A saúde na perspectiva da comunicação institucional e mercadológica

Autores

  • Angela Lovato Dellazzana Centro Universitário Franciscano

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139138

Palavras-chave:

Comunicação integrada. Comunicação institucional. Comunicação mercadológica. Organizações de saúde.

Resumo

O presente estudo baseia-se em um levantamento bibliográfico das pesquisas publicadas em 2011 com o tema comunicação e saúde, nos portais da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) e da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação (Compós). Apresenta-se uma pesquisa exploratória, de caráter quantitativo e qualitativo, da diversificada bibliografia encontrada sobre o tema, relacionando-a com o conceito de comunicação organizacional integrada, desenvolvido por Margarida Kunsch. O primeiro passo foi identificar as possíveis relações que podem ser estabelecidas entre os termos comunicação e saúde. Percebe-se que o tema engendra vieses os mais diversos e que, na maioria dos casos, a comunicação organizacional em saúde privilegia o aspecto institucional em detrimento do mercadológico.

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Biografia do Autor

  • Angela Lovato Dellazzana, Centro Universitário Franciscano
    Doutoranda em Comunicação Social na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS). Professora do Centro Universitário Franciscano (Unifra), de Santa Maria (RS).

Publicado

2012-11-06

Edição

v. 9 n. 16-17 (2012): Comunicação e Saúde

Seção

Dossiê

Licença

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Como Citar

DELLAZZANA, Angela Lovato. A saúde na perspectiva da comunicação institucional e mercadológica. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 9, n. 16-17, p. 199–212, 2012. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139138. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139138.. Acesso em: 16 fev. 2025.