Signos do Consumo
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description: A Signos do Consumo é especializada nos estudos da publicidade e da propaganda, relações públicas e nos fenômenos do mercado e do consumo, e tem como missão criar um espaço de intercâmbio de conhecimentos em rede, por meio de artigos científicos e resenhas de livros, para a comunidade científica nacional e internacional, interessada em divulgar os resultados de suas pesquisas, ensaios e reflexões referentes aos estudos da área de Comunicação. Idiomas dos artigos para publicação: Português, Espanhol e Inglês. ISSN: 1984-5057
publisher: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
language: pt-BR
publication name: Signos do Consumo
issn: 1984-5057
copyright: Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.
items: Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
items: As agências de publicidade em Portugal: do modelo tradicional à modernidade líquida
items: Padrões estéticos e corporais em anúncios publicitários de pornografia gerada por inteligência artificial
items: IA na publicidade ou publicidade na IA?
items: Documentários de marca: ferramenta de publicidade ou ativismo genuíno?
items: O impacto da homofilia na comunicação publicitária de influência: uma reflexão sobre os processos de consumo contemporâneos
items: O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
items: Branding de lugares sustentáveis: como a tecnologia pode apoiar novas formas de conexão com a natureza
items: A objetificação das mulheres em plataformas digitais de encontros: análise crítica dos portais web acessíveis em Pontevedra
items: A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo
items: Comunicação para uma sociedade inclusiva e plural: a necessidade de autenticidade nas campanhas bancárias
items: Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
items: Ventura inc.: Quando a celebridade vale mais que o partido
items: Significados de consumo de K-pop no Brasil
items: Poéticas do consumo: uma análise das narrativas em filmes publicitários de perfumes
items: Redefinindo a gestão da inovação para o sistema adaptativo complexo de inovação: um caminho para a Economia Criativa 2.0
items: Onde está o pornô? Panorama de pesquisas brasileiras sobre pornografia na área da comunicação
items: Consumo de roupas íntimas na cultura gay: mapeando estilos de vida e comportamentos de potenciais usuários da Ricok Couture
items: Os signos do consumo: reinventando realidades
items: Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
items: Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
items: O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
items: A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
items: IA, habilidades humanas e a “temida” ética
items: Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
items: Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
items: Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
items: Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
items: A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
items: Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais

Signos do Consumo: novas conquistas, outros desafios
type: item
description: Texto de apresentação da edição.
subject: Apresentação
  topic: section
subject: Signos do Consumo
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creator: Eneus Trindade
creator: Clotilde Perez
rights: Direitos autorais (c) 2025
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e247262
ending page: e247262
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e247262

As agências de publicidade em Portugal: do modelo tradicional à modernidade líquida
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description: A indústria da publicidade tem atravessado profundas alterações estruturais e culturais nas últimas décadas, impulsionadas sobretudo pelo avanço das tecnologias digitais. Em Portugal, o setor tem vindo a adaptar-se a um ecossistema midiático híbrido, onde criatividade, dados e tecnologia se articulam de forma estratégica. Este artigo analisa o impacto da transformação digital nas agências de publicidade portuguesas, com base em uma contextualização histórica desde os anos 90, em uma revisão de literatura e em uma investigação empírica de caráter quantitativo, através de um inquérito a profissionais de agências. As conclusões evidenciam mudanças profundas nas estruturas organizacionais, nos perfis profissionais e nos processos criativos, apontando para modelos mais ágeis, colaborativos e orientados por dados.
subject: Artigos
  topic: section
subject: agências de publicidade
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subject: Portugal
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subject: transformação digital
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subject: modelos organizacionais
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subject: modernidade híbrida
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creator: Maria José Cunha
creator: Sara Balonas
rights: Direitos autorais (c) 2026 Maria José Cunha, Sara Balonas https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e244369
ending page: e244369
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e244369

Padrões estéticos e corporais em anúncios publicitários de pornografia gerada por inteligência artificial
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description: Este trabalho examina, combinando a análise de conteúdo integrada e as categorias de primeiridade e secundidade peirceanas, duas peças publicitárias encontradas nos sites Candy AI e Lovescape, objetivando compreender o que os códigos visuais e textuais examinados informam sobre padrões de feminilidade, beleza e magreza. Complementando a discussão, partimos de uma perspectiva que compreende a relação histórica e entrecruzada entre as indústrias pornográfica e a publicitária, as modalidades de produção da pornografia online, o corpo como dêitico central nos discursos publicitários e pornográficos e as plataformas digitais enquanto espaços para a representação de determinados corpos e práticas sexuais que consolidam, distorcem e subvertem marcadores sociais de diferença.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Inteligência Artificial Generativa
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subject: padrões de beleza
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subject: publicidade
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subject: pornografia
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subject: semiótica peirceana
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creator: David Nogueira da Costa
creator: Jacqueline Ausier Domingues
rights: Direitos autorais (c) 2026 David Nogueira da Costa, Jacqueline Ausier Domingues https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e244242
ending page: e244242
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e244242

IA na publicidade ou publicidade na IA?
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description: Numa era em que o uso de Inteligência Artificial, no auxílio de inúmeras tarefas, já se mostra quase tão natural como respirar, a publicidade não é exceção. A busca pela publicidade num mercado de comércio eletrônico cada vez mais exigente e em expansão, não consegue ser respondida à luz do modelo tradicional. Deste modo, e tendo em conta a aplicabilidade das técnicas de Inteligência Artificial nos mais diversos domínios, recorre-se a estas ferramentas, numa tentativa de facilitar a criação de material publicitário e economizar tempo e recursos. Mas será que a aplicação destas ferramentas se mostra vantajosa a todos os níveis? Haverá dados que permitam tirar conclusões exatas? É cada vez mais difícil perceber onde a barreira entre a realidade e o inteligente se dissolve, tornando-se urgente ganhar uma maior consciência em relação a este tema.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: inteligência Artificial (IA)
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subject: publicidade
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subject: publicidade inteligente
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subject: manipulação
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subject: ameaças
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creator: Rita Dinis Delgado
rights: Direitos autorais (c) 2025 Rita Dinis Delgado https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e244076
ending page: e244076
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e244076

Documentários de marca: ferramenta de publicidade ou ativismo genuíno?
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description: O artigo analisa a ambiguidade dos documentários de marca, que combinam pretensão documental e posicionamento mercadológico. Investiga-se em que medida esse formato pode ser entendido como ativismo genuíno, e não apenas publicidade. O estudo de caso é Shitthropocene (Patagonia, 2024). Os objetivos são identificar os eixos discursivos sobre consumo e sustentabilidade e avaliar o produto como ativismo, publicidade ou forma híbrida. A pesquisa adota abordagem qualitativa, interpretativista e crítica. Utiliza análise temática e Estudos Críticos do Discurso multimodais. São examinados a narração, o humor, os recursos visuais e a autorrepresentação da marca. Os resultados identificam cinco temas centrais: sobreconsumo, agência do consumidor, antidescartabilidade, paradoxo marca/capitalismo ético e responsabilidade corporativa. Esses temas organizam-se em diferentes camadas narrativas. Conclui-se que o documentário articula crítica social e persuasão de marca, caracterizando-se como activertising.
subject: Artigos
  topic: section
subject: ativismo de marca
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subject: entretenimento de marca
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subject: documentários de marca
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subject: sustentabilidade
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subject: activertising
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creator: Sara Rego
creator: Alexandra Leandro
rights: Direitos autorais (c) 2026 Sara Rego, Alexandra Leandro https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e244073
ending page: e244073
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e244073

O impacto da homofilia na comunicação publicitária de influência: uma reflexão sobre os processos de consumo contemporâneos
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description: A revolução tecnológica tornou a digitalização incontornável. E é em torno deste foco que se edificam as estratégias publicitárias. A aposta na comunicação de influência reflete uma tendência de mercado: os conteúdos autênticos. Esta exigência de veracidade reforçou a preponderância dos influenciadores, como substitutos dos tradicionais discursos das marcas. São reflexões que servem de mote para perceber o impacto da homofilia na publicidade digital e nas práticas de consumo coevas. Através da revisão bibliográfica efetuada, verificou-se que as mensagens se tornaram mais eficazes, ao serem proferidas pelos influenciadores de redes sociais (comparativamente com as celebridades), já que a percepção de similitude potencia que, através das suas palavras, a voz das insígnias ecoe, mais vincadamente, na mente dos consumidores.
subject: Artigos
  topic: section
subject: homofilia
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subject: publicidade
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subject: comunicação de influência
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subject: consumo
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creator: Cristina Santos
rights: Direitos autorais (c) 2026 Cristina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e244064
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e244064

O impacto do rebranding da Jaguar na percepção do consumidor
type: item
description: O presente estudo tem como objetivo principal aprofundar o conhecimento relativo ao rebranding da marca Jaguar e compreender de que modo as recentes alterações efetuadas na sua identidade influenciaram a percepção dos consumidores. Para tal, colocou-se a seguinte questão de investigação: Qual a percepção dos consumidores ao rebranding da Jaguar? Para responder, os autores partiram da revisão bibliográfica relativamente à temática em análise e, de seguida, foi aplicado um inquérito por questionário online, com 255 respostas validadas. Através dos resultados obtidos, foi possível constatar que o rebranding da Jaguar não teve um impacto significativo na perceção da maioria dos inquiridos, nomeadamente no que respeita à visibilidade, reputação e intenção de compra, mas abre a discussão para debates mais amplos sobre o impacto de um rebranding na percepção das marcas, enquanto promove a reflexão sobre os desafios que as marcas tradicionais enfrentam no seu reposicionamento.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: estratégia
  topic: keywords
subject: Jaguar
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subject: motivações
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subject: perceção do consumidor
  topic: keywords
subject: rebranding
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creator: Fabiana Cabeça
creator: Alexandre Duarte
rights: Direitos autorais (c) 2025 Fabiana Cabeça, Alexandre Duarte https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243595
ending page: e243595
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243595

Branding de lugares sustentáveis: como a tecnologia pode apoiar novas formas de conexão com a natureza
type: item
description: Em uma sociedade cada vez mais digital, recuperar o contato com a natureza tornou-se um grande desafio. Este estudo propõe o green place branding como uma forma inovadora de estimular vínculos emocionais entre as pessoas e os ambientes naturais de suas cidades, combinando tecnologias imersivas com uma abordagem de marca inclusiva e emocionalmente positiva. Com base em um estudo exploratório realizado por meio de entrevistas e questionários, os resultados iniciais indicam que ferramentas imersivas podem criar experiências híbridas capazes de integrar dimensões físicas e digitais. A análise destaca o valor de um storytelling autêntico e com participação comunitária para promover conexões emocionais, evitando narrativas alarmistas que tendem a afastar o público. Campanhas claras, transparentes e participativas também se mostram essenciais. A tecnologia é apresentada ainda como um recurso administrativo útil para a gestão desses espaços. No entanto, são apontados possíveis riscos, como exclusão social e perda de autenticidade. O estudo reconhece diversas limitações e sugere direções futuras de investigação no campo do green place branding.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: place branding sustentável
  topic: keywords
subject: placemaking digital
  topic: keywords
subject: espaços sustentáveis
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subject: sustentabilidade
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subject: comunicação publicitária
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creator: Maria Fernandez-Osso Fuentes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Maria Fernandez-Osso Fuentes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243300
ending page: e243300
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243300

A objetificação das mulheres em plataformas digitais de encontros: análise crítica dos portais web acessíveis em Pontevedra
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description: Este estudo analisa comparativamente sete portais digitais destinados a contatos sexuais em Pontevedra, Galiza, com o objetivo de identificar elementos comuns nos seus anúncios, estrutura e funcionalidades. Utilizando uma metodologia qualitativa, o trabalho se concentra em quatro dimensões-chave: avisos legais e acesso, estrutura geral do portal, apresentação detalhada dos anúncios e funcionalidades notáveis, incluindo interação e geolocalização. Os resultados mostram práticas variadas quanto ao acesso adulto e diferentes níveis de interação, destacando o uso generalizado do WhatsApp para comunicação imediata e sistemas de avaliação semelhantes a plataformas comerciais. Conclui-se que essas plataformas refletem e reforçam dinâmicas do consumo digital contemporâneo, enfatizando a importância da proximidade geográfica e da interação instantânea nas relações mediadas digitalmente.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: objetificação das mulheres
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subject: plataformas digitais de contatos
  topic: keywords
subject: sexualidade digital
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creator: Xabier Martínez Rolán
creator: María Isabel Míguez González
creator: Alexandre Duarte
creator: Alberto Dafonte Gómez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Xabier Martínez Rolán, María Isabel Míguez González, Alexandre Duarte, Alberto Dafonte Gómez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e243127
ending page: e243127
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243127

A visibilidade das mulheres mais velhas na publicidade: uma análise do idadismo no setor da moda de luxo
type: item
description: O etarismo tornou-se um problema sério na sociedade atual, e estratégias eficazes de comunicação e publicidade são necessárias para melhorar a sua visibilidade e integração. Utilizando uma abordagem metodológica quali-quantitativa, examinou-se a comunicação online das marcas de varejo de luxo Loewe e Saint Laurent, com foco em seus sites e Instagram. Os resultados indicam que apenas 6,5% do total analisado apresenta a presença de mulheres mais velhas, com tendência de aumento nos últimos anos. As principais conclusões ressaltam que, apesar do baixo percentual, um maior comprometimento no combate ao etarismo é evidente no setor, com escassas representações onde estereótipos negativos não são evidentes.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: consumo
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subject: discriminação por idade
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subject: luxo
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subject: moda
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subject: publicidade
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creator: Jonatán Camacho-Escobar
creator: Carlos Sáenz-Torralba
creator: María Salinas-Vázquez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Jonatán Camacho-Escobar, Carlos Sáenz-Torralba, María Salinas-Vázquez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e243120

Comunicação para uma sociedade inclusiva e plural: a necessidade de autenticidade nas campanhas bancárias
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description: O presente artigo analisa a percepção de autenticidade nas campanhas de diversidade e inclusão desenvolvidas por instituições bancárias, com base em um grupo focal realizado com sete participantes que representam diferentes perfis de clientes e profissionais do setor financeiro. O estudo foi realizado na Espanha em junho de 2024. Adota uma abordagem qualitativa e interpretativa, ancorada nos princípios da comunicação inclusiva e da responsabilidade social corporativa. Os resultados apontam para uma dissonância entre o discurso publicitário e as práticas internas dos bancos, revelando desafios éticos e comunicacionais na consolidação de uma cultura organizacional verdadeiramente plural. Conclui-se que a autenticidade das campanhas é um fator determinante para a construção da confiança e da reputação institucional no setor financeiro contemporâneo.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: comunicação inclusiva
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subject: autenticidade
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subject: campanhas bancárias
  topic: keywords
subject: responsabilidade social
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subject: Espanha
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creator: José-Antonio López-Martín
creator: Javier García-López
creator: Francisco Cabezuelo-Lorenzo
rights: Direitos autorais (c) 2025 José-Antonio López-Martín, Javier García-López, Francisco Cabezuelo-Lorenzo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242903
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242903

Histórias que nos unem: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
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description: O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney Histórias que nos unem (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: publicidade
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subject: histórias que nos unem
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subject: storytelling
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subject: Disney
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subject: laços emocionais
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creator: Hadassa Guimarães Oliveira
creator: Bruno Frutuoso Costa
creator: Mariana Pinto Góis
rights: Direitos autorais (c) 2025 Bruno Frutuoso Costa, Hadassa Guimarães Oliveira, Mariana Pinto Góis https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242894
ending page: e242894
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894

Ventura inc.: Quando a celebridade vale mais que o partido
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description: Este artigo analisa a personalização radical da política portuguesa a partir do caso de André Ventura e do partido CHEGA, argumentando que a centralidade da figura do líder transformou o partido numa marca pessoal. Numa abordagem multidisciplinar, o estudo articula conceitos da midiatização política, cultura da celebridade e estratégias discursivas do populismo de direita radical. Através de análise crítica do discurso, cobertura midiática e comunicação digital, evidencia-se como André Ventura construiu uma imagem carismática centrada em comunicação direta, polarização moral e simplificação retórica. O caso português é ainda enquadrado numa comparação com fenômenos semelhantes em democracias como os Estados Unidos, Brasil e Argentina. A investigação demonstra que a personificação extrema compromete a institucionalização partidária, substitui o debate ideológico pelo culto ao líder e desafia os princípios da representação democrática. O estudo contribui para compreender como a lógica de mercado, as mídias digitais e a erosão das estruturas tradicionais estão configurando o espaço político contemporâneo.
subject: Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade
  topic: section
subject: populismo de direita
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subject: personalização política
  topic: keywords
subject: cultura da celebridade
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subject: mediatização
  topic: keywords
subject: redes sociais
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subject: branding político
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creator: Ana Filipa Joaquim
rights: Direitos autorais (c) 2025 Ana Filipa Joaquim https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-12-31
publication date: 2025-12-31
starting page: e242893
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242893

Significados de consumo de K-pop no Brasil
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description: O presente estudo busca investigar quais são os significados atribuídos ao consumo de K-pop no Brasil. A pesquisa é de caráter exploratório e descritivo, com abordagem qualitativa. Foram realizadas entrevistas em profundidade, guiadas por um roteiro semiestruturado, com dez consumidoras brasileiras de K-pop selecionadas por conveniência. A principal motivação para o consumo de K-pop é a música, além do vínculo emocional com os artistas. Quanto aos significados atribuídos ao K-pop, os principais foram conforto e apoio emocional, relaxamento e bem-estar, associados ao alívio do estresse e à felicidade.
subject: Artigos
  topic: section
subject: consumo
  topic: keywords
subject: significados de consumo
  topic: keywords
subject: K-pop
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creator: Raquel Gomes Pregioni Ribeiro
creator: Renata Céli Moreira da Silva Paula
rights: Direitos autorais (c) 2026 Raquel Gomes Pregioni Ribeiro, Renata Céli Moreira da Silva Paula https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e242667
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e242667

Poéticas do consumo: uma análise das narrativas em filmes publicitários de perfumes
type: item
description: Este artigo analisa as estratégias estéticas e narrativas dos filmes publicitários de perfumes, propondo a construção de uma poética do consumo que transforma o perfume em um signo de desejo e subjetividade. Por meio de análise qualitativa de 12 campanhas de marcas de luxo e marcas acessíveis (Dior, Chanel, Gucci, Lancôme, Natura, Jo Malone, Bath & Body Works), o estudo examina como recursos cinematográficos — visuais sinestésicos, trilhas sonoras evocativas e performances corporais — contornam a anosmia comunicativa, criando atmosferas opulentas, introspectivas ou íntimas. As descobertas destacam que essas narrativas transcendem o discurso comercial, aproximando-se do cinema de arte e refletindo dinâmicas culturais de gênero, identidade e consumismo. A amplificação dessas poéticas em plataformas digitais e sua adaptação a tendências como sustentabilidade e personalização reforçam sua relevância contemporânea. O estudo contribui para os campos da comunicação e cultura, oferecendo uma leitura crítica da interseção entre estética, consumo e subjetividade na publicidade moderna.
subject: Artigos
  topic: section
subject: publicidade
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subject: poéticas do consumo
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subject: perfumes
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subject: estética
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subject: audiovisual
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creator: Marcelo Eduardo Ribaric
rights: Direitos autorais (c) 2026 Marcelo Eduardo Ribaric https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e242371

Redefinindo a gestão da inovação para o sistema adaptativo complexo de inovação: um caminho para a Economia Criativa 2.0
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description: Este estudo investiga como os sistemas adaptativos complexos de inovação promovem a emergência da Economia Criativa 2.0, substituindo abordagens tradicionais de gestão da inovação. A partir das ciências da complexidade, discute-se a inovação radical como emergência de novas ordens sistêmicas não dedutíveis das condições anteriores. Demonstra-se que tais emergências criam signos inauditos, capazes de reconfigurar regimes perceptivos e inaugurar novas formas de consumo baseadas na descoberta, na surpresa e na reestruturação dos hábitos interpretativos. Assim, a denominação Economia Criativa 2.0 é epistemológica e não cronológica: não indica uma evolução linear no tempo, mas uma mudança de paradigma na forma de compreender a criatividade, a inovação e os regimes de criação de signos em ecologias de atenção saturadas.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Economia Criativa 2.0
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subject: gestão da inovação
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subject: sistemas adaptativos complexos de inovação
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subject: inovação radical
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subject: consumo
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creator: Romilson Marco Santos
rights: Direitos autorais (c) 2026 Romilson Marco Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e239723

Onde está o pornô? Panorama de pesquisas brasileiras sobre pornografia na área da comunicação
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description: Este trabalho é parte de uma pesquisa em andamento que busca compreender os processos sígnicos que atravessam a produção e a publicização de pornografia homoerótica em plataformas digitais. Como parte dessa investigação, o estudo parte do seguinte problema: o que se produziu e publicou no Brasil sobre pornografia no âmbito das Ciências da Comunicação? Considerando isso, o trabalho expõe e analisa os dados encontrados de produções científicas brasileiras na área da Comunicação, a partir de pesquisa nos três principais bancos de dados sobre trabalhos acadêmicos no Brasil. Para finalizar, oferece caminhos teóricos possíveis para contextualizar a pornografia como um objeto comunicacional.
subject: Artigos
  topic: section
subject: consumo midiático
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subject: pornografia
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subject: consumo de pornografia
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subject: comunicação
  topic: keywords
subject: gênero e sexualidade
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creator: David Costa
creator: Clotilde Perez
rights: Direitos autorais (c) 2026 David Nogueira da Costa, Clotilde Perez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e239099
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e239099

Consumo de roupas íntimas na cultura gay: mapeando estilos de vida e comportamentos de potenciais usuários da Ricok Couture
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description: Este artigo tem como objetivo investigar os padrões de consumo, preferências e motivações que moldam os comportamentos de consumidores gays da marca brasileira de roupas íntimas Ricok Couture. A abordagem teórica articula dinâmicas socioculturais que constroem interações identitárias entre sujeitos gays e o uso da underwear, bem como estratégias mercadológicas e comunicacionais que influenciam práticas de consumo, à luz dos estudos de representação cultural, formações discursivas, antropologia do consumo e marketing digital, com base em autores como Hall (2016), Saraiva et al. (2020) e Hammack et al. (2021). Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa básica, qualitativa e descritiva, que utiliza levantamento bibliográfico e pesquisa documental. A análise dos dados centrou-se na produção discursiva imagética e textual veiculada nos perfis do Instagram da marca e de seus potenciais consumidores. Os resultados indicam que as experiências de consumo do público gay são profundamente influenciadas por representações midiáticas, identidades coletivas e valores simbólicos compartilhados, evidenciando a complexidade e a diversidade que caracterizam esse nicho específico de mercado.
subject: Artigos
  topic: section
subject: comportamento de consumo
  topic: keywords
subject: cultura gay
  topic: keywords
subject: roupa íntima masculina
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creator: Eduardo Brasil
creator: Daniela Novelli
rights: Direitos autorais (c) 2026 Eduardo Brasil, Daniela Novelli https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2026-02-27
publication date: 2026-02-27
starting page: e238480
ending page: e238480
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v18e238480

Os signos do consumo: reinventando realidades
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subject: Apresentação
  topic: section
subject: Signos do Consumo
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creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2025 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e238285
ending page: e238285
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e238285

Plataforma “Saúdes Raras”: uma reviravolta no consumo de informação sobre doenças raras
type: item
description: Pretendemos trazer para o debate da comunicação publicitária os primeiros resultados da pesquisa empírica sobre a “Plataforma ‘saúdes raras’”, uma tecnologia interativa produzida em código aberto, baseada na Plataforma Cívis e estruturada na metodologia da Publicidade Social. Conta com a participação de pesquisadores(as), docentes, discentes e organizações geridas por pessoas ligadas ao universo das patologias órfãs. A ambiência digital visa fortalecer práticas de combate à desinformação midiatizada por parte do mercado da saúde, que lucra com a falta de informação sobre tais enfermidades. A iniciativa permite que pessoas comuns cadastrem suas instituições e projetos, de maneira intuitiva e gratuita, fortificando a troca de experiência por quem têm o mesmo interesse. Como resultados iniciais, a plataforma conta com 46 organizações cadastradas, participação de mais de 40 discentes e contribuição eficaz de representantes de movimento sociais.
subject: Artigos
  topic: section
subject: midiatização
  topic: keywords
subject: publicidade social de interesse público
  topic: keywords
subject: Plataforma Saúdes Raras
  topic: keywords
subject: ciência cidadã
  topic: keywords
subject: consumo de informação
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creator: Patrícia Gonçalves Saldanha
creator: Josir Cardoso Gomes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Patrícia Gonçalves Saldanha, Josir Cardoso Gomes https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e237240
ending page: e237240
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e237240

Shitposting e expressividade marcária: uma análise do Instagram da Bis
type: item
description: O trabalho analisa a utilização de shitposts na comunicação da marca Bis no Instagram. Em uma análise quantitativa das publicações de 2023, a pesquisa verifica a recorrência em que a Bis usa o shitposting para conectar-se com os consumidores. A partir daí, é realizado um trabalho de classificação acerca das temáticas recorrentes nessas publicações, a partir de Woods. Discute-se como os elementos de expressividade marcária são integrados às postagens, utilizando humor e ironia para reforçar a identidade da marca e promover interações com o público.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Memes
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subject: Publicidade
  topic: keywords
subject: Consumo
  topic: keywords
subject: Shitpost
  topic: keywords
subject: marca
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creator: Pablo Moreno Fernandes
creator: Cecilia Pawlow
rights: Direitos autorais (c) 2025 Pablo Moreno Fernandes, Cecilia Pawlow https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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ending page: e236295
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236295

O Desejo Pós-Capitalista de Mark Fisher contra a rasa crítica ao “consumismo”
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subject: Resenhas
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subject: pós-capitalismo
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subject: consumo
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subject: realismo capitalista
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subject: desejo
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subject: subjetividade
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creator: Lucas Zanardo Milanez
rights: Direitos autorais (c) 2025 Lucas Zanardo Milanez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236232

A influência dos objetos publicitários nas construções de identidades: entre marcas e rituais de consumo
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description: O presente trabalho tem como objetivo compreender as relações lógicas entre os objetos publicitário e os indivíduos, no sentido de explicitar os significados estabelecidos entre eles, buscando explorar as contribuições na construção e na expressão identitária. Para isso, adota-se uma abordagem antropossemiótica, articulando a estrutura semiótica de Charles S. Peirce com estudos da antropologia do consumo, com entrevista e percurso na casa de três influenciadores. Compreende-se, ao final, que os objetos publicitários são potentes em criar e discutir identidades por meio de diferentes etapas dos rituais de consumo aos quais são submetidos, a partir de dimensões relativas às composições formais, histórias particulares e relações com marcas.
subject: Artigos
  topic: section
subject: consumo
  topic: keywords
subject: identidade
  topic: keywords
subject: antropossemiótica
  topic: keywords
subject: influenciadores
  topic: keywords
subject: objeto publicitário
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creator: Rafael Orlandini
rights: Direitos autorais (c) 2025 Rafael Orlandini https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236215
ending page: e236215
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236215

IA, habilidades humanas e a “temida” ética
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description: O livro “Desmistificando a IA”, de Dora Kaufman, analisa os impactos da inteligência artificial na sociedade, difundindo informações sobre o tema e desconstruindo temores exagerados. A autora explora desde os fundamentos da IA, como redes neurais e aprendizado profundo, até desafios éticos e sociais, como viés algorítmico e transparência. Inclusive, Kaufman argumenta que a IA não possui inteligência própria, mas sim uma capacidade estatística avançada de identificar padrões e otimizar processos. A obra destaca a importância de uma abordagem interdisciplinar, defendendo que a compreensão crítica da tecnologia deve envolver tanto profissionais das ciências exatas quanto das humanas.
subject: Resenhas
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subject: Inteligência artificial
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subject: algoritmos
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subject: tecnologia
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subject: ética
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subject: sociedade
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creator: Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães
rights: Direitos autorais (c) 2025 Anna Luísa Peixoto Bracarence de Magalhães https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236204
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236204

Eficiência publicitária em modelos aplicados na perspectiva da publicidade conectiva
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description: O campo publicitário, historicamente, conecta-se com outras áreas, especialmente com tecnologias, das quais extrai suporte para ações de vanguarda. Atualmente, na interconexão com tecnologias inteligentes, surgem discussões sobre inovação e eficiência, pautadas pela transformação do ecossistema midiático e pela ascensão da publicidade digital. Diante disso, este trabalho analisa como a eficiência publicitária se relaciona com a inovação em estudos sobre modelos tecnológicos aplicados ao setor. Parte-se do recorte de uma pesquisa que busca responder de que modo a publicidade se conecta com tecnologias inteligentes, sob a perspectiva de experimentos ou modelos aplicados relacionados à eficiência. Como resultados, demonstram-se perspectivas de atualização do conceito de eficiência no campo publicitário, em conexão com tecnologias e ambiências digitais e inteligentes.
subject: Artigos
  topic: section
subject: publicidade
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subject: eficiência
  topic: keywords
subject: inovação
  topic: keywords
subject: tecnologias inteligentes
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subject: modelos aplicados
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creator: Janderle Rabaiolli
creator: Rodrigo Stéfani Correa
rights: Direitos autorais (c) 2025 Janderle Rabaiolli, Rodrigo Stéfani Correa https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e236146
ending page: e236146
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e236146

Inteligência artificial e “ressuscitação” materna: a propaganda “Como Nossos Pais”
type: item
description: A propaganda comemorativa de 70 anos da marca Volkswagen no Brasil “ressuscitou”, através de inteligência artificial, a cantora Elis Regina em um dueto com sua filha Maria Rita. Tal feito visibilizou um imaginário da relação entre mãe e filha que dotou a campanha de valores culturais relacionados à maternidade. A pesquisa teve como objetivo compreender os significados de ser mãe (re)produzidos na propaganda da marca. Para isso, foram utilizados referenciais teóricos que abordam a maternidade, a cultura do consumo e as tecnologias midiáticas. Como caminho metodológico, foi utilizada a análise de conteúdo temática. A pesquisa permitiu perceber que no comercial da marca Volkswagen ocorreu a (re)produção dos seguintes significados de ser mãe: maternidade idealizada e naturalizada como uma relação de cuidado, de acolhimento, de carinho e de boas experiências para mães e filhos associados ao uso de veículos automotores da marca Volkswagen. Alguns desses valores representam entendimentos sobre maternidade que estão de acordo com pressupostos da cultura da maternidade patriarcal, mas que encontram cada vez mais resistência em manifestações ocorrentes nas mídias sociais digitais.
subject: Artigos
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subject: Maternidade
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subject: Consumo
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subject: Redes sociais digitais
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creator: Fernanda Bôto Paz Aragão
rights: Direitos autorais (c) 2025 Fernanda Aragão https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e233047
ending page: e233047
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e233047

Os rituais de consumo no bookstagram e o processo bookciclo: mediações digitais e plataformização da leitura
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description: Este artigo investiga os rituais de consumo literário no ecossistema digital do Bookstagram, com base em abordagem qualitativa de natureza exploratória. Fundamenta-se nos estudos sobre midiatização, plataformização e consumo cultural. A partir de observação sistemática e análise de conteúdo, propõe-se o modelo teórico-metodológico “Processo BookCiclo”, que descreve o ciclo de visibilidade da literatura nas plataformas, mediado por criadores de conteúdo. O bookstagram é analisado como um espaço midiatizado em que a leitura se torna conteúdo compartilhável e performático, atravessando experiências de descoberta, resenha, recomendação e interação. O estudo revela como os algoritmos moldam a circulação de livros, influenciando estratégias de visibilidade, engajamento e consumo. Conclui-se que o bookstagram configura-se como arena estratégica de mediação cultural e expressão identitária, na qual o consumo literário é impulsionado por lógicas digitais, reafirmando o papel das plataformas na reconfiguração das práticas de leitura.
subject: Artigos
  topic: section
subject: Bookstagram
  topic: keywords
subject: Processo BookCiclo
  topic: keywords
subject: Rituais de Consumo
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subject: Plataformização
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creator: Manuela do Corral Vieira
creator: Carla Anastácia Santos Fischer
rights: Direitos autorais (c) 2025 Carla Anastácia Santos Fischer, Manuela do Corral Vieira https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e235128
ending page: e235128
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e235128

Branding China: o Instagram como ferramenta de promoção da China no Brasil
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description: O artigo explora as estratégias adotadas pelo perfil da Embaixada da China no Brasil em seu Instagram para se aproximar da audiência brasileira. Para isso, apoiamo-nos na análise de conteúdo. Argumenta-se que, ao mobilizar recursos das mídias sociais, a Embaixada procura “assumir o controle da narrativa” sobre a China, alinhando-se a uma lógica de promoção nacional cada vez mais difundida em âmbito global. Destacamos a relevância do diálogo entre a área da publicidade e as relações internacionais para entender as dinâmicas de construção e projeção da imagem nacional no século XXI.
subject: Artigos
  topic: section
subject: cultura promocional
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subject: nation branding
  topic: keywords
subject: geopolítica
  topic: keywords
subject: Embaixada da China
  topic: keywords
subject: Instagram
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creator: Mayara Araujo
creator: Aline Mendes
rights: Direitos autorais (c) 2025 Aline Mendes, Mayara Araujo https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e234865
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234865

A Substância: uma crítica à sociedade de consumo e à tirania da imagem na publicidade
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description: O artigo reflete sobre o filme A Substância (2024) de Coralie Fargeat que nos apresenta uma narrativa envolvente que explora temas como identidade, moralidade e os limites da ciência. Neste artigo, exploraremos os elementos que mostram uma obra entre a linha do real e do imaginário que se desfaz. Cada cena é uma peça de um quebra-cabeça que desafia nossa compreensão. O objetivo é olhar o filme partindo da relação entre consumo e psicanálise em relação ao desejo. A metodologia é qualitativa, mostrando elementos dessa relação. Justificamos a análise porque o filme aponta sintomas da cultura contemporânea como um desejo sempre ampliado, analisado pela psicanálise lacaniana e sua relação com o consumo naquilo que diz respeito à promessa de completude.
subject: Artigos
  topic: section
subject: psicanálise
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subject: publicidade de consumo
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subject: cinema
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creator: Roseli Gimenes
creator: Jorgina Santos
rights: Direitos autorais (c) 2025 Roseli Gimenes, Jorgina Santos https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2025-06-30
publication date: 2025-06-30
starting page: e234735
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doi: 10.11606/issn.1984-5057.v17i1e234735

Os signos do consumo no seio da vida social: das linguagens aos fatos, dos fatos às mudanças sociais
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subject: Apresentação
  topic: section
creator: Clotilde Perez
creator: Eneus Trindade
rights: Direitos autorais (c) 2024 Clotilde Perez, Eneus Trindade https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
date: 2024-12-21
publication date: 2024-12-21
starting page: e233774
ending page: e233774
doi: 10.11606/issn.1984-5057.v16i2e233774