Terceira linguagem: discurso mercadológico com credibilidade construindo reputação nas organizações

Autores/as

  • Renato Rodrigues Martins Universidade Estadual Paulista Fundação Getúlio Vargas

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2008.138963

Palabras clave:

Comunicación mercadológica. Reputación. Lenguaje. Ética. Responsabilidad.

Resumen

Se presenta una propuesta de Comunicación Organizacional y se analiza la mediación entre el lenguaje de marketing y el lenguaje institucional. Se estudia todavía un tercer lenguaje, que expande los anteriores e integra las actividades empresariales a la credibilidad y la reputación, en un pensamiento triádico. El comunicador obtiene, así, la integración de los principios éticos, culturales y de responsabilidad, lo que le permite construir una reputación y una credibilidad sólidas.

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Biografía del autor/a

  • Renato Rodrigues Martins, Universidade Estadual Paulista Fundação Getúlio Vargas
    Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Professor da UEL e da Fundação Getúlio Vargas

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Publicado

2008-06-14

Número

Vol. 5 Núm. 8 (2008): Ética e Comunicação nas Organizações

Sección

Espaço Aberto

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

MARTINS, Renato Rodrigues. Terceira linguagem: discurso mercadológico com credibilidade construindo reputação nas organizações. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 5, n. 8, p. 10–22, 2008. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2008.138963. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/138963.. Acesso em: 18 may. 2024.