A retórica do ponto de vista do mundo da vida

Résumé

Apesar de colocações anteriores, o casamento entre retórica e semiótica foi consumado pelo Groupe μ, que o tornou produtivo também para a semiótica visual. Há, no entanto, diversos problemas com a abordagem do Groupe, sendo o primeiro sua redução da retórica à elocutio, isto é, o sentido produzido por meio de transgressões, enquanto o antigo sentido amplo de retórica como uma teoria geral da comunicação foi renovado por Perelman e seus discípulos. O segundo problema diz respeito à divisão um pouco abstrata das figuras retóricas, quando uma abordagem mais sistemática pode ser obtida partindo-se da mereologia, isto é, a teoria das partes e dos todos. Este artigo procura avançar na discussão de ambos os tópicos.