Transmedia social merchandising: an analysis of lgbtqia+ themes in Young Hearts

Authors

  • Yvana Fechine Unviersidade Federal de Pernambuco
  • Cecília Almeida Rodrigues Lima Universidade Federal de Pernambuco
  • Diego Gouveia Moreira Universidade Federal de Pernambuco
  • Gêsa Cavalcanti Universidade Federal de Pernambuco
  • Marcela Chacel Universidade Federal do Rio Grande do Norte

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.174622

Keywords:

Socio-educational actions, Telenovela, Transmedia

Abstract

This paper aims to discuss aims the set of actions with an educational purpose carried out by Globo in Malhação (Young Hearts) regarding LGBTQIA+ issues. The research analyzes the transmedia strategy used by the broadcaster to disseminate educational ideas on sexuality issues and submits the actions to the test by holding a focus group with LGBTQIA + people, mostly members of social movements related to the theme. Finally, the research shows that it is necessary to continuing investing in transmedia strategies to generate the desired outcome.

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Author Biographies

  • Yvana Fechine, Unviersidade Federal de Pernambuco

    Professora do Departamento de Comunicação Social e do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Pesquisadora associada ao Centro de Pesquisas Sociossemióticas e ao Observatório Iberoamericano de Ficção Televisiva (Obitel). Bolsista de produtividade em Pesquisa do CNPq.

  • Cecília Almeida Rodrigues Lima, Universidade Federal de Pernambuco

    Professora adjunta do Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Pernambuco (DCOM-UFPE).buco

  • Diego Gouveia Moreira, Universidade Federal de Pernambuco

    Professor adjunto do Núcleo de Design e Comunicação (UFPE)) e pesquisador do Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva (Obitel).

  • Gêsa Cavalcanti, Universidade Federal de Pernambuco

    Publicitária. Doutoranda pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação (UFPE) e pesquisadora do Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva (Obitel).

  • Marcela Chacel, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Professora adjunta do Departamento de Comunicação (UFRN) e pesquisadora do Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva (Obitel).

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Published

2020-12-21

Issue

Vol. 14 No. 28 (2020)

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How to Cite

Transmedia social merchandising: an analysis of lgbtqia+ themes in Young Hearts. RuMoRes, [S. l.], v. 14, n. 28, p. 103–125, 2020. DOI: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2020.174622. Disponível em: https://revistas.usp.br/Rumores/article/view/174622.. Acesso em: 18 may. 2024.