Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas

Autores/as

  • Paula Helena de Oliveira Pereira Interbrand

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138955

Palabras clave:

Marca. Públicos estratégicos. Evaluación de marca. Generación de valor.

Resumen

Este artículo tiene como principales objetivos discutir el papel de la marca corporativa en la generación de valor para las empresas y la importancia de seguir su desempeño, además de presentar algunas metodologías para alcanzar este propósito. Gran parte de su contenido se basa en la monografía Marca: um ativo estratégico mensurável – estudo exploratório (Marca: un activo estratégico mensurable. Estudio exploratorio), producida como parte integrante del curso de especialización en Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Gestión Estratégica en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas) de la Escola de Comunicações e Artes de la Universidade de São Paulo (ECA-USP).

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Biografía del autor/a

  • Paula Helena de Oliveira Pereira, Interbrand
    Especialista em Gestão Estrátegica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Gestcorp) pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Consultora Sênior - Interbrand Londres

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Publicado

2007-12-14

Número

Vol. 4 Núm. 7 (2007): Identidade, marca e gestão da reputação corporativa

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

PEREIRA, Paula Helena de Oliveira. Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 4, n. 7, p. 244–255, 2007. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2007.138955. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/138955.. Acesso em: 18 may. 2024.