The politicization of sports objects: consumption symbolic redistributions based on athletes’ connection to social causes

Authors

  • Eliza Bachega Casadei Escola Superior de Propaganda e Marketing
  • Nara Lya Cabral Scabin Universidade Anhembi Morumbi
  • Thalita Storel Escola Superior de Propaganda e Marketing

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2022.195078

Keywords:

Politicization, Sport, Consumption, Semiotics of culture, Dialogism

Abstract

In a context in which public manifestations by athletes about social causes have been increasingly frequent, this article aims to discuss how the process of sport objects politicization takes place. Based on Rancière (1996), we understand the politicization of sport objects as a symbolic redistribution of a consumer good that has its meanings displaced from the police field to a space of dissent. We structure the discussion in three stages: 1. literature review on sports activism; 2. recovery of recent sports activism practices by athletes and politicized sport objects; and 3. mapping of semiotic processes from which we can delimit and define the politicization of sport objects.

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Author Biographies

  • Eliza Bachega Casadei, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Professora titular do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas do Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).

  • Nara Lya Cabral Scabin, Universidade Anhembi Morumbi

    Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Anhembi Morumbi. Doutora e mestra em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Tem pós-doutorado em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM.

  • Thalita Storel, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Mestranda em Comunicação e Práticas do Consumo na ESPM.

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Published

2022-06-29

Issue

Vol. 11 No. 1 (2022): Jan-Jun/2022

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How to Cite

Casadei, E. B., Scabin, N. L. C., & Storel, T. (2022). The politicization of sports objects: consumption symbolic redistributions based on athletes’ connection to social causes. Novos Olhares, 11(1), 31-39. https://doi.org/10.11606/issn.2238-7714.no.2022.195078