Consumo colaborativo: identidade da marca junto ao público

Autores

  • Juliana Lopes de Almeida Souza Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais image/svg+xml
  • Diego Nunes

Palavras-chave:

Comunicação digital, Identidade da marca, Consumo colaborativo

Resumo

Este estudo se propõe a tecer a análise do desencadeamento das fases da comunicação, com ênfase na era das comunicações digitais, voltado para o universo particular das marcas. O artigo aborda os novos paradigmas comunicacionais que impuseram novas demandas à gestão das marcas e a maneira na qual devem lidar com seus públicos. Apresenta-se uma revisão teórica sobre os meios de comunicação e a relação com a sociedade, a identidade da marca, como dimensão humanista e, a participação ativa do público através do consumo colaborativo. A partir da premissa da identidade nas organizações sociais e no consumo colaborativo, são analisadas três organizações, que surgem neste contexto a fim de corroborar as ideias apresentadas neste estudo

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Biografia do Autor

  • Juliana Lopes de Almeida Souza, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
    Mestre em Ciência da Informação pela Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG. Professora de cursos de pós-graduação na área da Comunicação, no Centro Universitário UNA e na Pontifícia Universidade Católica - PUC-Minas. Pesquisadora de estudos de uso e usuários de informação na UFMG
  • Diego Nunes
    Graduado  em  Design  Gráfico  pela  Instituto  de  Arte  e  Projeto  -  INAP. Especialista  em  Projetos  Editoriais Impressos e Multimídia no Centro Universitário UNA

Referências

Downloads

Publicado

09-09-2012

Edição

v. 5 n. 1 (2012): Jornalismo Popular e Alternativo

Seção

Dossiês

Licença

Ao submeter qualquer material científico para a Revista Alterjor, o autor, doravante criador, aceita licenciar seu trabalho dentro das atribuições do Creative Commons, na qual seu trabalho pode ser acessado e citado por outro autor em um eventual trabalho, porém obriga a manutenção de todos os autores que compõem a obra integral, inclusive aqueles que serviram de base para o primeiro.

Toda obra aqui publicada encontra-se titulada sob as seguintes categorias da Licença Creative Commons (by/nc/nd):

  • Atribuição (de todos os autores que compõem a obra);
  • Uso não comercial em quaisquer hipóteses;
  • Proibição de obras derivadas (o trabalho não poderá ser reescrito por terceiros. Apenas textos originais são considerados);
  • Distribuição, exibição e cópia ilimitada por qualquer meio, desde que nenhum custo financeiro seja repassado.

Em nenhuma ocasião a licença da Revista Alterjor poderá ser revertida para outro padrão, exceto por uma nova atualização da Creative Commons.

Como Citar

SOUZA, Juliana Lopes de Almeida; NUNES, Diego. Consumo colaborativo: identidade da marca junto ao público. Revista Alterjor, São Paulo, Brasil, v. 5, n. 1, p. 1–18, 2012. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/88255. Acesso em: 10 abr. 2026.