A performance política digital de João Campos no Instagram: a estética do “nevou” e a construção da persona “maloca da periferia”

Résumé

Este artigo analisa a performance do prefeito do Recife, João Campos, em suas publicações no Instagram, com foco na adoção da estética do “nevou” durante o Carnaval de 2024. O estudo investiga como essa encenação, desencadeada pelo desafio do cantor Anderson Neiff e amplificada por artistas como MC Elvis, contribuiu para a construção de uma persona política que se apropria de códigos culturais da periferia e de estratégias típicas de influenciadores digitais. A análise fundamenta-se em Taylor (2013) e Carlson (2010) para compreender o caráter estratégico da performance e sua capacidade de mobilizar emoções e identificação no público; em Martino (2014) para discutir a lógica das webcelebridades e do fandom; em Manovich (2001) para abordar os conceitos de variabilidade e fluxo das mídias digitais; e em Goffman (1985) para examinar os processos de gerenciamento de impressão. A metodologia combina análise de conteúdo qualitativa com diretrizes para métodos em plataformas digitais (Maia; Orlandini; Oliveira, 2022), contemplando aspectos visuais, textuais e métricas de engajamento. Os resultados evidenciam que a performance digital de João Campos representou uma transformação significativa de sua imagem pública, convertendo um gesto estético em estratégia de mediação cultural e consolidando sua popularidade pela validação de atores da cena recifense e pelo engajamento massivo de seguidores. A pesquisa revela ainda como, mesmo em encenação, a figura de João Campos atua como mediador cultural, trazendo visibilidade para movimentos da periferia a um público mais amplo, e como depende da validação de atores da cena recifense para sustentar sua persona de “maloca da periferia” nas comunidades.