Signos do Consumo
type: channel
description: A Signos do Consumo é especializada nos estudos da publicidade e da propaganda, relações públicas e nos fenômenos do mercado e do consumo, e tem como missão criar um espaço de intercâmbio de conhecimentos em rede, por meio de artigos científicos e resenhas de livros, para a comunidade científica nacional e internacional, interessada em divulgar os resultados de suas pesquisas, ensaios e reflexões referentes aos estudos da área de Comunicação. Idiomas dos artigos para publicação: Português, Espanhol e Inglês. ISSN: 1984-5057
publisher: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
language: pt-BR
publication name: Signos do Consumo
issn: 1984-5057
copyright: Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.
items: Os signos do consumo: reinventando realidades
items: Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
items: Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
items: O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
items: A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
items: IA, habilidades humanas e a “temida” ética
items: Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
items: Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
items: Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
items: Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
items: A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
items: Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
items: Tudo é #publi? A Dimensão Sutil e Complexa da Publicidade do Cotidiano.
items: Uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram
items: Significado, desejo e consumo: dinâmicas e estratégias semióticas de atribuição de valor
items: A telenovela Vai na Fé, a cultura da convergência e o epraiamento transmidiático
items: A Substância: uma imersão no universo do consumo de Bauman e da construção do eu
items: Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
items: Consumindo para salvar o mundo: Um estudo de caso sobre o discurso propagado pela Apple (RED)
items: Transformações nas percepções sobre publicidade: relato de uma experiência docente sobre as possíveis influências do ensino superior
items: Dimensões da influência do Instagram nas decisões de compra dos consumidores
items: A semiótica pode contribuir para a compreensão da moda?
items: Idosos na publicidade: o que dizem os criativos?
items: “Leia para uma criança” e “Busca da mãe”: storytelling e marketing social como incentivos à leitura
items: Entre o artístico e o publicitário: efeitos de marca e lembrança dos lambe-lambes do festival Lollapalooza
items: A Taça da Champions vai a Abu Dhabi: apontamentos sobre sportswashing e usos geopolíticos do esporte no século XXI
items: Cancelamento: em busca de uma definição sociocultural
items: Gerados por IA: modelos virtuais e suas implicações de uso na moda
items: Os signos visuais de marca das instituições culturais de Belém às vésperas da COP30: uma análise semiótica Peirceana
items: O discurso financeiro em peças publicitárias de bancos brasileiros na era moderna

Os signos do consumo: reinventando realidades
type: item
subject: Apresentação
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subject: Signos do Consumo
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2025 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e238285
ending page: e238285
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e238285

Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
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description: Pretendemos trazer para o debate da comunicação publicitária os primeiros resultados da pesquisa empírica sobre a “Plataforma ‘saúdes raras’”, uma tecnologia interativa produzida em código aberto, baseada na Plataforma Cívis e estruturada na metodologia da Publicidade Social. Conta com a participação de pesquisadores(as), docentes, discentes e organizações geridas por pessoas ligadas ao universo das patologias órfãs. A ambiência digital visa fortalecer práticas de combate à desinformação midiatizada por parte do mercado da saúde, que lucra com a falta de informação sobre tais enfermidades. A iniciativa permite que pessoas comuns cadastrem suas instituições e projetos, de maneira intuitiva e gratuita, fortificando a troca de experiência por quem têm o mesmo interesse. Como resultados iniciais, a plataforma conta com 46 organizações cadastradas, participação de mais de 40 discentes e contribuição eficaz de representantes de movimento sociais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: midiatização
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subject: publicidade social de interesse público
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subject: Plataforma Saúdes Raras
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subject: ciência cidadã
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subject: consumo de informação
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creator: Patrícia Gonçalves Saldanha
creator: Josir Cardoso Gomes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Patrícia Gonçalves Saldanha, Josir Cardoso Gomes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e237240
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e237240

Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
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description: O trabalho analisa a utilização de shitposts na comunicação da marca Bis no Instagram. Em uma análise quantitativa das publicações de 2023, a pesquisa verifica a recorrência em que a Bis usa o shitposting para conectar-se com os consumidores. A partir daí, é realizado um trabalho de classificação acerca das temáticas recorrentes nessas publicações, a partir de Woods. Discute-se como os elementos de expressividade marcária são integrados às postagens, utilizando humor e ironia para reforçar a identidade da marca e promover interações com o público.
subject: Artigos
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subject: Memes
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subject: Publicidade
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subject: Consumo
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subject: Shitpost
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subject: marca
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creator: Pablo Moreno Fernandes
creator: Cecilia Pawlow
rights: Direitos autorais (c) 2025 Pablo Moreno Fernandes, Cecilia Pawlow https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295

O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
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subject: Resenhas
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subject: pós-capitalismo
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subject: consumo
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subject: realismo capitalista
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subject: desejo
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subject: subjetividade
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creator: Lucas Zanardo Milanez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Lucas Zanardo Milanez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236232

A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
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description: O presente trabalho tem como objetivo compreender as relações lógicas entre os objetos publicitário e os indivíduos, no sentido de explicitar os significados estabelecidos entre eles, buscando explorar as contribuições na construção e na expressão identitária. Para isso, adota-se uma abordagem antropossemiótica, articulando a estrutura semiótica de Charles S. Peirce com estudos da antropologia do consumo, com entrevista e percurso na casa de três influenciadores. Compreende-se, ao final, que os objetos publicitários são potentes em criar e discutir identidades por meio de diferentes etapas dos rituais de consumo aos quais são submetidos, a partir de dimensões relativas às composições formais, histórias particulares e relações com marcas.
subject: Artigos
  topic: section
subject: consumo
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subject: identidade
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subject: antropossemiótica
  topic: keywords
subject: influenciadores
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subject: objeto publicitário
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creator: Rafael Orlandini
rights: Direitos autorais (c) 2025 Rafael Orlandini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215

IA, habilidades humanas e a “temida” ética
type: item
description: O livro “Desmistificando a IA”, de Dora Kaufman, analisa os impactos da inteligência artificial na sociedade, difundindo informações sobre o tema e desconstruindo temores exagerados. A autora explora desde os fundamentos da IA, como redes neurais e aprendizado profundo, até desafios éticos e sociais, como viés algorítmico e transparência. Inclusive, Kaufman argumenta que a IA não possui inteligência própria, mas sim uma capacidade estatística avançada de identificar padrões e otimizar processos. A obra destaca a importância de uma abordagem interdisciplinar, defendendo que a compreensão crítica da tecnologia deve envolver tanto profissionais das ciências exatas quanto das humanas.
subject: Resenhas
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subject: Inteligência artificial
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subject: algoritmos
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subject: tecnologia
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subject: ética
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subject: sociedade
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creator: Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães
rights: Direitos autorais (c) 2025 Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236204

Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
type: item
description: O campo publicitário, historicamente, conecta-se com outras áreas, especialmente com tecnologias, das quais extrai suporte para ações de vanguarda. Atualmente, na interconexão com tecnologias inteligentes, surgem discussões sobre inovação e eficiência, pautadas pela transformação do ecossistema midiático e pela ascensão da publicidade digital. Diante disso, este trabalho analisa como a eficiência publicitária se relaciona com a inovação em estudos sobre modelos tecnológicos aplicados ao setor. Parte-se do recorte de uma pesquisa que busca responder de que modo a publicidade se conecta com tecnologias inteligentes, sob a perspectiva de experimentos ou modelos aplicados relacionados à eficiência. Como resultados, demonstram-se perspectivas de atualização do conceito de eficiência no campo publicitário, em conexão com tecnologias e ambiências digitais e inteligentes.
subject: Artigos
  topic: section
subject: publicidade
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subject: eficiência
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subject: inovação
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subject: tecnologias inteligentes
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subject: modelos aplicados
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creator: Janderle Rabaiolli
creator: Rodrigo Stéfani Correa
rights: Direitos autorais (c) 2025 Janderle Rabaiolli, Rodrigo Stéfani Correa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236146
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146

Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
type: item
description: A propaganda comemorativa de 70 anos da marca Volkswagen no Brasil “ressuscitou”, através de inteligência artificial, a cantora Elis Regina em um dueto com sua filha Maria Rita. Tal feito visibilizou um imaginário da relação entre mãe e filha que dotou a campanha de valores culturais relacionados à maternidade. A pesquisa teve como objetivo compreender os significados de ser mãe (re)produzidos na propaganda da marca. Para isso, foram utilizados referenciais teóricos que abordam a maternidade, a cultura do consumo e as tecnologias midiáticas. Como caminho metodológico, foi utilizada a análise de conteúdo temática. A pesquisa permitiu perceber que no comercial da marca Volkswagen ocorreu a (re)produção dos seguintes significados de ser mãe: maternidade idealizada e naturalizada como uma relação de cuidado, de acolhimento, de carinho e de boas experiências para mães e filhos associados ao uso de veículos automotores da marca Volkswagen. Alguns desses valores representam entendimentos sobre maternidade que estão de acordo com pressupostos da cultura da maternidade patriarcal, mas que encontram cada vez mais resistência em manifestações ocorrentes nas mídias sociais digitais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Maternidade
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subject: Consumo
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subject: Redes sociais digitais
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creator: Fernanda Bôto Paz Aragão
rights: Direitos autorais (c) 2025 Fernanda Aragão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e233047

Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
type: item
description: Este artigo investiga os rituais de consumo literário no ecossistema digital do Bookstagram, com base em abordagem qualitativa de natureza exploratória. Fundamenta-se nos estudos sobre midiatização, plataformização e consumo cultural. A partir de observação sistemática e análise de conteúdo, propõe-se o modelo teórico-metodológico “Processo BookCiclo”, que descreve o ciclo de visibilidade da literatura nas plataformas, mediado por criadores de conteúdo. O bookstagram é analisado como um espaço midiatizado em que a leitura se torna conteúdo compartilhável e performático, atravessando experiências de descoberta, resenha, recomendação e interação. O estudo revela como os algoritmos moldam a circulação de livros, influenciando estratégias de visibilidade, engajamento e consumo. Conclui-se que o bookstagram configura-se como arena estratégica de mediação cultural e expressão identitária, na qual o consumo literário é impulsionado por lógicas digitais, reafirmando o papel das plataformas na reconfiguração das práticas de leitura.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Bookstagram
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subject: Processo BookCiclo
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subject: Rituais de Consumo
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subject: Plataformização
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creator: Manuela do Corral Vieira
creator: Carla Anastácia Santos Fischer
rights: Direitos autorais (c) 2025 Carla Anastácia Santos Fischer, Manuela do Corral Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e235128

Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
type: item
description: O artigo explora as estratégias adotadas pelo perfil da Embaixada da China no Brasil em seu Instagram para se aproximar da audiência brasileira. Para isso, apoiamo-nos na análise de conteúdo. Argumenta-se que, ao mobilizar recursos das mídias sociais, a Embaixada procura “assumir o controle da narrativa” sobre a China, alinhando-se a uma lógica de promoção nacional cada vez mais difundida em âmbito global. Destacamos a relevância do diálogo entre a área da publicidade e as relações internacionais para entender as dinâmicas de construção e projeção da imagem nacional no século XXI.
subject: Artigos
  topic: section
subject: cultura promocional
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subject: nation branding
  topic: keywords
subject: geopolítica
  topic: keywords
subject: Embaixada da China
  topic: keywords
subject: Instagram
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creator: Mayara Araujo
creator: Aline Mendes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Aline Mendes, Mayara Araujo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234865

A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
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description: O artigo reflete sobre o filme A Substância (2024) de Coralie Fargeat que nos apresenta uma narrativa envolvente que explora temas como identidade, moralidade e os limites da ciência. Neste artigo, exploraremos os elementos que mostram uma obra entre a linha do real e do imaginário que se desfaz. Cada cena é uma peça de um quebra-cabeça que desafia nossa compreensão. O objetivo é olhar o filme partindo da relação entre consumo e psicanálise em relação ao desejo. A metodologia é qualitativa, mostrando elementos dessa relação. Justificamos a análise porque o filme aponta sintomas da cultura contemporânea como um desejo sempre ampliado, analisado pela psicanálise lacaniana e sua relação com o consumo naquilo que diz respeito à promessa de completude.
subject: Artigos
  topic: section
subject: psicanálise
  topic: keywords
subject: publicidade de consumo
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subject: cinema
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creator: Roseli Gimenes
creator: Jorgina Santos
rights: Direitos autorais (c) 2025 Roseli Gimenes, Jorgina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234735

Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
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subject: Apresentação
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e233774

Tudo é #publi? A Dimensão Sutil e Complexa da Publicidade do Cotidiano.
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description: A ascensão da cultura participativa e do prossumerismo digital transformou as dinâmicas do marketing e da comunicação no século XXI. Os sites de redes sociais modificaram as formas de comunicar, comprar e se perceber, levando um número crescente de pessoas a querer ver e ser visto. Nessa perspectiva, sites de redes sociais como Instagram e TikTok se configuram como “diários panópticos” e atraem milhões de pessoas no mundo inteiro, sendo plataformas de grande relevância social e econômica no Capitalismo de Vigilância. Nesse, os amadores se utilizam de estratégias de visibilidade para compartilhar o dia a dia nas redes sociais digitais e fortalecer sua influência perante suas audiências. Nessa configuração, pessoas “comuns” se tornam comunicadoras e atingem milhares de seguidores, como fazem as celebridades, podendo, inclusive, vir a se tornar uma delas. Essas transformações socioculturais impulsionam mudanças significativas no “fazer publicidade” e no que passa a ser considerado, de fato, uma publicidade, fazendo-nos questionar, por exemplo, se o compartilhamento de fragmentos do nosso cotidiano pode ser considerado uma forma de publicidade. Esta pesquisa qualitativa busca problematizar o transbordamento do fazer publicitário numa publicidade cotidiana, porosa, imbricada com a rotina dos sujeitos, profundamente implicados em novas lógicas mercadológicas e comunicacionais, no que podemos nomear como Publicidade do Cotidiano ou Publicidade de Rotina.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Publicidade do cotidiano
  topic: keywords
subject: Publicidade de rotina
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subject: Consumo
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subject: Influência digital
  topic: keywords
subject: Prossumerismo
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creator: Klenny Ellen Alves
creator: Izabela Domingues
rights: Direitos autorais (c) 2024 Klenny Ellen Alves, Izabela Domingues https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e232454
ending page: e232454
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232454

Uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram
type: item
description: O texto apresenta uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram. A partir de uma abordagem etnográfica, em articulação com as discussões teóricas sobre o tema, foi realizada uma observação de cinco perfis de influenciadores digitais brasileiros, @sofiasporai, @reviewsporsp, @rolezandoembrasilia, @indo.comer e @belemdiicas. As estratégias persuasivas dos reviews realizados por influenciadores na plataforma são uma forma de publicização realizada a partir da publicidade de experiência. Na construção da mensagem, os reviews apresentam duas lógicas mobilizantes: emocional e racional. Por meio de testemunhos e apelos emocionais, essas apresentam cinco características persuasivas: expressões persuasivas, atributos gastronômicos, estímulos sensoriais, coloquialidade e autenticidade.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Influenciadores digitais
  topic: keywords
subject: Reviews gastronômicos
  topic: keywords
subject: Instagram
  topic: keywords
creator: Giovanna Parise
creator: Laura Wottrich
rights: Direitos autorais (c) 2024 Giovanna Parise, Laura Wottrich https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232394

Significado, desejo e consumo: dinâmicas e estratégias semióticas de atribuição de valor
type: item
description: Este artigo busca compreender a complexidade das inter-relações entre os processos de significação e formação do desejo na cultura de consumo. Por meio de uma abordagem baseada na semiótica peirceana, busca explicitar em profundidade os fundamentos conceituais da transferência de valor simbólico para os bens de consumo, evidenciando as dinâmicas de atribuição desses valores, mostrando a relação do sujeito do desejo com os interpretantes gerados no processo de semiose, desvelando a estrutura lógica e formal das estratégias que suscitam o desejo e orientam as ações e decisões do consumidor. Ao final, considera-se o papel da semiótica tanto na manipulação desses significados como na compreensão dos aspectos da cultura do consumo a serem aprimorados.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Cultura do consumo
  topic: keywords
subject: Valor simbólico
  topic: keywords
subject: Processo de significação
  topic: keywords
subject: Sujeito do desejo
  topic: keywords
subject: Semiótica
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creator: Isabel Jungk
rights: Direitos autorais (c) 2024 Profa. Dra. Isabel Jungk https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e231656
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231656

A telenovela Vai na Fé, a cultura da convergência e o epraiamento transmidiático
type: item
description: Este artigo propõe leitura e interpretação dos conceitos de convergência e espraiamento midiático na telenovela Vai na Fé a partir de obras de Svartman, Jenkins, Ford e Green. O objeto da análise está centrado na trama da personagem Wilma Campos (Renata Sorrah). Repleta de recursos de metalinguagem, o enredo dessa personagem ganha potência na interação com o público, culminando na sua disseminação em diversas outras telas. A análise constatou o valor da convergência e do espraiamento midiático manifestados na produção, na recepção e na circulação audiovisual, o que valida os preceitos conceituais de Svartman, Jenkins, Ford e Green de que não existe espectador passivo, e da potência transmidiática dos conteúdos audiovisuais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: telenovela
  topic: keywords
subject: vai na fé
  topic: keywords
subject: convergência
  topic: keywords
subject: espraiamento
  topic: keywords
subject: transmídia
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creator: Bruno Fracchia
creator: Clotilde Perez
rights: Direitos autorais (c) 2024 Bruno Fracchia, Clotilde Perez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e231440
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231440

A Substância: uma imersão no universo do consumo de Bauman e da construção do eu
type: item
description: Em uma sociedade em que o consumo torna-se um dos pilares centrais para a construção de uma identidade e de um senso de “Eu”, o filme A Substância expõe metaforicamente o declínio do senso de valor próprio de um indivíduo à medida em que passa a não atender às expectativas sociais imagéticas, e como a indústria do consumo encontra, neste cenário, um mercado a ser explorado. Este trabalho visa realizar um paralelo entre os tópicos abordados pelo filme e os conceitos relacionados ao consumo e autoconstrução identitária contemporânea apresentados por Bauman em suas obras.
subject: Resenhas
  topic: section
subject: A Substância
  topic: keywords
subject: Comunicação
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subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Atividade humana
  topic: keywords
subject: Pós-modernidade
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creator: Matheus Weslley Gonçalves Oliveira
rights: Direitos autorais (c) 2024 Matheus Weslley Gonçalves Oliveira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e231309
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e231309

Signos do consumo e novas literacias: debatendo as condições interpretativas das realidades
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subject: Apresentação
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-16
publication date: 2024-10-16
starting page: e230464
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e230464

Consumindo para salvar o mundo: Um estudo de caso sobre o discurso propagado pela Apple (RED)
type: item
description: Este trabalho analisa o discurso do marketing de causa (CRM) usado pela Apple para promover seus produtos e apoiar causas sociais através dos produtos (RED) a fim de combater o HIV/AIDS na África. A pesquisa reflete sobre a prática do consumo partindo de uma leitura psicanalítica e seus desdobramentos como o capitalismo cultural de Rifkin e a prática do “causumerismo” de Richey e Ponte. A metodologia envolve a análise crítica do material institucional da Apple e da (RED) aliada a uma revisão bibliográfica acerca das marcas. Os achados indicam que, embora o CRM promova causas importantes, ele também transforma o ativismo social em um produto, alinhando-se com as críticas contemporâneas ao consumo ético e às práticas de conforto e autenticidade.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Capitalimo cultural
  topic: keywords
subject: Consumerismo
  topic: keywords
subject: Causumerismo
  topic: keywords
subject: Marketing de causa
  topic: keywords
subject: Crítica do consumo
  topic: keywords
creator: Thiago Costa
rights: Direitos autorais (c) 2024 Thiago Costa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229942
ending page: e229942
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229942

Transformações nas percepções sobre publicidade: relato de uma experiência docente sobre as possíveis influências do ensino superior
type: item
description: Este estudo analisa as mudanças nas percepções de alunos de publicidade após um semestre de ensino superior. O artigo explora como os conteúdos e as metodologias pedagógicas podem ter influenciado a compreensão dos estudantes sobre o campo publicitário. A análise categoriza as percepções dos alunos em quatro perspectivas: mercadológica, persuasiva, promocional e social. Conclui-se que as características que marcam a formação superior de publicidade no Brasil podem ser percebidas na fala dos alunos, o que demonstra uma relação entre o ensino e a mudança de perspectiva sobre o assunto.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Ensino superior
  topic: keywords
subject: Percepções dos alunos.
  topic: keywords
subject: Publicidade
  topic: keywords
creator: Dôuglas Aparecido Ferreira
rights: Direitos autorais (c) 2024 Dôuglas Aparecido Ferreira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e229193
ending page: e229193
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e229193

Dimensões da influência do Instagram nas decisões de compra dos consumidores
type: item
description: Esta pesquisa tem como objetivo analisar as dimensões da influência do Instagram no processo de decisão de compra. Por meio de um estudo qualitativo e descritivo, foram realizadas entrevistas com oito usuários do Instagram. Os resultados encontrados estão relacionados à praticidade e à qualidade do produto vendido. Em termos de motivações, foram identificadas duas categorias para análise e discussão: a influência das divulgações e recomendações de terceiros, e a publicidade. Quanto aos achados sobre as influências, foram destacadas cinco categorias: feedback, impacto social, estratégias de marketing digital personalizadas, preço e personalidade. Os resultados evidenciam a importância das interações pessoais e a eficácia das estratégias de marketing visual no Instagram, oferecendo insights valiosos para otimizar o engajamento dos consumidores.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Comportamento do consumidor digital
  topic: keywords
subject: Instagram
  topic: keywords
subject: Marketing digital
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creator: Thais Alessandra Silva dos Anjos
creator: Luis Eduardo Brandão Paiva
creator: Luanda Regina Reis Lima
creator: Francisco Carlos da Costa Filho
rights: Direitos autorais (c) 2024 Thais Alessandra Silva dos Anjos , Luis Eduardo Brandão Paiva, Luanda Regina Reis Lima, Francisco Carlos da Costa Filho https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e228890
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e228890

A semiótica pode contribuir para a compreensão da moda?
type: item
description: Em A Moda é Sintoma da Cultura?, Lucia Santaella nos oferece uma obra que explora a profunda intersecção entre moda e cultura a partir de uma perspectiva da semiótica peirceana. A autora, conhecida por seus estudos em semiótica e comunicação, investiga como a moda transcende seu papel de vestimenta e se torna uma expressão complexa e multifacetada da sociedade. Por meio de uma abordagem teórica de folego, Santaella analisa as dinâmicas culturais, sociais e históricas que moldam a moda na contemporaneidade.
subject: Resenhas
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subject: Semiótica
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subject: Moda
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subject: Cultura
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creator: Jorge Abrão
rights: Direitos autorais (c) 2024 Jorge Abrão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e228027

Idosos na publicidade: o que dizem os criativos?
type: item
description: Este artigo tem como objetivo averiguar se conhecimentos sobre a velhice são agregados ao processo de criação em publicidade, quando esse processo envolve pessoas idosas na composição de peças publicitárias. Assim, apresentamos reflexões sobre a velhice e explicações referentes à constituição de uma amostra de interesse, com seis peças publicitárias envolvendo pessoas idosas, analisadas a partir do depoimentos de criativos dessas peças. Constatamos que, para as peças da amostra, os criativos não se envolveram com conhecimentos específicos sobre a velhice. O artigo é relevante por tentar sensibilizar os criativos quanto à valorização de conhecimentos relativos ao tema da campanha, o que pode gerar produtos originais com potencial para suscitar questionamentos sobre tópicos relevantes no contexto atual e amenizar ou abandonar crenças estereotipadas.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Publicidade
  topic: keywords
subject: Processo de criação
  topic: keywords
subject: Criativos
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subject: Idosos
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creator: Bruno Antônio da Silva Martins
creator: Maria Ogécia Drigo
rights: Direitos autorais (c) 2024 Bruno Antônio da Silva Martins, Maria Ogécia Drigo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e227032
ending page: e227032
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e227032

“Leia para uma criança” e “Busca da mãe”: storytelling e marketing social como incentivos à leitura
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description: A campanha “Leia para uma Criança”, promovida pela Fundação Itaú Social, é um exemplo de marketing social, valendo-se da estratégia Storytelling para estimular a leitura infantil. No presente artigo, avalia-se o programa (iniciado em 2010) e a campanha da perspectiva do marketing social, tendo sido desenvolvidos sobre uma causa em prol da sociedade: a promoção da leitura e educação infantil. Dentro da proposta, analisa-se o filme Busca da Mãe, lançado em outubro de 2019 e produzido pela DPZT, Saigon Filmes e Satélite Áudio. Trata-se da história de uma catadora de lixo que busca melhores condições de vida para a família, passando, assim, a buscar livros descartados no aterro sanitário e os levar para que seus filhos pudessem lê-los. A técnica de Storytelling norteia o roteiro da produção, já que se trata de uma história real, convertida em experiência e mudança positiva da situação inicial. Assim, este artigo apresenta o Programa da Fundação e analisa o filme, refletindo sobre sua construção audiovisual que objetiva emocionar, engajar e, ao mesmo tempo, mostrar a importância da educação como marco fundamental e transformador da sociedade e a forma que a Fundação Itaú se engaja nessa atuação.
subject: Artigos
  topic: section
subject: storytelling
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subject: marketing social
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subject: Leia para uma criança
  topic: keywords
subject: Leitura
  topic: keywords
subject: Instituto Itaú Social
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creator: Sandra Trabucco Valenzuela
rights: Direitos autorais (c) 2024 Sandra Trabucco Valenzuela https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
starting page: e221286
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e221286

Entre o artístico e o publicitário: efeitos de marca e lembrança dos lambe-lambes do festival Lollapalooza
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description: Este estudo investiga o papel dos lambe-lambes artísticos no contexto do festival Lollapalooza como ferramentas de comunicação que mesclam arte e publicidade. Utilizando métodos da neurociência do consumo, como o eye tracking, analisa-se de que modo essas intervenções visuais capturam a atenção do público e influenciam na memorização das marcas patrocinadoras. Ao explorar essa interseção entre arte contemporânea e estratégias de marketing, o artigo oferece insights sobre como a estética dos cartazes contribui para a percepção e experiência dos consumidores, destacando o potencial dos lambe-lambes como elementos simbólicos que transcendem simples anúncios para engajar e conectar-se emocionalmente com o público.
subject: Artigos
  topic: section
subject: arte urbana
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subject: publicidade
  topic: keywords
subject: neurociência do consumo
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subject: eye tracker
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subject: memória
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creator: Vinícius Alves Sarralheiro
creator: Thais Kaori Oyakawa
creator: Alex Ribeiro Chagas
creator: Juliana Reis Nogueira de Lima
creator: Gabriel Vítor Lima Rosas
creator: Marina Faleiro Caiado
rights: Direitos autorais (c) 2024 Vinícius Alves Sarralheiro, Thais Kaori Oyakawa, Alex Ribeiro Chagas, Juliana Reis Nogueira de Lima, Gabriel Vítor Lima Rosas, Marina Faleiro Caiado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-10-11
publication date: 2024-10-11
starting page: e226546
ending page: e226546
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e226546

A Taça da Champions vai a Abu Dhabi: apontamentos sobre sportswashing e usos geopolíticos do esporte no século XXI
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description: Este artigo apresenta uma primeira exploração de pesquisa que pretende analisar como os Estados nacionais e conglomerados financeiros têm se utilizado do poder da mídia para se comunicar com diferentes públicos, principalmente internacionais, por meio de instrumentos de diplomacia esportiva e sportswashing. É importante frisar que não se trata de um fenômeno propriamente novo, mas que tem ganhado projeção nos últimos anos, dado o uso reiterado de instrumentos de soft power por regimes totalitários e autocráticos ao redor do mundo. Neste artigo, apresenta-se algumas reflexões iniciais sobre o tema, amparadas em bibliografia de referência, e faz-se uma análise parcial da relação entre o Manchester City e o Abu Dhabi United Group, fundo dos Emirados Árabes Unidos (EAU).
subject: Artigos
  topic: section
subject: sportswashing
  topic: keywords
subject: mídia
  topic: keywords
subject: marca-país
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subject: diplomacia esportiva
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subject: soft power
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creator: Fausto Amaro
rights: Direitos autorais (c) 2024 Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
starting page: e224679
ending page: e224679
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224679

Cancelamento: em busca de uma definição sociocultural
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description: A partir da popularização do debate em torno da “cultura do cancelamento” nas ambiências digitais e nos espaços da mídia tradicional, o presente artigo tem como objetivo discutir sobre a dimensão “cultural” do cancelamento. Nos interrogamos se as ações que caracterizam um “cancelamento”, em conjunto, podem caracterizar de fato uma “cultura”. Para tanto, por meio de pesquisas bibliográficas e documentais, apresentamos algumas conceituações e reflexões recentes sobre “cultura do cancelamento” para, em seguida, avaliarmos este objeto desde uma abordagem sociocultural. Concluímos que o cancelamento não possui espessura suficiente para ser nomeado enquanto “cultura”, mas sim como uma prática cultural caracterizada por táticas de resistência e negociação.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Cultura do cancelamento
  topic: keywords
subject: Estudos culturais
  topic: keywords
subject: Consumo
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creator: Guilherme Barbacovi Libardi
creator: Luiz Henrique Silva de Castro
rights: Direitos autorais (c) 2024 Luiz Henrique Silva de Castro, Guilherme Barbacovi Libardi https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-27
publication date: 2024-09-27
starting page: e224647
ending page: e224647
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224647

Gerados por IA: modelos virtuais e suas implicações de uso na moda
type: item
description: A popularização do uso de processos e sistemas de Inteligência Artificial tem apresentado um crescimento significativo entre empresas e marcas de moda. Diante desse contexto, este artigo examina o recente fenômeno de modelos virtuais gerados por inteligência artificial (IA), explorando suas definições, implicações éticas e sua atual presença no comércio eletrônico (e-commerces) de marcas. Para tanto, realiza-se revisão de discussões acadêmicas, relatórios de tendências e dados de mercado, em interface a um estudo de caso da parceria entre a marca Levi Strauss & Co. e o estúdio Lalaland. Como resultado, indicam-se oportunidades no uso de modelos virtuais, tais como uma possível promoção da sustentabilidade e otimização de recursos para as marcas de moda, mas também importantes desafios, incluindo questões relacionadas aos vieses algorítmicos, à diversidade e à inclusão na representação de modelos virtuais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Inteligência artificial
  topic: keywords
subject: Modelos virtuais
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subject: Diversidade
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subject: Moda
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subject: E-commerce
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creator: Leila Araujo
creator: André Peruzzo
rights: Direitos autorais (c) 2024 Leila Araujo, André Peruzzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-08-15
publication date: 2024-08-15
starting page: e224619
ending page: e224619
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224619

Os signos visuais de marca das instituições culturais de Belém às vésperas da COP30: uma análise semiótica Peirceana
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description: Este trabalho investiga os signos visuais identificadores (logotipos) das instituições culturais públicas de Belém do Pará. Após uma revisão bibliográfica sobre as manifestações tangíveis de marca, os logotipos de 12 instituições foram analisados seguindo percursos metodológicos da semiótica de vertente peirceana, especificamente estruturada por meio da semiótica de Charles W. Morris (1901-1979). A análise identificou problemas de ordem sintática, semântica e pragmática nos signos visuais. Para enfrentá-los, o artigo recomenda o redesign dos logotipos como parte de um amplo trabalho de rebranding das instituições culturais públicas de Belém do Pará, aproveitando a oportunidade aberta pela proximidade da COP30.
subject: Artigos
  topic: section
subject: signos visuais de marca
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subject: análise semiótica peirceana
  topic: keywords
subject: Belém do Pará
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subject: instituições culturais
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subject: COP30
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creator: Flavia Igliori Gonsales
rights: Direitos autorais (c) 2024 Flavia Igliori Gonsales https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-11
publication date: 2024-09-11
starting page: e224173
ending page: e224173
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e224173

O discurso financeiro em peças publicitárias de bancos brasileiros na era moderna
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description: Este artigo tem como objetivo observar práticas de consumo com base no discurso de peças publicitária de instituições financeiras. Para tanto, conceituamos as relações de consumo com a modernidade para dar bases teóricas na condução de uma análise de discurso francesa a partir de três peças publicitárias de bancos nacionais veiculadas entre os anos de 1950 e 1970: Banco Cruzeiro do Sul, Casa Bancária Monero e União de Bancos Brasileiros. Nesse sentido, busca-se averiguar a impregnação do ethos de modernidade instituído pelo discurso publicitário dos bancos nos consumidores, com o intuito de compreender a promoção do consumo de produtos financeiros e o papel dos bancos na ampliação do capitalismo financeirizado na vida cotidiana.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Comunicação
  topic: keywords
subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Publicidade
  topic: keywords
subject: Modernidade
  topic: keywords
subject: Discurso financeiro
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creator: Egle Müller Spinelli
creator: Cássio Martinez
rights: Direitos autorais (c) 2024 Egle Müller Spinelli, Cássio Martinez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-09-27
publication date: 2024-09-27
starting page: e223913
ending page: e223913
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i1e223913