Como os algoritmos do YouTube calculam valor?
Uma análise da produção de valor para vídeos digitais de música através da lógica social de derivativo
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v12i2p193-215Palavras-chave:
YouTube, Transferência de valor, Financeirização da vida cotidiana, Lógica social de derivativoResumo
Neste artigo, analisa-se a técnica aplicada à produção de valores monetários para vídeos de música hospedados no YouTube à luz da teoria da lógica social de derivativo. Partindo do imbróglio sobre transferência de valor (value gap), a hipótese do trabalho é que o método utilizado para a criação de valor para vídeos digitais toma emprestadas técnicas desenvolvidas no mercado de derivativo. Esse fenômeno resulta na geração de valores monetários variáveis, o que acarreta, por seu turno, graves consequências para a organização social do mercado fonográfico na era digital.
Downloads
Referências
ARNOLDI, J. Derivatives: virtual values and real risks. Theory, Culture and Society, London, v. 21, n. 6, p. 23-42, 2004. DOI: https://doi.org/10.1177/0263276404047414
ARVIDSSON, A. Facebook and finance: on the social logic of the derivative.Theory, Culture and Society, London, v. 33, n. 6, p. 3-23, 2016. DOI: https://doi.org/10.1177/0263276416658104
BECK, U. La sociedad de riesgo: hacia una nueva modernidad. Barcelona: Paidós, 2006.
BECKERT, J. What is sociological about economic sociology? Uncertainty and the embeddedness of economic action. Theory and Society, Dordrecht, v. 25, n. 6, p. 803-840, 1996. DOI: https://doi.org/10.1007/BF00159817
BEUNZA, D.; STARK, D. Tools of the trade: the socio-technology of arbitrage in a Wall Street trading room. Industrial and corporate change, Oxford, v. 13, n. 2, p. 369-401, 2004. DOI: https://doi.org/10.1093/icc/dth015
BOLTANSKI, L.; CHIAPELLO, È. O novo espírito do capitalismo. São Paulo: Martins Fontes, 2009.
BRYAN, D.; RAFFERTY, M. Financial derivatives as social policy beyond crisis. Sociology, London, v. 48, n. 5, p. 887-903, 2014. DOI: https://doi.org/10.1177/0038038514539061
BURGUESS, J.; GREEN, J. YouTube e a revolução digital. São Paulo: Aleph, 2009.
CARNEIRO, R. M. et al. A quarta dimensão: os derivativos em um capitalismo com dominância financeira. Texto para Discussão, Campinas, n. 199, p. 1-33, dez. 2011.
CUNNINGHAM, S.; CRAIG, D.; SILVER, J. YouTube, multichannel networks and the accelerated evolution of the new screen ecology. Convergence, London, v. 22, n. 4, p. 376-391, 2016. DOI: https://doi.org/10.1177/1354856516641620
DAVIDSON, J. et al. The YouTube video recommendation system. RecSys, Barcelona, v. 26, n. 30, p. 293-296, 2010. DOI: https://doi.org/10.1145/1864708.1864770
DELEUZE, G. Post-scriptum sobre a sociedade de controle. In: DELEUZE, G. Conversações. 2. ed. São Paulo: Editora 34, 2010. p. 219-226.
DE MARCHI, L. A destruição criadora da indústria fonográfica brasileira, 1999-2009: dos discos físicos aos serviços digitais. Rio de Janeiro: Folio Digital, 2016.
DOUGLAS, M.; ISHERWOOD, B. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 2006.
FARHI, M. Derivativos financeiros: hedge, especulação e arbitragem. Economia e Sociedade, Campinas, v.13, p. 93-114, 1999.
FOUCAULT, M. Nascimento da biopolítica. São Paulo: Martins Fontes, 2008.
FRANCISCO, P. A., VALENTE, M. G. Da rádio ao streaming: ECAD, direito autoral e música no Brasil. Rio de Janeiro: Azougue Editorial, 2016.
HERSCHMANN, M. Indústria da música em transição. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2010.
INTERNATIONAL FEDERATION OF THE PHONOGRAPHIC INDUSTRY. Global music report: state of the industry overview 2016. London: IFPI, 2016.
INTERNATIONAL FEDERATION OF THE PHONOGRAPHIC INDUSTRY. Global music report: state of the industry overview 2017. London: IFPI, 2017a.
INTERNATIONAL FEDERATION OF THE PHONOGRAPHIC INDUSTRY. Music consumer insight report September 2017. London: IFPI, 2017b.
KISCHINHEVSKY, M.; VICENTE, E.; DE MARCHI, L. Em busca da música infinita: os serviços de streaming e os conflitos de interesse no mercado de conteúdos digitais. Revista Fronteiras, São Leopoldo, v. 17, n. 3, p. 302-311, 2015. DOI: https://doi.org/10.4013/fem.2015.173.04
KNORR-CETINA, K.; BRUEGGER, U. Markets as an object of attachment: exploring postsocial relations in financial markets. Canadian Journal of Sociology, Edmonton, v. 25, n. 2, p. 141-168, 2000. DOI: https://dx.doi.org/10.2307/3341821
KNUTH, D. E. Algorithms in modern mathematics and computer science. Relatório técnico. Stanford Department of Computer Science, Stanford, jan. 1980. p. 1-30.
KRIPPNER, G. The financialization of the American economy. Socio-Economic Review, Oxford, v. 3, n. 2, p. 173-208, 2005. DOI: https://doi.org/10.1093/SER/mwi008
LASH, S. A reflexividade e seus duplos: estrutura, estética, comunidade. In: BECK, U.; GIDDENS, A.; LASH, S. Modernização reflexiva: política, tradição e estética na ordem social moderna. São Paulo: UNESP, 1997. p. 135-206.
LAZZARATO, M.; NEGRI, A. Trabalho imaterial: formas de vida e produções de subjetividade. Rio de Janeiro: DP&A, 2001.
LÉPINAY, V. A. Codes of finance: engineering derivatives in a Global Bank. Princeton: Princeton University Press, 2011.
MACKENZIE, D.; MILLO, Y. Constructing a market, performing a theory: the historical sociology of a financial derivatives exchange. American Journal of Sociology, Chicago, v. 109, n. 1, p. 107-145, 2003. DOI: https://doi.org/10.1086/374404
MARTIN, R. After economy? Social logics of derivative. Social Text, Durham, v. 31, n. 1, p. 83-106, 2013. DOI: https://doi.org/10.1215/01642472-1958908
MUNIESA, F. Des marchés comme algorithmes: sociologie de la cotation électronique à la Bourse de Paris. 2003. 462 f. Tese (Doutorado em Socioeconomia da Inovação) – École Nationale Superieure des Mines de Paris, Paris, 2003.
NEYLAND, D. On organizing algorithms. Theory, Culture and Society, London, v. 13, n. 1, p. 119-132, 2015. DOI: https://doi.org/10.1177/0263276414530477
O’NEIL, C. Weapons of math destruction. Nova York: Crown, 2016.
PEOPLE, G. War of words: labels and trade groups target YouTube’s “value gap”. Billboard Magazine, 4 mar. 2016. Available at: <https://goo.gl/8PWpNt>. Access: 28 set. 2016.
RBB ECONOMICS. Value of YouTube for the music industry: Paper I, Cannibalisation. Technical report. London, may 2017.
SÁ, S. M. P.; HOLZBACH, A. D. #u2youtube e a performance mediada por computador. Galáxia, São Paulo, n. 20, p. 146-160, 2010.
SASSEN, S. Expulsões: brutalidade e complexidade na economia global. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 2016.
VAN DER ZWAN, N. Making sense of financialization. Socio-Economic Review, Oxford, n. 12, p. 99-129, 2014. DOI: https://doi.org/10.1093/ser/mwt020
VAROUFAKIS, Y. O minotauro global: a verdadeira origem da crise financeira e o futuro da economia global. São Paulo: Autonomia Literária, 2016.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
- Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution (CC BY-NC-SA 4.0) que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista para fins não comerciais.
- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
