Racializando a Publicidade de uma paixão nacional: Representatividade negra no segmento de bebidas
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2021.180700Keywords:
racismo, consumo, publicidade, representatividadeAbstract
In this work we publish part of the results of the first stage of the research Racializing Advertising: black representation in the communication of the most valuable brands in Brazil, looking specifically at the segment of alcoholic beverages. From the Content Analysis of Instagram posts of the Antarctica, Brahma and Skol brands in 2018, we found that the presence of black bodies is still small and disproportionate in relation to the percentage of black population in the country, according to IBGE data. Based on that, we carried out some theoretical reflections on the theme, from the activation of concepts such as representativity, forms of representation, constructions of racism in the consumer society and the place of advertising in the construction and affirmation of identities.
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