Communicating the future means building it: strategic communication and territorial marketing in fostering a prospective attitude within red ceramic local production systems

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i7p%25p

Keywords:

Strategic communication, territorial marketing, territorial foresight, foresight attitude, local productive arrangements

Abstract

This article analyzes the role of strategic communication and territorial marketing in fostering a forward-looking mindset within the red ceramic Local Productive Arrangements (LPAs) of Seridó and the Açu Valley. Based on a qualitative case study—guided by the reconstruction of the experience and the triangulation of institutional records, technical archives, and stakeholder perceptions—the study suggests that communication enhanced the process's visibility, reinforced governance legitimacy, supported the sector's symbolic repositioning, and facilitated the social adoption of the long-term vision.

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Author Biographies

  • Hércules Antonio do Prado, Catholic University of Brasília

    Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF, Brasil.

     

  • Clarice Miyaco Okano Kobayashi, Instituto Prospectiva

    Mestre em Governança, Tecnologia e Inovação (UCB, 2023) e engenheira eletricista (Poli-USP), com formações em prospectiva (FEA-USP) e gestão (EMBA/BSP; KM/FIA–França). Atuou em indústria (IBM/EUA), investimentos e consultoria (valuation, M&A, conselhos). Cofundadora do Instituto Prospectiva (presidente 2018–2024), líder em redes de prospectiva, APL mineral e governança pública. INSPRO -  Instituto Prospectiva, São Paulo, SP, Brasil 

     

  • Edilson Ferneda, Catholic University of Brasília

    Doutor em Computação (LIRMM/França, 1992). Professor titular da UCB. Atua nos PPGs em Governança, Tecnologia e Inovação, e em Inovação em Comunicação e Economia Criativa (desde 2025). Interesses: IA, Gestão do Conhecimento e Estudos de Futuro. Foi consultor de organismos internacionais em projetos com o Governo Federal.

  • Fernando Mário Rodrigues Marques, Conselho Regional de Administração de São Paulo

    Pós-Doutorado (FEA/USP) e Doutorado em Energia (IEE/USP.) Experiência em Finanças, Controladoria, Planejamento Estratégico, Empreendedorismo e Energia. Atua nos seguintes temas: energias renováveis, sustentabilidade, governança corporativa e planejamento estratégico. Coordenador do Núcleo de Gestão de Negócios de Energia do Conselho Regional de Administração de São Paulo.

  • Joaquim Augusto Pinto Rodrigues, National Institute of Technology

    Doutor em Planejamento Energético (COPPE/UFRJ). Atualmente é pesquisador do Instituto Nacional de Tecnologia atuando no Laboratório de Energia e no Laboratório de Avaliações Tecnológicas da Divisão de Avaliações e Processos Industriais.

  • Julianne Barreto Lourenço, Federal University of Rio Grande do Norte

    Jornalista autônoma, graduada em Comunicação Social pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte.

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Published

2026-09-13

Issue

Vol. 1 No. 7 (2026): Interface Communication Review - Issue 7

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Artigos Científicos

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How to Cite

Prado, H. A. do, Kobayashi, C. M. O., Ferneda, E., Marques, F. M. R., Rodrigues, J. A. P., & Lourenço, J. B. (2026). Communicating the future means building it: strategic communication and territorial marketing in fostering a prospective attitude within red ceramic local production systems. Interface Communication Review , 1(7), 1-18. https://doi.org/10.11606/issn.2965-7474.v1i7p%p

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