Salvador e os sentidos: estratégias de comunicação na web para a construção da marca-cidade

Autores

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054

Palavras-chave:

Marca-lugar, Comunicação estratégica, Salvador, Web, Youtube

Resumo

Neste artigo analisamos o fenômeno da marca-lugar no ambiente da web. Para tanto, trazemos a análise de dois vídeos promocionais elaborados pela Prefeitura da cidade de Salvador como estratégia para atração de turistas. Neste estudo, buscamos identificar os atributos e valores da “marca-lugar”, no referido município, por intermédio das estratégias de comunicação e marketing elaboradas pelo órgão de turismo municipal, intitulado Saltur, no ambiente proposto pelas redes sociais on-line, em particular em seu canal do YouTube.

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Biografia do Autor

  • Adriano de Oliveira Sampaio, Universidade Federal da Bahia

    Pós-doutor em Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP)
    Doutor em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA)
    Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela UFBA
    Graduado em Comunicação Social – Relações Públicas pela Universidade do Estado da Bahia (UNEB)
    Professor associado na UFBA

  • Lea Maria Botelho da Silva, Universidade Federal da Bahia

    Doutoranda em Cultura e Sociedade na UFBA
    Mestre em Planejamento Ambiental pela Universidade Católica do Salvador (UCSAL)
    Especialista em Gestão da Comunicação Organizacional Integrada pela UFBA
    Graduada em Comunicação Social pela UCSAL

  • Lorena Maria Caliman Fontes, Universidade Federal da Bahia

    Mestranda em Cultura e Sociedade na UFBA
    Especialista em Comunicação Estratégica e Gestão de Marcas pela UFBA
    Graduada em Comunicação Social – Jornalismo pela UFBA

Referências

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Publicado

29-11-2018

Edição

v. 15 n. 29 (2018): Relações Públicas e Marketing: convergência na era digital

Seção

Dossiê

Licença

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Como Citar

SAMPAIO, Adriano de Oliveira; SILVA, Lea Maria Botelho da; FONTES, Lorena Maria Caliman. Salvador e os sentidos: estratégias de comunicação na web para a construção da marca-cidade. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 29, p. 30–42, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.149054. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/149054. Acesso em: 6 fev. 2026.