Violência cultural, masculinidades e publicidade

a campanha “É de homem!” da L’Oréal em Portugal

Autores

  • Alexandre de Sousa Carvalho Universidade de Coimbra
  • Sofia José Santos Universidade de Coimbra

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150581

Palavras-chave:

Publicidade, Masculinidades, Patriarcado, Semiótica, Violência cultural

Resumo

Mesmo em contextos de maior avanço na igualdade de gênero e com produtos que desafiam estereótipos, a publicidade tende a reafirmar o hegemônico, uma vez que privilegia o lucro em detrimento da transformação social. Isso pode implicar uma opção por estratégias de comunicação patriarcais, ainda que não desprovidas de hibridez, contribuindo para a perpetuação de violências. Para ilustrar esse fenômeno, aplicou-se a análise crítica de discurso e semiótica em cinco pôsteres da campanha “É de homem!”, lançada em Portugal pela marca L’Oréal.

 

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Biografia do Autor

  • Alexandre de Sousa Carvalho, Universidade de Coimbra

    • Professor adjunto no Núcleo de Relações Internacionais na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
    • Investigador associado do Centro de Estudos Internacionais do Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (CEI-ISCTE).
    • Doutorando em Ciência Política no ISCTE-IUL.
    • Mestre em African Peace and Conflict Studies pela Universidade de Bradford.
    • Licenciado em Relações Internacionais pela Universidade de Coimbra.
    • Seus atuais interesses de investigação são relacionados a partilhas de poder, resolução de conflitos e estudos para a paz; desafios de democracias contemporâneas; e estudos da internet.

  • Sofia José Santos, Universidade de Coimbra

    • Professora auxiliar convidada no núcleo de Relações Internacionais na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
    • Investigadora integrada no Centro de Estudos Sociais da mesma universidade e investigadora associada no Observatório de Relações Exteriores (Observare), na Universidade Autónoma de Lisboa.
    • Doutorada e mestre em Política Internacional e Resolução de Conflitos pela Universidade de Coimbra.
    • Licenciada em Relações Internacionais pela Universidade de Coimbra.
    • Seus atuais interesses de investigação são media, paz e violências; estudos de gênero; e estudos da internet.

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Publicado

2018-09-25

Edição

v. 15 n. 28 (2018): Comunicação, Estudos para a Paz e Violência Organizacional

Seção

Dossiê

Licença

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Como Citar

CARVALHO, Alexandre de Sousa; SANTOS, Sofia José. Violência cultural, masculinidades e publicidade: a campanha “É de homem!” da L’Oréal em Portugal. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 15, n. 28, p. 206–222, 2018. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.150581. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/150581.. Acesso em: 31 dez. 2024.