Taste The Feeling: um estudo sobre a estratégia de narrativa transmidiática na campanha da Coca-Cola

Autores

  • Glauco Saldanha de Medeiros
  • Juliana Lopes de Almeida Souza

Palavras-chave:

Narrativa transmidiática, Branding, Convergência Midiática, Estratégia de Comunicação, Semiótica

Resumo

O artigo analisa o conceito de narrativa transmidiática utilizado por marcas como estratégia de comunicação em campanhas publicitárias. Todo o avanço tecnológico que aconteceu nas últimas décadas, as configurações sociais e o consumidor alterando sua postura passiva para ativa tendo o poder de decisão sobre suas mãos, gerou perda de credibilidade para a publicidade tradicional. Esses fatos apontam para a necessidade de uma nova estratégia para que marcas continuem transmitindo sua mensagem, relacionando-se com seu consumidor e atingindo seus objetivos, para tanto, o artigo visa identificar como a estratégia de narrativa transmidiática pode atuar a favor de uma marca. Através de uma metodologia qualitativa e pesquisa exploratória é analisada por meio de um estudo de caso a campanha “Taste The Feeling”, da marca Coca-Cola, verificando a utilização da estratégia de narrativa transmidiática.

Downloads

Biografia do Autor

  • Glauco Saldanha de Medeiros
    Pós-graduando em Marketing Digital e Mídias Sociais pelo UNIBH. Graduado em Publicidade e Propaganda pela UNA.
  • Juliana Lopes de Almeida Souza
    Doutoranda em Comunicação pela UFMG. Mestra e pesquisadora em Ciência da Informação pela UFMG. Professora de cursos de graduação e pós-graduação na área da Comunicação pela PUC-Minas, pelo Centro Universitário UNA. 
Alterjor 17

Downloads

Publicado

2018-01-15

Edição

v. 17 n. 1 (2018): Jornalismo popular e alternativo

Seção

Espaço aberto

Licença

Os trabalhos publicados na Revista Alterjor têm como modelo da licença de no padrão Creative Commons, com obrigação da atribuição do(s) autor(es), proibição de derivação de qualquer material publicado e comercialização. Ao concordar com os termos, o(s) autor(es) cedem os direitos autorais à Revista Alterjor, não podendo ter licenciamento alterado ou revertido de maneira diferente do Creative Commons (by-nc-nd). Informações adicionais em: creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0

Como Citar

Medeiros, G. S. de, & Souza, J. L. de A. (2018). Taste The Feeling: um estudo sobre a estratégia de narrativa transmidiática na campanha da Coca-Cola. Revista Alterjor, 17(1), 194-206. https://revistas.usp.br/alterjor/article/view/135197