Netflix, cosmopolitismo e a construção de um ethos discursivo de diversidade
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2024.230823Palavras-chave:
Diversidade, ethos discursivo, cosmopolitismo, NetflixResumo
Este artigo tem por objetivo discutir como a noção de diversidade tem sido tematizada na construção de marca da Netflix. Para tanto, nos valemos da noção de ethos discursivo e a analisamos a construção de um ethos discursivo de diversidade em um comunicado de imprensa em que a companhia mobiliza essa noção. Conclui-se que a construção desse ethos discursivo de diversidade seria uma estratégia da plataforma para estratificar seu público transnacionalmente diante de um mercado globalizado e se diferenciar da concorrência, posicionando a marca como agente de mudanças em sua indústria e a ligando a um modo de ser cosmopolita e comprometido com a diversidade de identidades de seu público e de seus criadores.
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