Taste The Feeling: um estudo sobre a estratégia de narrativa transmidiática na campanha da Coca-Cola

Autores

  • Glauco Saldanha de Medeiros
  • Juliana Lopes de Almeida Souza

Palavras-chave:

Narrativa transmidiática, Branding, Convergência Midiática, Estratégia de Comunicação, Semiótica

Resumo

O artigo analisa o conceito de narrativa transmidiática utilizado por marcas como estratégia de comunicação em campanhas publicitárias. Todo o avanço tecnológico que aconteceu nas últimas décadas, as configurações sociais e o consumidor alterando sua postura passiva para ativa tendo o poder de decisão sobre suas mãos, gerou perda de credibilidade para a publicidade tradicional. Esses fatos apontam para a necessidade de uma nova estratégia para que marcas continuem transmitindo sua mensagem, relacionando-se com seu consumidor e atingindo seus objetivos, para tanto, o artigo visa identificar como a estratégia de narrativa transmidiática pode atuar a favor de uma marca. Através de uma metodologia qualitativa e pesquisa exploratória é analisada por meio de um estudo de caso a campanha “Taste The Feeling”, da marca Coca-Cola, verificando a utilização da estratégia de narrativa transmidiática.

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Biografia do Autor

  • Glauco Saldanha de Medeiros
    Pós-graduando em Marketing Digital e Mídias Sociais pelo UNIBH. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UNA.
  • Juliana Lopes de Almeida Souza
    Doutoranda em Comunicação pela UFMG. Mestra e pesquisadora em Ciência da Informação pela UFMG. Professora de cursos de graduação e pós-graduação na área da Comunicação pela PUC-Minas, pelo Centro Universitário UNA. 

Referências

Alterjor 17

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Publicado

15-01-2018

Edição

v. 17 n. 1 (2018): Jornalismo popular e alternativo

Seção

Espaço aberto

Licença

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Como Citar

MEDEIROS, Glauco Saldanha de; SOUZA, Juliana Lopes de Almeida. Taste The Feeling: um estudo sobre a estratégia de narrativa transmidiática na campanha da Coca-Cola. Revista Alterjor, São Paulo, Brasil, v. 17, n. 1, p. 194–206, 2018. Disponível em: https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/135197. Acesso em: 12 abr. 2026.