Serialization of culture and promotion of ambivalent imaginaries: building the “common-exceptional” in Bewitched TV series
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2017.134801Keywords:
Serialization of culture, image and imaginary, ambivalence, BewitchedAbstract
This article problematizes some imagetic meanings articulated to the consumption of serialized narratives. In order to undertake this analysis, we start from a theoretical contextualization about serialization of culture and decentralization of mass culture, analyzing the imagery of consumption articulated in serialization. We turn, then, in a historical perspective, to model lifestyle images, by massively disseminating mass communication in an American television series produced in the 1960s, Bewitched. In parallel with the normative action of the diffusion of this model, contradictions and contextual factors intended the pattern, evidencing involuntary intentional actions that dialogued with distinct portions of the population that were not conniving or contemplated by the status quo. Thus, it is possible to understand that there is the dissemination of ambivalent imaginaries by the series and in the process of their consumption.
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