanhol e Inglês. ISSN: 1984-5057
publisher: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
language: pt-BR
publication name: Signos do Consumo
issn: 1984-5057
copyright: Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.
items: Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
items: IA na publicidade ou publicidade na IA?
items: O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
items: Branding de lugares sustentáveis: como a tecnologia pode apoiar novas formas de conexão com a natureza
items: A objetificação das mulheres em plataformas digitais de encontros: análise crítica dos portais web acessíveis em Pontevedra
items: A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo
items: Comunicação para uma sociedade inclusiva e plural: a necessidade de autenticidade nas campanhas bancárias
items: Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
items: Ventura inc.: Quando a celebridade vale mais que o partido
items: Os signos do consumo: reinventando realidades
items: Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
items: Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
items: O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
items: A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
items: IA, habilidades humanas e a “temida” ética
items: Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
items: Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
items: Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
items: Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
items: A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
items: Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
items: Tudo é #publi? A Dimensão Sutil e Complexa da Publicidade do Cotidiano.
items: Uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram
items: Belle époque, nostalgia e consumo na coleção Farm Rio-Sézane
items: Significado, desejo e consumo: dinâmicas e estratégias semióticas de atribuição de valor
items: A telenovela Vai na Fé, a cultura da convergência e o epraiamento transmidiático
items: A Substância: uma imersão no universo do consumo de Bauman e da construção do eu
items: Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
items: Consumindo para salvar o mundo: Um estudo de caso sobre o discurso propagado pela Apple (RED)
items: Transformações nas percepções sobre publicidade: relato de uma experiência docente sobre as possíveis influências do ensino superior

Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
type: item
description: Texto de apresentação da edição.
subject: Apresentação
  topic: section
subject: Signos do Consumo
  topic: keywords
creator: Eneus Trindade
creator: Clotilde Perez
rights: Direitos autorais (c) 2025
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e247262
ending page: e247262
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e247262

IA na publicidade ou publicidade na IA?
type: item
description: Numa era em que o uso de Inteligência Artificial, no auxílio de inúmeras tarefas, já se mostra quase tão natural como respirar, a publicidade não é exceção. A busca pela publicidade num mercado de comércio eletrônico cada vez mais exigente e em expansão, não consegue ser respondida à luz do modelo tradicional. Deste modo, e tendo em conta a aplicabilidade das técnicas de Inteligência Artificial nos mais diversos domínios, recorre-se a estas ferramentas, numa tentativa de facilitar a criação de material publicitário e economizar tempo e recursos. Mas será que a aplicação destas ferramentas se mostra vantajosa a todos os níveis? Haverá dados que permitam tirar conclusões exatas? É cada vez mais difícil perceber onde a barreira entre a realidade e o inteligente se dissolve, tornando-se urgente ganhar uma maior consciência em relação a este tema.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: inteligência Artificial (IA)
  topic: keywords
subject: publicidade
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subject: publicidade inteligente
  topic: keywords
subject: manipulação
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subject: ameaças
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creator: Rita Dinis Delgado
rights: Direitos autorais (c) 2025 Rita Dinis Delgado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e244076
ending page: e244076
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e244076

O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
type: item
description: O presente estudo tem como objetivo principal aprofundar o conhecimento relativo ao rebranding da marca Jaguar e compreender de que modo as recentes alterações efetuadas na sua identidade influenciaram a percepção dos consumidores. Para tal, colocou-se a seguinte questão de investigação: Qual a percepção dos consumidores ao rebranding da Jaguar? Para responder, os autores partiram da revisão bibliográfica relativamente à temática em análise e, de seguida, foi aplicado um inquérito por questionário online, com 255 respostas validadas. Através dos resultados obtidos, foi possível constatar que o rebranding da Jaguar não teve um impacto significativo na perceção da maioria dos inquiridos, nomeadamente no que respeita à visibilidade, reputação e intenção de compra, mas abre a discussão para debates mais amplos sobre o impacto de um rebranding na percepção das marcas, enquanto promove a reflexão sobre os desafios que as marcas tradicionais enfrentam no seu reposicionamento.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: estratégia
  topic: keywords
subject: Jaguar
  topic: keywords
subject: motivações
  topic: keywords
subject: perceção do consumidor
  topic: keywords
subject: rebranding
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creator: Fabiana Cabeça
creator: Alexandre Duarte
rights: Direitos autorais (c) 2025 Fabiana Cabeça, Alexandre Duarte https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243595
ending page: e243595
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243595

Branding de lugares sustentáveis: como a tecnologia pode apoiar novas formas de conexão com a natureza
type: item
description: Em uma sociedade cada vez mais digital, recuperar o contato com a natureza tornou-se um grande desafio. Este estudo propõe o green place branding como uma forma inovadora de estimular vínculos emocionais entre as pessoas e os ambientes naturais de suas cidades, combinando tecnologias imersivas com uma abordagem de marca inclusiva e emocionalmente positiva. Com base em um estudo exploratório realizado por meio de entrevistas e questionários, os resultados iniciais indicam que ferramentas imersivas podem criar experiências híbridas capazes de integrar dimensões físicas e digitais. A análise destaca o valor de um storytelling autêntico e com participação comunitária para promover conexões emocionais, evitando narrativas alarmistas que tendem a afastar o público. Campanhas claras, transparentes e participativas também se mostram essenciais. A tecnologia é apresentada ainda como um recurso administrativo útil para a gestão desses espaços. No entanto, são apontados possíveis riscos, como exclusão social e perda de autenticidade. O estudo reconhece diversas limitações e sugere direções futuras de investigação no campo do green place branding.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: place branding sustentável
  topic: keywords
subject: placemaking digital
  topic: keywords
subject: espaços sustentáveis
  topic: keywords
subject: sustentabilidade
  topic: keywords
subject: comunicação publicitária
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creator: Maria Fernandez-Osso Fuentes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Maria Fernandez-Osso Fuentes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243300
ending page: e243300
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243300

A objetificação das mulheres em plataformas digitais de encontros: análise crítica dos portais web acessíveis em Pontevedra
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description: Este estudo analisa comparativamente sete portais digitais destinados a contatos sexuais em Pontevedra, Galiza, com o objetivo de identificar elementos comuns nos seus anúncios, estrutura e funcionalidades. Utilizando uma metodologia qualitativa, o trabalho se concentra em quatro dimensões-chave: avisos legais e acesso, estrutura geral do portal, apresentação detalhada dos anúncios e funcionalidades notáveis, incluindo interação e geolocalização. Os resultados mostram práticas variadas quanto ao acesso adulto e diferentes níveis de interação, destacando o uso generalizado do WhatsApp para comunicação imediata e sistemas de avaliação semelhantes a plataformas comerciais. Conclui-se que essas plataformas refletem e reforçam dinâmicas do consumo digital contemporâneo, enfatizando a importância da proximidade geográfica e da interação instantânea nas relações mediadas digitalmente.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: objetificação das mulheres
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subject: plataformas digitais de contatos
  topic: keywords
subject: sexualidade digital
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creator: Xabier Martínez Rolán
creator: María Isabel Míguez González
creator: Alexandre Duarte
creator: Alberto Dafonte Gómez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Xabier Martínez Rolán, María Isabel Míguez González, Alexandre Duarte, Alberto Dafonte Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243127
ending page: e243127
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243127

A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo
type: item
description: O etarismo tornou-se um problema sério na sociedade atual, e estratégias eficazes de comunicação e publicidade são necessárias para melhorar a sua visibilidade e integração. Utilizando uma abordagem metodológica quali-quantitativa, examinou-se a comunicação online das marcas de varejo de luxo Loewe e Saint Laurent, com foco em seus sites e Instagram. Os resultados indicam que apenas 6,5% do total analisado apresenta a presença de mulheres mais velhas, com tendência de aumento nos últimos anos. As principais conclusões ressaltam que, apesar do baixo percentual, um maior comprometimento no combate ao etarismo é evidente no setor, com escassas representações onde estereótipos negativos não são evidentes.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: consumo
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subject: discriminação por idade
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subject: luxo
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subject: moda
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subject: publicidade
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creator: Jonatán Camacho-Escobar
creator: Carlos Sáenz-Torralba
creator: María Salinas-Vázquez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Jonatán Camacho-Escobar, Carlos Sáenz-Torralba, María Salinas-Vázquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243120
ending page: e243120
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243120

Comunicação para uma sociedade inclusiva e plural: a necessidade de autenticidade nas campanhas bancárias
type: item
description: O presente artigo analisa a percepção de autenticidade nas campanhas de diversidade e inclusão desenvolvidas por instituições bancárias, com base em um grupo focal realizado com sete participantes que representam diferentes perfis de clientes e profissionais do setor financeiro. O estudo foi realizado na Espanha em junho de 2024. Adota uma abordagem qualitativa e interpretativa, ancorada nos princípios da comunicação inclusiva e da responsabilidade social corporativa. Os resultados apontam para uma dissonância entre o discurso publicitário e as práticas internas dos bancos, revelando desafios éticos e comunicacionais na consolidação de uma cultura organizacional verdadeiramente plural. Conclui-se que a autenticidade das campanhas é um fator determinante para a construção da confiança e da reputação institucional no setor financeiro contemporâneo.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: comunicação inclusiva
  topic: keywords
subject: autenticidade
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subject: campanhas bancárias
  topic: keywords
subject: responsabilidade social
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subject: Espanha
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creator: José-Antonio López-Martín
creator: Javier García-López
creator: Francisco Cabezuelo-Lorenzo
rights: Direitos autorais (c) 2025 José-Antonio López-Martín, Javier García-López, Francisco Cabezuelo-Lorenzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242903
ending page: e242903
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242903

Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
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description: O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney Histórias que nos unem (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
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subject: publicidade
  topic: keywords
subject: histórias que nos unem
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subject: storytelling
  topic: keywords
subject: Disney
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subject: laços emocionais
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creator: Hadassa Guimarães Oliveira
creator: Bruno Frutuoso Costa
creator: Mariana Pinto Góis
rights: Direitos autorais (c) 2025 Bruno Frutuoso Costa, Hadassa Guimarães Oliveira, Mariana Pinto Góis https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242894
ending page: e242894
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894

Ventura inc.: Quando a celebridade vale mais que o partido
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description: Este artigo analisa a personalização radical da política portuguesa a partir do caso de André Ventura e do partido CHEGA, argumentando que a centralidade da figura do líder transformou o partido numa marca pessoal. Numa abordagem multidisciplinar, o estudo articula conceitos da midiatização política, cultura da celebridade e estratégias discursivas do populismo de direita radical. Através de análise crítica do discurso, cobertura midiática e comunicação digital, evidencia-se como André Ventura construiu uma imagem carismática centrada em comunicação direta, polarização moral e simplificação retórica. O caso português é ainda enquadrado numa comparação com fenômenos semelhantes em democracias como os Estados Unidos, Brasil e Argentina. A investigação demonstra que a personificação extrema compromete a institucionalização partidária, substitui o debate ideológico pelo culto ao líder e desafia os princípios da representação democrática. O estudo contribui para compreender como a lógica de mercado, as mídias digitais e a erosão das estruturas tradicionais estão configurando o espaço político contemporâneo.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: populismo de direita
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subject: personalização política
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subject: cultura da celebridade
  topic: keywords
subject: mediatização
  topic: keywords
subject: redes sociais
  topic: keywords
subject: branding político
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creator: Ana Filipa Joaquim
rights: Direitos autorais (c) 2025 Ana Filipa Joaquim https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242893
ending page: e242893
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242893

Os signos do consumo: reinventando realidades
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subject: Apresentação
  topic: section
subject: Signos do Consumo
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2025 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e238285
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e238285

Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
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description: Pretendemos trazer para o debate da comunicação publicitária os primeiros resultados da pesquisa empírica sobre a “Plataforma ‘saúdes raras’”, uma tecnologia interativa produzida em código aberto, baseada na Plataforma Cívis e estruturada na metodologia da Publicidade Social. Conta com a participação de pesquisadores(as), docentes, discentes e organizações geridas por pessoas ligadas ao universo das patologias órfãs. A ambiência digital visa fortalecer práticas de combate à desinformação midiatizada por parte do mercado da saúde, que lucra com a falta de informação sobre tais enfermidades. A iniciativa permite que pessoas comuns cadastrem suas instituições e projetos, de maneira intuitiva e gratuita, fortificando a troca de experiência por quem têm o mesmo interesse. Como resultados iniciais, a plataforma conta com 46 organizações cadastradas, participação de mais de 40 discentes e contribuição eficaz de representantes de movimento sociais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: midiatização
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subject: publicidade social de interesse público
  topic: keywords
subject: Plataforma Saúdes Raras
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subject: ciência cidadã
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subject: consumo de informação
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creator: Patrícia Gonçalves Saldanha
creator: Josir Cardoso Gomes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Patrícia Gonçalves Saldanha, Josir Cardoso Gomes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e237240
ending page: e237240
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e237240

Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
type: item
description: O trabalho analisa a utilização de shitposts na comunicação da marca Bis no Instagram. Em uma análise quantitativa das publicações de 2023, a pesquisa verifica a recorrência em que a Bis usa o shitposting para conectar-se com os consumidores. A partir daí, é realizado um trabalho de classificação acerca das temáticas recorrentes nessas publicações, a partir de Woods. Discute-se como os elementos de expressividade marcária são integrados às postagens, utilizando humor e ironia para reforçar a identidade da marca e promover interações com o público.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Memes
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subject: Publicidade
  topic: keywords
subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Shitpost
  topic: keywords
subject: marca
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creator: Pablo Moreno Fernandes
creator: Cecilia Pawlow
rights: Direitos autorais (c) 2025 Pablo Moreno Fernandes, Cecilia Pawlow https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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ending page: e236295
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295

O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
type: item
subject: Resenhas
  topic: section
subject: pós-capitalismo
  topic: keywords
subject: consumo
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subject: realismo capitalista
  topic: keywords
subject: desejo
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subject: subjetividade
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creator: Lucas Zanardo Milanez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Lucas Zanardo Milanez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236232
ending page: e236232
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236232

A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
type: item
description: O presente trabalho tem como objetivo compreender as relações lógicas entre os objetos publicitário e os indivíduos, no sentido de explicitar os significados estabelecidos entre eles, buscando explorar as contribuições na construção e na expressão identitária. Para isso, adota-se uma abordagem antropossemiótica, articulando a estrutura semiótica de Charles S. Peirce com estudos da antropologia do consumo, com entrevista e percurso na casa de três influenciadores. Compreende-se, ao final, que os objetos publicitários são potentes em criar e discutir identidades por meio de diferentes etapas dos rituais de consumo aos quais são submetidos, a partir de dimensões relativas às composições formais, histórias particulares e relações com marcas.
subject: Artigos
  topic: section
subject: consumo
  topic: keywords
subject: identidade
  topic: keywords
subject: antropossemiótica
  topic: keywords
subject: influenciadores
  topic: keywords
subject: objeto publicitário
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creator: Rafael Orlandini
rights: Direitos autorais (c) 2025 Rafael Orlandini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236215
ending page: e236215
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215

IA, habilidades humanas e a “temida” ética
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description: O livro “Desmistificando a IA”, de Dora Kaufman, analisa os impactos da inteligência artificial na sociedade, difundindo informações sobre o tema e desconstruindo temores exagerados. A autora explora desde os fundamentos da IA, como redes neurais e aprendizado profundo, até desafios éticos e sociais, como viés algorítmico e transparência. Inclusive, Kaufman argumenta que a IA não possui inteligência própria, mas sim uma capacidade estatística avançada de identificar padrões e otimizar processos. A obra destaca a importância de uma abordagem interdisciplinar, defendendo que a compreensão crítica da tecnologia deve envolver tanto profissionais das ciências exatas quanto das humanas.
subject: Resenhas
  topic: section
subject: Inteligência artificial
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subject: algoritmos
  topic: keywords
subject: tecnologia
  topic: keywords
subject: ética
  topic: keywords
subject: sociedade
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creator: Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães
rights: Direitos autorais (c) 2025 Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236204
ending page: e236204
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236204

Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
type: item
description: O campo publicitário, historicamente, conecta-se com outras áreas, especialmente com tecnologias, das quais extrai suporte para ações de vanguarda. Atualmente, na interconexão com tecnologias inteligentes, surgem discussões sobre inovação e eficiência, pautadas pela transformação do ecossistema midiático e pela ascensão da publicidade digital. Diante disso, este trabalho analisa como a eficiência publicitária se relaciona com a inovação em estudos sobre modelos tecnológicos aplicados ao setor. Parte-se do recorte de uma pesquisa que busca responder de que modo a publicidade se conecta com tecnologias inteligentes, sob a perspectiva de experimentos ou modelos aplicados relacionados à eficiência. Como resultados, demonstram-se perspectivas de atualização do conceito de eficiência no campo publicitário, em conexão com tecnologias e ambiências digitais e inteligentes.
subject: Artigos
  topic: section
subject: publicidade
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subject: eficiência
  topic: keywords
subject: inovação
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subject: tecnologias inteligentes
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subject: modelos aplicados
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creator: Janderle Rabaiolli
creator: Rodrigo Stéfani Correa
rights: Direitos autorais (c) 2025 Janderle Rabaiolli, Rodrigo Stéfani Correa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236146
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146

Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
type: item
description: A propaganda comemorativa de 70 anos da marca Volkswagen no Brasil “ressuscitou”, através de inteligência artificial, a cantora Elis Regina em um dueto com sua filha Maria Rita. Tal feito visibilizou um imaginário da relação entre mãe e filha que dotou a campanha de valores culturais relacionados à maternidade. A pesquisa teve como objetivo compreender os significados de ser mãe (re)produzidos na propaganda da marca. Para isso, foram utilizados referenciais teóricos que abordam a maternidade, a cultura do consumo e as tecnologias midiáticas. Como caminho metodológico, foi utilizada a análise de conteúdo temática. A pesquisa permitiu perceber que no comercial da marca Volkswagen ocorreu a (re)produção dos seguintes significados de ser mãe: maternidade idealizada e naturalizada como uma relação de cuidado, de acolhimento, de carinho e de boas experiências para mães e filhos associados ao uso de veículos automotores da marca Volkswagen. Alguns desses valores representam entendimentos sobre maternidade que estão de acordo com pressupostos da cultura da maternidade patriarcal, mas que encontram cada vez mais resistência em manifestações ocorrentes nas mídias sociais digitais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Maternidade
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subject: Consumo
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subject: Redes sociais digitais
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creator: Fernanda Bôto Paz Aragão
rights: Direitos autorais (c) 2025 Fernanda Aragão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e233047
ending page: e233047
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e233047

Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
type: item
description: Este artigo investiga os rituais de consumo literário no ecossistema digital do Bookstagram, com base em abordagem qualitativa de natureza exploratória. Fundamenta-se nos estudos sobre midiatização, plataformização e consumo cultural. A partir de observação sistemática e análise de conteúdo, propõe-se o modelo teórico-metodológico “Processo BookCiclo”, que descreve o ciclo de visibilidade da literatura nas plataformas, mediado por criadores de conteúdo. O bookstagram é analisado como um espaço midiatizado em que a leitura se torna conteúdo compartilhável e performático, atravessando experiências de descoberta, resenha, recomendação e interação. O estudo revela como os algoritmos moldam a circulação de livros, influenciando estratégias de visibilidade, engajamento e consumo. Conclui-se que o bookstagram configura-se como arena estratégica de mediação cultural e expressão identitária, na qual o consumo literário é impulsionado por lógicas digitais, reafirmando o papel das plataformas na reconfiguração das práticas de leitura.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Bookstagram
  topic: keywords
subject: Processo BookCiclo
  topic: keywords
subject: Rituais de Consumo
  topic: keywords
subject: Plataformização
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creator: Manuela do Corral Vieira
creator: Carla Anastácia Santos Fischer
rights: Direitos autorais (c) 2025 Carla Anastácia Santos Fischer, Manuela do Corral Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e235128
ending page: e235128
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e235128

Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
type: item
description: O artigo explora as estratégias adotadas pelo perfil da Embaixada da China no Brasil em seu Instagram para se aproximar da audiência brasileira. Para isso, apoiamo-nos na análise de conteúdo. Argumenta-se que, ao mobilizar recursos das mídias sociais, a Embaixada procura “assumir o controle da narrativa” sobre a China, alinhando-se a uma lógica de promoção nacional cada vez mais difundida em âmbito global. Destacamos a relevância do diálogo entre a área da publicidade e as relações internacionais para entender as dinâmicas de construção e projeção da imagem nacional no século XXI.
subject: Artigos
  topic: section
subject: cultura promocional
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subject: nation branding
  topic: keywords
subject: geopolítica
  topic: keywords
subject: Embaixada da China
  topic: keywords
subject: Instagram
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creator: Mayara Araujo
creator: Aline Mendes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Aline Mendes, Mayara Araujo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234865

A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
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description: O artigo reflete sobre o filme A Substância (2024) de Coralie Fargeat que nos apresenta uma narrativa envolvente que explora temas como identidade, moralidade e os limites da ciência. Neste artigo, exploraremos os elementos que mostram uma obra entre a linha do real e do imaginário que se desfaz. Cada cena é uma peça de um quebra-cabeça que desafia nossa compreensão. O objetivo é olhar o filme partindo da relação entre consumo e psicanálise em relação ao desejo. A metodologia é qualitativa, mostrando elementos dessa relação. Justificamos a análise porque o filme aponta sintomas da cultura contemporânea como um desejo sempre ampliado, analisado pela psicanálise lacaniana e sua relação com o consumo naquilo que diz respeito à promessa de completude.
subject: Artigos
  topic: section
subject: psicanálise
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subject: publicidade de consumo
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subject: cinema
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creator: Roseli Gimenes
creator: Jorgina Santos
rights: Direitos autorais (c) 2025 Roseli Gimenes, Jorgina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234735

Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
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subject: Apresentação
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e233774

Tudo é #publi? A Dimensão Sutil e Complexa da Publicidade do Cotidiano.
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description: A ascensão da cultura participativa e do prossumerismo digital transformou as dinâmicas do marketing e da comunicação no século XXI. Os sites de redes sociais modificaram as formas de comunicar, comprar e se perceber, levando um número crescente de pessoas a querer ver e ser visto. Nessa perspectiva, sites de redes sociais como Instagram e TikTok se configuram como “diários panópticos” e atraem milhões de pessoas no mundo inteiro, sendo plataformas de grande relevância social e econômica no Capitalismo de Vigilância. Nesse, os amadores se utilizam de estratégias de visibilidade para compartilhar o dia a dia nas redes sociais digitais e fortalecer sua influência perante suas audiências. Nessa configuração, pessoas “comuns” se tornam comunicadoras e atingem milhares de seguidores, como fazem as celebridades, podendo, inclusive, vir a se tornar uma delas. Essas transformações socioculturais impulsionam mudanças significativas no “fazer publicidade” e no que passa a ser considerado, de fato, uma publicidade, fazendo-nos questionar, por exemplo, se o compartilhamento de fragmentos do nosso cotidiano pode ser considerado uma forma de publicidade. Esta pesquisa qualitativa busca problematizar o transbordamento do fazer publicitário numa publicidade cotidiana, porosa, imbricada com a rotina dos sujeitos, profundamente implicados em novas lógicas mercadológicas e comunicacionais, no que podemos nomear como Publicidade do Cotidiano ou Publicidade de Rotina.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Publicidade do cotidiano
  topic: keywords
subject: Publicidade de rotina
  topic: keywords
subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Influência digital
  topic: keywords
subject: Prossumerismo
  topic: keywords
creator: Klenny Ellen Alves
creator: Izabela Domingues
rights: Direitos autorais (c) 2024 Klenny Ellen Alves, Izabela Domingues https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232454

Uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram
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description: O texto apresenta uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram. A partir de uma abordagem etnográfica, em articulação com as discussões teóricas sobre o tema, foi realizada uma observação de cinco perfis de influenciadores digitais brasileiros, @sofiasporai, @reviewsporsp, @rolezandoembrasilia, @indo.comer e @belemdiicas. As estratégias persuasivas dos reviews realizados por influenciadores na plataforma são uma forma de publicização realizada a partir da publicidade de experiência. Na construção da mensagem, os reviews apresentam duas lógicas mobilizantes: emocional e racional. Por meio de testemunhos e apelos emocionais, essas apresentam cinco características persuasivas: expressões persuasivas, atributos gastronômicos, estímulos sensoriais, coloquialidade e autenticidade.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Influenciadores digitais
  topic: keywords
subject: Reviews gastronômicos
  topic: keywords
subject: Instagram
  topic: keywords
creator: Giovanna Parise
creator: Laura Wottrich
rights: Direitos autorais (c) 2024 Giovanna Parise, Laura Wottrich https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232394

Belle époque, nostalgia e consumo na coleção Farm Rio-Sézane
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description: Neste artigo, buscamos analisar a campanha Farm Rio-Sézane, produzida para promover a coleção colaborativa entre a marca carioca e a marca francesa, construída sobre elementos nostálgicos acerca das cidades do Rio de Janeiro e de Paris, calcados sobretudo na belle époque e na emergência da cidade moderna, entre o fim do século XIX e início do século XX. Como chaves interpretativas utilizamos a nostalgia e as temporalidades acionadas pela campanha, ao analisarmos fotografias e vídeo produzidos para o site e para as redes sociais em seus elementos, como cor, textura, trilha sonora, enquadramento. Concluímos que a campanha promove uma aproximação entre Rio e Paris, a fim de equalizar a marca brasileira à moda europeia. O faz, porém, a partir de uma visão nostálgica do passado de ambas as cidades; de uma apropriação contemporânea do espaço urbano que apaga elementos incômodos à fruição burguesa; e de uma visão colonial onde o Rio representa a natureza e, Paris, o urbano.
subject: Artigos Livres
  topic: section
subject: moda
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subject: temporalidade
  topic: keywords
subject: Farm Rio
  topic: keywords
subject: cidade
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creator: Giovanna Azevedo Cabral
creator: Karina Gomes Barbosa
rights: Direitos autorais (c) 2025 Giovanna Azevedo Cabral, Karina Gomes Barbosa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e231475

Significado, desejo e consumo: dinâmicas e estratégias semióticas de atribuição de valor
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description: Este artigo busca compreender a complexidade das inter-relações entre os processos de significação e formação do desejo na cultura de consumo. Por meio de uma abordagem baseada na semiótica peirceana, busca explicitar em profundidade os fundamentos conceituais da transferência de valor simbólico para os bens de consumo, evidenciando as dinâmicas de atribuição desses valores, mostrando a relação do sujeito do desejo com os interpretantes gerados no processo de semiose, desvelando a estrutura lógica e formal das estratégias que suscitam o desejo e orientam as ações e decisões do consumidor. Ao final, considera-se o papel da semiótica tanto na manipulação desses significados como na compreensão dos aspectos da cultura do consumo a serem aprimorados.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Cultura do consumo
  topic: keywords
subject: Valor simbólico
  topic: keywords
subject: Processo de significação
  topic: keywords
subject: Sujeito do desejo
  topic: keywords
subject: Semiótica
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creator: Isabel Jungk
rights: Direitos autorais (c) 2024 Profa. Dra. Isabel Jungk https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231656

A telenovela Vai na Fé, a cultura da convergência e o epraiamento transmidiático
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description: Este artigo propõe leitura e interpretação dos conceitos de convergência e espraiamento midiático na telenovela Vai na Fé a partir de obras de Svartman, Jenkins, Ford e Green. O objeto da análise está centrado na trama da personagem Wilma Campos (Renata Sorrah). Repleta de recursos de metalinguagem, o enredo dessa personagem ganha potência na interação com o público, culminando na sua disseminação em diversas outras telas. A análise constatou o valor da convergência e do espraiamento midiático manifestados na produção, na recepção e na circulação audiovisual, o que valida os preceitos conceituais de Svartman, Jenkins, Ford e Green de que não existe espectador passivo, e da potência transmidiática dos conteúdos audiovisuais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: telenovela
  topic: keywords
subject: vai na fé
  topic: keywords
subject: convergência
  topic: keywords
subject: espraiamento
  topic: keywords
subject: transmídia
  topic: keywords
creator: Bruno Fracchia
creator: Clotilde Perez
rights: Direitos autorais (c) 2024 Bruno Fracchia, Clotilde Perez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231440

A Substância: uma imersão no universo do consumo de Bauman e da construção do eu
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description: Em uma sociedade em que o consumo torna-se um dos pilares centrais para a construção de uma identidade e de um senso de “Eu”, o filme A Substância expõe metaforicamente o declínio do senso de valor próprio de um indivíduo à medida em que passa a não atender às expectativas sociais imagéticas, e como a indústria do consumo encontra, neste cenário, um mercado a ser explorado. Este trabalho visa realizar um paralelo entre os tópicos abordados pelo filme e os conceitos relacionados ao consumo e autoconstrução identitária contemporânea apresentados por Bauman em suas obras.
subject: Resenhas
  topic: section
subject: A Substância
  topic: keywords
subject: Comunicação
  topic: keywords
subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Atividade humana
  topic: keywords
subject: Pós-modernidade
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creator: Matheus Weslley Gonçalves Oliveira
rights: Direitos autorais (c) 2024 Matheus Weslley Gonçalves Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e231309
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231309

Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
type: item
subject: Apresentação
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-16
publication date: 2024-10-16
starting page: e230464
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e230464

Consumindo para salvar o mundo: Um estudo de caso sobre o discurso propagado pela Apple (RED)
type: item
description: Este trabalho analisa o discurso do marketing de causa (CRM) usado pela Apple para promover seus produtos e apoiar causas sociais através dos produtos (RED) a fim de combater o HIV/AIDS na África. A pesquisa reflete sobre a prática do consumo partindo de uma leitura psicanalítica e seus desdobramentos como o capitalismo cultural de Rifkin e a prática do “causumerismo” de Richey e Ponte. A metodologia envolve a análise crítica do material institucional da Apple e da (RED) aliada a uma revisão bibliográfica acerca das marcas. Os achados indicam que, embora o CRM promova causas importantes, ele também transforma o ativismo social em um produto, alinhando-se com as críticas contemporâneas ao consumo ético e às práticas de conforto e autenticidade.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Capitalimo cultural
  topic: keywords
subject: Consumerismo
  topic: keywords
subject: Causumerismo
  topic: keywords
subject: Marketing de causa
  topic: keywords
subject: Crítica do consumo
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creator: Thiago Costa
rights: Direitos autorais (c) 2024 Thiago Costa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229942
ending page: e229942
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229942

Transformações nas percepções sobre publicidade: relato de uma experiência docente sobre as possíveis influências do ensino superior
type: item
description: Este estudo analisa as mudanças nas percepções de alunos de publicidade após um semestre de ensino superior. O artigo explora como os conteúdos e as metodologias pedagógicas podem ter influenciado a compreensão dos estudantes sobre o campo publicitário. A análise categoriza as percepções dos alunos em quatro perspectivas: mercadológica, persuasiva, promocional e social. Conclui-se que as características que marcam a formação superior de publicidade no Brasil podem ser percebidas na fala dos alunos, o que demonstra uma relação entre o ensino e a mudança de perspectiva sobre o assunto.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Ensino superior
  topic: keywords
subject: Percepções dos alunos.
  topic: keywords
subject: Publicidade
  topic: keywords
creator: Dôuglas Aparecido Ferreira
rights: Direitos autorais (c) 2024 Dôuglas Aparecido Ferreira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229193
ending page: e229193
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229193