Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca

Autores/as

  • Paulo de Lencastre Universidade Católica Portuguesa. Faculdade de Economia e Gestão
  • Ana Côrte-Real Universidade do Porto

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946

Palabras clave:

Marca. Branding (Gestión De Marca). Semiótica. Marketing. Marketing mix. Product mix. Identity mix. Brand mix. Public mix. Response mix. Identidad corporativa. Extensión de la marca. Posicionamiento de la marca. Imagen de la marca. Valor de la marca.

Resumen

Se parte de la metáfora de la miopía para explicar la visión más limitada de la marca, entendida como una señal de identidad de un producto. Siendo la marca una señal, recurre a la semiótica, la ciencia de las señales, para aplicar un modelo que amplía el concepto de marca a tres dimensiones: la de la señal de identidad propiamente dicha; la del objeto al que la señal se refiere, y la de la respuesta del mercado a la señal.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Paulo de Lencastre, Universidade Católica Portuguesa. Faculdade de Economia e Gestão
    Doutor em Ciências Econômicas Aplicadas pela Universidade Católica de Lovaina (Bélgica). Professor de Marketing na Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa.
  • Ana Côrte-Real, Universidade do Porto
    Doutora em Marketing pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), Lisboa. Professora de Marketing na Faculdade de Economia e na Escola Superior de Comunicação da Universidade do Porto

Descargas

Publicado

2007-12-14

Número

Vol. 4 Núm. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

LENCASTRE, Paulo de; CÔRTE-REAL, Ana. Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 98–113, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138946. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/138946.. Acesso em: 22 may. 2024.