Creativity at stake: paraphrase and polysemy in the production process of advertising speech
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2015.90001Keywords:
Advertising design, advertising speeches, paraphrase, polysemy, brainstorm.Abstract
The object of this study is the investigation of the advertising creative
process from a Discourse Analysis theoretical perspective, concerning
the polysemic and paraphrastic functioning of the advertising discourse
constitution process. The objective is to analyze how creativity and
productivity are generated. In order to do that, we separated excerpts of
discourse sequences produced from the observation of a creative process
in an advertising agency and the interviews of creation professionals
who participated in the aforementioned process. Thus, we attest that
the advertising process is riddled with paraphrases. Therefore, it is a
productivity place. The creative personnel work under the creative freedom
effect, producing a creativity effect in the advertising speech.
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