Male plural and advertising communication: The hegemonic masculinity dynamic update
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2016.107639Keywords:
Advertising communication, Image, Masculinity, Representation.Abstract
Based on the plurality of representations masculine imagery in advertising communication contemporarily, investigated the emergence, in the massive plan of marginalized masculinities and harmonization with the male image, still circulating in advertising discourse (hegemonic). For this, we make use of bibliographies discussing masculinity formation process and the role of advertising, combined with the demands of society, so as to update and rethink some values crystallized in the sociocultural context. Ads collected for this study point to the need of advertising imagery to create spaces of sociability of these representations, but also increase your circulation. After all, we start from the proposal to be individuals who constitute ourselves and understand our reality through the images.
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