Perspectivas contemporâneas sobre marcas: um estudo sobre abordagens e dinâmicas na comunicação
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.223715Palavras-chave:
Marcas, Comunicação, Perspectivas de pesquisaResumo
Este artigo investiga as abordagens contemporâneas empregadas por pesquisadores da área de Comunicação para estudar marcas, refletindo sobre o conceito multifacetado e dinâmico dessa temática. Por meio da análise sistemática de 77 artigos publicados em revistas brasileiras entre 2018 e 2023, o estudo identifica e discute cinco eixos temáticos principais: cultura e valores sociais; economia e mercado; ética e responsabilidade social; experiência dos públicos; e identidade visual e simbolismo. Os resultados apontam para uma riqueza de perspectivas que demonstram a complexidade do assunto e a possibilidade de encará-lo de diversas formas.
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